De Franse mini-majoor Pathé en autofabrikant Peugeot zijn een strategisch partnerschap aangegaan voor de productie, distributie en vertoning van films.
De overeenkomst brengt twee van de oudste Franse bedrijven samen. Beiden werden gelanceerd in 1896, waarbij Armand Peugeot dat jaar de Société Anonyme des Automobiles Peugeot oprichtte in Oost-Frankrijk, terwijl Charles en Emile Pathé in Parijs het filmapparatuur- en grammofoonbedrijf Pathé Frères oprichtten.
Het partnerschap volgt op een aantal samenwerkingsverbanden tussen autofabrikanten en filmbedrijven, zoals het initiatief van de Koreaanse autofabrikant Kia met Digital Cinema Media DCM om onafhankelijke bioscopen in het Verenigd Koninkrijk te ondersteunen en de recente deal van Mediawan met de Chinese elektrische autogigant BYD.
Als onderdeel van het nieuwe partnerschap zal Peugeot betrokken worden bij de filmproducties van Pathé door de levering van filmvoertuigen, de integratie ervan op het scherm en de implementatie van co-branded activaties op het moment dat elke film uitkomt.
De eerste twee films die deel uitmaken van de samenwerking zijn avonturenkomedies voor het hele gezin Marsupilami, die op 4 februari in Frankrijk wordt uitgebracht, en de detectivekomedie Politieflits 80′ die in maart uitkomt.
De partners zullen het hele jaar door ook 360-gradencontent en -activaties ontwikkelen, waaronder een kort programma met de titel ‘In The Car With’, met interviews met filmpersoonlijkheden.
“Cinema heeft het unieke vermogen om emoties te creëren die mensen samenbrengen. Dit is precies wat ons samenbrengt met Peugeot. Het produceren en ondersteunen van geweldige films die generaties lang kunnen resoneren, vormt de kern van de missie van Pathé. Deze samenwerking opent een nieuw hoofdstuk, waarin twee werelden worden verenigd, gedreven door een voorliefde voor durf en krachtige ervaringen, om het publiek zowel in de theaters als daarbuiten te bewegen”, aldus Ardavan Safaee, president van Pathé Films.
