De beeldtaal van Semiprecious is beïnvloed door de West-Amerikaanse en Europese drinkcultuur. Het logo, het silhouet van de mythische Pegasus, zou niet misstaan op de voorkant van de trui van een honkbalteam. Jon zegt dat hij wilde dat het ontwerp speciaal zou zijn, zonder pretentieus, ‘eigenlijk halfedelstenen’, zegt hij.
De unieke situatie van mede-eigendom bleek een speelplaats voor experimenten. Iedereen in de Wunder Werkz-studio kreeg de kans om de Pegasus-mascotte (toepasselijk genaamd Peggy) te illustreren en deze talrijke versies werden vervolgens gecombineerd door de hoofdillustrator van de studio, Maggie, om een etherische fusie te creëren. “We vonden het echt een perfecte visuele weergave van iets dat heel kostbaar was, maar ook een beetje gek”, zegt Jon. Deze mythologische look gaat gepaard met een gedurfde maar uitnodigende kleurencombinatie van ossenbloed en kobalt.
Het resultaat is warm en uitnodigend en sluit aan bij een ontwerpsysteem dat wordt bevolkt door een aangepast script “geïnspireerd door cocktailboeken uit het midden van de eeuw, zoals Stork Club en de geschriften van Le Corbusier”, zegt Jon. Het houten vakantiehuis van Le Corbusier, Cabanon, had ook een grote invloed, nadat Jon steeds meer geïnteresseerd raakte in brutalisme en de wisselwerking tussen tactiliteit en materialiteit. Deze combinatie van visuele elementen is verfrissend in dit tijdperk van minimalisme in de eet- en drinkruimte, waar menu’s worden vervangen door QR-codes en interieurontwerpen visueel opgaan in een sombere monochromatische toekomst.
Met het verval van de drinkcultuur en de opkomst van eenzaamheid is de gemeenschapsmissie van Semiprecious een belangrijk uitgangspunt van het bedrijf; Eerst en vooral wilde Jon zijn buurt en zijn gemeenschap dienen. Deze visie werd vervolgens uitgebreid naar de bredere designgemeenschap en de horecasector, om een plezierige ruimte te creëren die nieuwe ideeën oproept onder het genot van een gedeeld drankje. Jon besluit: “Voor ons begint alles altijd op menselijk niveau, met de mensen die je daar naartoe wilt, hoe je wilt dat ze zich voelen in onze ruimtes en wat je wilt dat ze meenemen.”
