Yami Gautam hekelde “betaalde trends” en liet een lange notitie achter waarin hij kritiek had op oneerlijke marketingpraktijken die de filmindustrie aantasten.
Actrice Yami Gautam heeft wat zij beschrijft als de groeiende cultuur van ‘afpersingachtige’ reclame en betaalde negativiteit aan de kaak gesteld, en heeft er ook bij haar collega’s in de filmindustrie op aangedrongen een einde te maken aan de praktijk van het creëren van ‘hype’ door middel van marketinginstrumenten. In een gedetailleerde notitie die op Instagram werd gedeeld, uitte de actrice haar diepe bezorgdheid over de groeiende praktijk waarbij filmmakers onder druk worden gezet om kunstmatige publiciteit te kopen. Gautam, die verwees naar haar aankomende Ranveer Singh-starrer “Dhurandhar”, legde uit hoe het project, geregisseerd door haar echtgenoot Aditya Dhar, al vóór de release pogingen tot gerichte “negativiteit” ervaart.
In zijn notitie schreef hij: “Er is iets dat ik al heel lang wil uitdrukken, en ik heb het gevoel dat het vandaag die dag is en dat ik het moet doen. Deze zogenaamde neiging om geld te geven, onder het mom van het op de markt brengen van een film, om ervoor te zorgen dat er een goede ‘hype’ voor een film ontstaat, anders zullen ‘zij’ voortdurend negatieve dingen schrijven (zelfs voordat de film uitkomt), totdat je het geld aan ‘hen’ betaalt, is niets anders dan een soort afpersing. Juist omdat deze deal voor iedereen toegankelijk is, Als het publiceren van een film of het verspreiden van negativiteit tegen een andere acteur of film een plaag is die de toekomst van onze industrie op grote schaal zal beïnvloeden.”
De acteur wees er verder op dat dergelijke praktijken in de Zuid-Indiase filmindustrie “niet gedurfd kunnen worden” omdat de industrie verenigd is. Gautam drong aan op collectieve actie en deed een beroep op filmmakers en kunstenaars om zich te ‘verenigen’ om wat hij een ‘termiet van een cultuur’ noemde een halt toe te roepen voordat deze zich verder verspreidt.
“In het Zuiden durft niemand zulke dingen te doen, omdat de industrie op veel fronten verenigd is. Ik dring er bij onze gewaardeerde producenten, regisseurs en acteurs op aan zich te verenigen om deze cultuurtermiet in dit stadium te arresteren en te ontmoedigen”, voegde hij eraan toe. Geregisseerd en geschreven door Aditya Dhar, Dhurandhar met Ranveer Singh, Sanjay Dutt, Akshaye Khanna, R. Madhavan en Arjun Rampal in de hoofdrollen. Het wordt geproduceerd door Jio Studios en B62 Studios. Dhurandhar zal naar verwachting op 5 december 2025 in de bioscoop verschijnen.
