NEW YORK– Naarmate Super Bowl Sunday nadert, zal de strijd buiten het veld om adverteerders om meer dan 120 miljoen kijkers te trekken net zo hevig zijn als de rivaliteit tussen de New England Patriots en de Seattle Seahawks.
Tientallen adverteerders doen er alles aan om precies dat te doen Super Bowl 60, zondag uitgezonden op NBC. Ze hopen dat het publiek dat afstemt hun merken zal onthouden terwijl ze hun advertenties vullen met beroemdheden variërend van Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) tot George Clooney (Grubhub), beproefde reclameiconen zoals de Budweiser Clydesdales en nostalgie naar bekende filmeigenschappen zoals “Jurassic Park” (Comcast Xfinity).
De Super Bowl-advertenties van elk jaar bieden een momentopname van de Amerikaanse stemming, en ook van de industrieën die in dat specifieke jaar veel geld hebben: van de “Dot-Com Bowl” van 2000 tot de “Crypto Bowl” van 2022..
Tot de trends van dit jaar behoren advertenties van bedrijven in de gezondheidszorg en telegeneeskunde afslankmedicijnen en medische tests, technologiebedrijven die hun nieuwste gadgets en apps laten zien, en adverteerders die kunstmatige intelligentie in hun advertenties laten zien.
Charles Taylor, een marketingprofessor aan de Villanova Universiteit, zei vanwege de zware krantenkoppen de laatste tijd – sindsdien verhoogde immigratiecontroles in Minnesota A conflicten in het buitenland – verwacht van adverteerders dat ze de toon licht en dom houden.
“Gezien de status van de Super Bowl als een popcultuurevenement met een leuke feestsfeer, zal de overgrote meerderheid van de merken elke donkere of verdeeldheid zaaiende toon vermijden en in plaats daarvan consumenten toestaan te ontsnappen aan de gedachten aan deze uitdagende tijden”, zei hij.
Adverteerders komen elk jaar massaal naar de Super Bowl omdat zoveel mensen naar de grote wedstrijd kijken. In 2025 keken een recordaantal van 127,7 miljoen Amerikaanse kijkers naar de game via televisie- en streamingplatforms.
De vraag is groter dan ooit, omdat live sportevenementen een van de weinige plekken zijn in het gefragmenteerde medialandschap waar adverteerders een groot publiek kunnen bereiken. NBC had in september geen advertentieruimte meer.
De ruimte werd verkocht voor gemiddeld $8 miljoen per eenheid van 30 seconden, maar een handvol spots werd verkocht voor meer dan $10 miljoen, een record, zegt Peter Lazarus, executive vice president of sports. & Olympische Spelen, reclame en partnerschappen voor NBCUniversal. Hij zei dat hij februari, met de Super Bowl, de Olympische Spelen en de NBA All-Star Game, ‘legendarisch februari’ zou noemen.
Lazarus zei dat 40% van de adverteerders alle grote sporteigendommen van NBC kocht, en dat 70% van de Super Bowl-adverteerders ook de Olympische Spelen kocht.
Het tonen van beroemdheden is een beproefde manier voor adverteerders om sympathie van kijkers te winnen. Dit jaar vraagt Fanatics Sportsbook Kendall Jenner om te praten over de ‘Kardashian Kurse’, waarin slechte dingen gebeuren met basketbalspelers met wie ze uitgaat.
George Clooney verschijnt in een Grubhub-advertentie om een deal te promoten die de bezorg-app aanbiedt om “Eat the Fees” te eten bij bestellingen van $ 50 of meer.
Verschillende advertenties bevatten meer dan één beroemdheid of sportster. Michelob Ultra toont Kurt Russell die acteur Lewis Pullman traint, terwijl Olympische snowboarder Chloe Kim en hockeyspeler TJ Oshie toekijken op een skipiste.
Xfinity herenigt Sam Neill, Laura Dern en Jeff Goldblum in een ironische hervertelling van “Jurassic Park” waarin Xfinity-technologie wordt getoond die de macht terugbrengt naar het eiland, zodat er niets misgaat.
En Uber Eats schakelt voor het tweede jaar op rij Matthew McConaughey in om beroemdheden – dit jaar Bradley Cooper en Parker Posey – ervan te overtuigen dat voetbal een samenzwering is om mensen hongerig te maken en eten te laten bestellen.
Voor het tweede jaar op rij maakt kunstmatige intelligentie furore in Super Bowl-advertenties.
Oakley Meta maakt reclame voor zijn AI-bril in twee actievolle commercials waarin Spike Lee, Marshawn Lynch en anderen de bril gebruiken om video’s te filmen en vragen te beantwoorden.
Wix Harmony heeft een aankondiging gelanceerd met zijn webontwerpsoftware die gebruikmaakt van hulpmiddelen voor kunstmatige intelligentie. Wix streamt ook een toevoeging voor Base44, een AI-appbouwer. En OpenAI zal tijdens de game adverteren met een nog te onthullen aankondiging.
Svedka Vodka schakelde Silverside AI, een studio voor kunstmatige intelligentie, in om te helpen bij het maken van zijn advertentie, waarin robotmascotte FemBot te zien is naast een mannelijke tegenhanger, BroBot. Ze kozen voor deze aanpak vanwege de positionering van Svedka als de ‘wodka van de toekomst’, zegt Sara Saunders, marketingdirecteur van Sazerac, dat het merk Svedka in 2025 kocht.
“We hebben de robot opnieuw uitgevonden door middel van kunstmatige intelligentie”, zegt Saunders. “Het kostte vele, vele maanden om het opnieuw op te bouwen, om het functionaliteit te geven, om het de menselijke geest te geven die we namens het merk wilden laten zien.”
Medewerkers uit de gezondheidszorg en telegeneeskunde zijn overal aanwezig tijdens Super Bowl 60. Twee farmaceutische bedrijven maken reclame voor tests: Novartis maakt reclame voor een bloedtest voor screening op prostaatkanker met de slogan ‘Relax your tight end’, terwijl voetbal de strakke uiteinden ontspant. In de reclamespot van Boehringer Ingelheim zijn Octavia Spencer en Sofia Vergara te zien, die mensen aanmoedigen zich te laten screenen op nierziekten.
Liquid IV, dat een mix van elektrolytendranken maakt, plaatste een advertentie over gehydrateerd blijven.
Telegeneeskundebedrijf Ro gebruikt Serena Williams in zijn reclame voor afslankmedicijnen GLP-1. Novo Nordisk, dat Wegovy en Ozempic maakt, zei dat het ook een plek zal krijgen.
Hem & Van hem, een ander bedrijf dat GLP-1-medicijnen voor gewichtsverlies aanbiedt, staat een advertentie waarin staat dat het bedrijf mensen een betere toegang tot gezondheidszorg biedt die alleen de rijken normaal gesproken krijgen.
“Je zou het de GLP-1 Super Bowl kunnen noemen”, zegt Tim Calkins, klinisch hoogleraar marketing aan de Northwestern University. “Je ziet niet vaak veel farmaceutische bedrijven op de Super Bowl, maar dit jaar zullen we er veel zien.”
Sommige adverteerders houden vast aan wat beproefd is. De hartverwarmende Budweiser-advertentie toont een Clydesdale-veulen dat opgroeit met een Amerikaanse zeearend op de melodie van Lynyrd Skynyrds ‘Free Bird’. De commercial viert het 150-jarig jubileum van Budweiser.
En Pepsi probeert de Cola-oorlogen nieuw leven in te blazen met zijn advertentie waarin ijsberen – de beroemde mascottes van Coca-Cola – worden getoond die Pepsi Zero Sugar verkiezen boven Coke Zero in een blinde smaaktest. De commercial eindigt met de beren die worden gevangen door een “kiss cam”.
Terwijl de meeste Super Bowl-adverteerders hun advertentie vroeg vrijgeven om te profiteren van de buzz, wachten sommigen tot de speeldag met het onthullen van hun advertentie.
Pepsi-frisdrank Poppi heeft geplaagd dat popster Charli XCX en actrice Rachel Sennott in hun advertentie zullen schitteren.
Ben Affleck is terug in een Dunkin’ Donuts-commercial. Een teaserspot liet hem zien met sitcomlegendes uit de jaren 90, Jennifer Aniston en Matt LeBlanc van ‘Friends’ en Jason Alexander van ‘Seinfeld’.
En er zijn dit jaar minder autoadverteerders, maar Cadillac laat doorschemeren dat het zijn nieuwe Formule 1-auto in een commercial zal presenteren.
