Het product heeft wat Damien deze ‘bijna magische knop’ noemt, die een statische afbeelding of suggestie tot leven brengt, wat een belangrijk uitgangspunt was voor het campagneconcept. Ondertussen was een van de dingen waar Damien en zijn team zich van bewust waren met betrekking tot het sentiment rond AI in de creatieve wereld, dat “AI het maken van alles behoorlijk eenvoudig heeft gemaakt, dus (creatieve mensen) moeten niet alleen de standaardwaarden die naar voren komen, maar die gedachten naar verrassende plekken duwen en zich in de technologie verdiepen zonder de basisstappen over te slaan die menselijk ingrijpen vereisen.” Met dit soort tools tot je beschikking betekent creatief zijn ‘je eigen smaak toepassen’, zegt Damien, ‘het herhalen en verder gaan dan de eerste versie.’ Damien wil voorkomen dat hij deel uitmaakt van een AI-modewoord of een slordige campagne, maar wil zich op een ‘beknopte’ manier concentreren op de voordelen van de tool voor creatieven. Hij zegt dat hij wilde dat de campagne ‘heel menselijk en een beetje ambitieuzer’ zou aanvoelen – in dit geval met zeer zorgvuldig uitgesneden foto’s, leuke graphics en een ‘korte, krachtige lijn’.
Voor de allerbelangrijkste fotografie en beelden van de hand die op de muis klikt (en trackpad en toetsenbord in andere films) werkten Damien en het creatieve team van Figma samen met fotograaf Emiliano Granado om de kleine gebaren en bewegingen vast te leggen die een enorme impact hebben in digitaal ontwerpwerk. Deze shots “zetten de maker aan het stuur”, voegt Damien toe, en in de laatste tussenfilmpjes tonen ze die kleine gebaren die de choreografie beïnvloeden van de vele Figma-afbeeldingen die de rest van het canvas vullen, die reageren door te wiebelen en te bewegen en van grootte en vorm te veranderen terwijl je met je vinger klikt, wat alle verschillende mogelijke ideeën vertegenwoordigt die je kunt bedenken en laat zien hoe je veel dingen tegelijk kunt verkennen. “We willen echt het labyrint van ideeën vertegenwoordigen, zoals wij het noemen”, zegt Damien. Over het levendige ontwerp van de graphics zelf zegt Damien: “Als we dingen maken, vraag ik me soms af: is dit te kleurrijk?” Maar nee, dat is meestal nooit het geval!”
De campagne werd eind 2025 gelanceerd en introduceerde in de laatste fase door de gemeenschap gecreëerde inhoud in een strategische zet om “show, don’t tell” te laten zien wat mogelijk is met Figma Make en de inhoud aan te passen aan verschillende steden en markten.
