Het is 1 december, wat betekent dat de feestdagen officieel in volle gang zijn, met glinsterende gevels gevuld met gouden kerstballen en matte dennenslingers die langs elke grote winkelstraat in het land staan en die de jaarlijkse terugkeer van grote kerstaankopen aankondigen. Eén van deze initiaties vindt plaats Harrodswaar jaar na jaar een toonaangevend merk de winkel in Knightsbridge omhult in een complete kersttransformatie. Vorig jaar was dat zo Loro Piana – de gevel, metaforisch gehuld in kasjmier, compleet met extra grote garenklossen, luxe raambekleding en een helder Alpenpalet. Het jaar ervoor, Valentijn verzadigde het gebouw met roze PP, compleet met neonverlichte tenten en monochrome displays die er volledig omheen waren gebouwd Pierpaolo Picciolide kenmerkende tint van. Dit jaar, Brunello Cucinelli kwam in de chat terecht.
De koning van de stille luxe brengt de magie van Solomeo – Cucinelli’s trefpunt – naar Londen en heeft een verhaal van zes hoofdstukken geïnstalleerd in de 21 etalages van Harrods langs Brompton Road en Hans Crescent, die elk een moment uit de geschiedenis van Feelosophy uitbeelden. Het concept viert de tactiele zachtheid van kasjmier en de humanistische waarden die met elkaar verweven zijn in de Cucinelli-wereld: waardigheid, gratie en evenwicht.
Deze waarden vormen de visuele en thematische basis van de mythische hoofdpersoon van de installatie, Philo, een welwillende witte griffioen ontleend aan het heraldische embleem van Solomeo. Zijn naam komt van het Griekse phílos, wat ‘hij die liefheeft’ betekent, wat hem positioneert als een symbolische bewaker van kennis, cultuur en vakmanschap. Door de ramen volgt het verhaal Philo op een reis van Italië naar de rest van de wereld en uiteindelijk naar de Big Smoke, scène na trippy scène.
Maar wat zou Kerstmis zijn zonder een decadente boom? Cucinelli installeerde in Hans Crescent een zes meter hoge kerstboom, gebouwd rond een verticale klos kasjmierdraad – een direct symbool van de traditie en het vakmanschap van het huis. Het is gehuld in licht en gekroond door Solomeo’s heraldische griffioen, rustend op een bed van witte wolkachtige formaties die wolvezels weerspiegelen.
Bovendien begeleidt een exclusieve Brunello Cucinelli-capsule de installatie – alleen verkrijgbaar in de Harrods-boetiek tijdens de feestdagen. Voor heren omvat de selectie bovenkleding van kasjmier en shearling, truien en vesten in wintertinten in beperkte oplage, speciaal ontworpen voor Harrods. Voor vrouwen richt het aanbod zich op handgemaakte Opera-breisels in exclusieve kleuren, couturejurken en bijpassende pakken, maar ook avondjurken met driedimensionaal krokodillenborduurwerk, speciaal gemaakt voor de overname.
De transformatie van Harrods komt overeen met de erkenning van Cucinelli vanavond Modeprijzendie zal plaatsvinden in de Royal Albert Hall, waar de Umbrische ontwerper de Outstanding Achievement Award zal ontvangen. De prijs erkent zijn “uitstekende bijdrage aan de modewereld” en erkent hoe “zijn innovaties op het gebied van kasjmier, gecombineerd met de ethische visie van het humanistisch kapitalisme en menselijke duurzaamheid, een maatstaf hebben gesteld voor de mode-industrie en het bedrijfsleven als geheel.”
En zo wordt Feelosophy meer dan eenvoudig meubilair: het is de fysieke uitdrukking van de visie van de Cucinelli-wereld: zachtheid als waarde, schoonheid als doel, vakmanschap als cultuur. Vrolijk kerstfeest van Harrods, a la Brunello Cucinelli.
Fotografie met dank aan Brunello Cucinelli.
