Het platform registreerde een groei van 70% in de kijktijd voor inhoud uit het Zuiden, een cijfer hoger dan het nationale gemiddelde.Het Zuiden heeft beter gepresteerd dan de rest van India wat betreft abonnementsaantallen, loyaliteit en adoptie van connected TV.
BEELD: Narain, Rajit Kapoor Nivin Pauly, Shruti Ramachandran en Veena Nandakumar in Farmaceutische producten.
Met een toename van de consumptie van verhalen gerelateerd aan de zuidelijke regio in zowel films als series, wil JioHotstar over een periode van vijf jaar Rs 4.000 crore investeren in zijn zuidelijke inhoudsaanbod en zijn aanbod uitbreiden met 1.500 uur nieuwe zuidelijke programmering in de komende twaalf maanden.
Dit volgt op het platform dat een groei van ongeveer 70% registreert in de kijktijd van Zuid-content, wat hoger is dan het nationale gemiddelde, volgens Krishnan Kutty, hoofd entertainmentcluster (Zuid), JioHotstar.
Tegenwoordig volgt South geen trends meer, zei Kutty, maar creëert het deze in termen van inhoud, waarbij het publiek zich meer bezighoudt met South-inhoud en de hele serie op het platform bekijkt.
Kutty en Sushant Sreeram, chief marketing officer en hoofdabonnee video on demand (SVOD), JioHotstar, merkten op dat de zuidelijke regio naar voren is gekomen als een van de sterkste groeimotoren van JioHotstar en de rest van het land overtreft wat betreft het aantal abonnementen, loyaliteit en adoptie van CTV (connected TV).
Dinsdag maakte het streamingplatform van JioHotstar zijn inhoudsaanbod voor het Zuiden bekend met 25 titels, waaronder originelen, films en series.
Dit komt nadat de wereldwijde streaminggigant Netflix heeft aangekondigd Warner Bros over te nemen, inclusief zijn film- en televisiestudio’s, HBO Max en HBO, en zijn aanwezigheid in India verder te versterken via premium Hollywood-content.
Dit kan een lichte daling van het aantal kijkers van Engelse inhoud op JioHotstar veroorzaken, terwijl regionale streamingplatforms zich over het algemeen meer zullen moeten concentreren op lokale en nichegenres om de differentiatie op de markt te behouden.
AFBEELDING: Nagarjuna binnen Grote baas.
OTT-operatoren in India, zoals Z5, hebben zich gericht op het aantrekken van nieuwe abonnees uit niveau II- en III-steden door middel van diepgewortelde culturele verhalen en streven ernaar hun bereik in het Zuiden uit te breiden door middel van taalspecifieke abonnementsaanbiedingen.
“We zijn erg optimistisch over het behouden en zelfs versnellen van het momentum dat we hebben gezien van zowel het Zuid-publiek als de diversiteit en het soort verhalen dat uit het Zuiden op JioHotstar is gekomen, in de komende 12-18 maanden,” voegde Kutty eraan toe.
Sreeram merkte ook op dat het platform heeft geïnvesteerd in nieuwe contentformaten, die nieuw zijn voor het streamingsegment in India.
Tegelijkertijd heeft het streamingplatform van India’s grootste mediaconglomeraat de afgelopen tien maanden samengewerkt met meer dan 500 schrijvers, regisseurs en showrunners, waarbij bijna 75% van de Zuid-originelen van dit jaar ervoor kozen hun inhoud op JioHotstar te lanceren.
Daarnaast maakte het bedrijf maandag tijdens een mediarondetafelgesprek in Chennai bekend dat het samenwerkt met de regering van Tamil Nadu om het creatieve ecosysteem te helpen versterken, van het ondersteunen van creatieve workshops tot het mogelijk maken van stages en deelname aan staatsgeleide programma’s.
BEELD: Kalyani Priyadarshan Lokah Hoofdstuk 1: Chandra.
Met de 400 miljoen gebruikers en het aanhoudende gebruikersbestand van JioHotstar, en zijn positie als de enige streamingbestemming van het land met meer dan 3 lakh-uren aan entertainment, zei Sreeram tijdens de mediarondetafel dat JioHotstar nu het publiek bedient met 100% van de Indiase pincodes en het grootste CTV-universum van het land heeft opgebouwd met meer dan 85 miljoen apparaten.
“We zien dat abonnees in het Zuiden veel meer tijd op het platform doorbrengen en meer titels uit meer diverse genres bekijken. Het is redelijk om aan te nemen dat dit zich vertaalt in een veel hogere retentie en dus ook in een veel hogere abonneegroei”, aldus Sreeram.
Het platform is niet beperkt tot een bepaald type contentformaat, zei Sreeram, aangezien alle segmenten van originele series, realityshows en lange-vormcontent groei zien op JioHotstar.
Bovendien merkte hij op dat meer dan 80% van de kijktijd in Malayalam wordt bepaald door kijkers buiten Kerala.
Fantasy-avonturenfilm Lokah Hoofdstuk 1: Chandra, die het box office-record van de Malayalam-filmindustrie brak. en nog een superheldenfantasiefilm in het Telugu Mirai ze werden in 2025 de meest bekeken films van het platform.
BEELD: een scène uit Hartslag.
‘Behalve films, Grote baas (in het zuiden) is een fenomeen op deze markt. Er is een show genaamd Hartslagwat potentieel een van de grootste OTT-scriptshows op alle platforms is met 100 miljoen uur aan consumptie dit jaar. Het is geen enkel segment dat de prestaties heeft bepaald”, aldus Sreeram, eraan toevoegend dat er nog meer groeimogelijkheden zijn en dat het platform met de prestaties van de afgelopen tien maanden nog steeds de rand van deze mogelijkheid aan het verkennen is.
Vanuit adverteerdersperspectief willen lokale adverteerders in het Zuiden nu graag meer uitgeven aan advertenties op JioHotstar vanwege het grote bereik van de inhoud.
Kutty zei dat JioHotstar de afgelopen tien maanden het aantal lokale adverteerders op zijn platform met 50% heeft vergroot.
Ondertussen voegde Sreeram eraan toe dat het platform kunstmatige intelligentie gebruikt en tegelijkertijd scripting-, pre-productie-, productie- en post-productieprocessen onderzoekt om de algehele productiviteit te verbeteren.
