Alles verandert bij Fendi, waar Maria Grazia Chiuri arriveert hij werd benoemd tot creatief directeur van het huis. Haar debuutshow vindt plaats tijdens de Milan Fashion Week in februari volgend jaar.
Hij zal Dior in mei verlaten na negen jaar aan het roer te hebben gestaan van de dames- en couturecollecties van het Parijse huis. Kim Jones‘ vertrek uit Fendi afgelopen oktober. Omdat het huis werd geleid door Silvia Venturini Fendi, die tijdens het honderdjarig bestaan van Fendi op creatieve wijze leiding gaf aan de collecties van Fendi, werd in september aangekondigd dat Venturini Fendi een nieuwe rol als erevoorzitter van Fendi op zich zou nemen.
“Maria Grazia Chiuri is een van de grootste creatieve talenten in de mode van vandaag en ik ben blij dat ze ervoor heeft gekozen terug te keren naar Fendi om haar creativiteit te blijven uiten binnen de modewereld. LVMH groep, nadat ze haar gedurfde visie op mode had gedeeld”, Bernardo Arnaultzei de president en CEO van LVMH WWD. “Omringd door de Fendi-teams en in een stad die haar dierbaar is, ben ik ervan overtuigd dat Maria Grazia zal bijdragen aan de artistieke vernieuwing en het toekomstige succes van het huis, terwijl het zijn unieke erfgoed zal bestendigen.”
Alle collecties van Fendi, inclusief dames-, heren- en couturecollecties, zullen worden gecontroleerd door Chiuri, waar het huis voorheen doorgaans afzonderlijke mannelijke en vrouwelijke ontwerpers had. In een verklaring zei Chiuri: “Fendi is altijd een broeinest van talent en een startpunt geweest voor veel creatieven in de industrie, dankzij het buitengewone vermogen van deze vijf vrouwen om generaties van visie en vaardigheden te koesteren en te cultiveren. Ik ben de heer Arnault dankbaar dat hij mij de taak heeft toevertrouwd om te helpen een nieuw hoofdstuk te schrijven in de geschiedenis van dit buitengewone bedrijf, opgericht door vrouwen.”
In haar nieuwe rol keert Chiuri terug naar Rome, waar ze opgroeide: eerder dit jaar werd onthuld dat de ontwerper het Teatro della Cometa van de stad had gerestaureerd. Het markeert ook Chiuri’s triomfantelijke terugkeer naar Fendi. Voordat ze bij Valentino kwam (ze kwam voor het eerst bij het huis in 1999, voordat ze samen co-creatief directeur werd). Pierpaolo Piccioli in 2008), had tien jaar met Piccioli bij Fendi gewerkt. Chiuri werkte de accessoireafdeling van het huis, die samen met Venturini Fendi de beroemde Baguette-tas ontwerpt.
Toen Chiuri in juli 2016 bij Dior kwam werken als de eerste vrouw die tot creatief directeur werd benoemd, was Chiuri’s visie voor het historische Franse huis diep geworteld in de verheffing en viering van vrouwen. “Mijn idee was dat ik stap voor stap een gemeenschap kon creëren”, zei hij 10. “Ik denk dat de representatie van vrouwen moet worden gedaan en uitgedrukt door vrouwen, om de vrouwelijke blik te promoten, omdat het een ander standpunt is. Samen kunnen we verschillende artiesten, fotografen en zangers onder de aandacht brengen, omdat ik het leuk vind om samen te werken, maar ook (ik wil) een andere stem de kans geven om over vrouwelijkheid te praten.” Een van haar meest memorabele op vrouwen gerichte momenten was haar Dior-debuut, waarin een reeks T-shirts schreeuwde: “We zouden allemaal feministen moeten zijn”, verwijzend naar het gelijknamige essay van Chimamanda Ngozi Adichie. “Mijn eerste collectie verraste mensen”, zei hij. “Ze dachten dat Maria Grazia van Valentino kwam. Ze is heel romantisch. Er komt een collectie met bloemen. Maar eerlijk gezegd denk ik dat we wel bloemen kunnen maken, dat is geen probleem, maar praten over vrouwelijkheid is vandaag een ander verhaal, met of zonder bloemen.”
In 2017 werd Chiuri tijdens de British Fashion Awards geëerd met de Swarovski Award for Positive Change, waarmee haar inzet voor gendergelijkheid, empowerment van vrouwen en sociaal activisme in de mode-industrie werd erkend.
Daarnaast katalyseerde Chiuri tijdens haar ambtsperiode een aantal samenwerkingen met vrouwelijke kunstenaars. Onder hen bevinden zich onder meer Faith Ringgold, die een grootschalige textielinstallatie creëerde voor de confectieshow SS24, en Mickalene Thomas, die de haute couture van Dior opnieuw vormgaf door een zwarte feministische lens voor de couturecollectie AW23. “In het verleden was er een mode-idee dat regels wilde opleggen aan vrouwen, maar gedurende mijn hele carrière heb ik (vrouwen) opties gegeven. Er is een verhaal dat (ik) vertel over vrouwelijkheid, maar er zijn veel manieren om vrouwelijk te zijn”, zei ze. “Mijn werk is opgedragen aan vrouwen op een manier die draagbaar en lichtgewicht is, om hen te helpen genieten van (het leven).”
Chiuri bracht ook een sportieve gevoeligheid naar Dior, door zijn elegante couture-erfgoed te voorzien van een onverwachte athleisure-invloed. “Voor mij was het belangrijk om dit idee van ‘sportcouture’ te introduceren en streetstyle te mixen met couturestukken”, zei ze, verwijzend naar de evolutie van moderne vrouwelijkheid in de mode. In de AW22-collectie manifesteerde dit zich bijvoorbeeld in de vorm van bodysuits onder barjasjes, futuristische corsetten geïnspireerd op hekwerkuitrusting en functionele maar toch decoratieve harnassen die de klassieke Dior-silhouetten opnieuw definieerden..
Haar komst bij Fendi markeert een gedurfd nieuw tijdperk voor het huis, dat de erfenis van zijn vakmanschap in evenwicht zal brengen met Chiuri’s voorliefde voor moderne vrouwelijkheid.
Fotografie door Paola Mattioli.
