Stilistisch gezien is de nieuwe huisstijl geïnspireerd op het Victoriaanse erfgoed van de locatie door middel van ‘subtiel geschilderde borden op borden’ en een knipoog naar een tijdperk waarin het culturele prestige van de Hall werd opgebouwd. Het woordmerk wijkt af van eenvoudige nostalgie en lijkt geworteld en onderscheidend. Ter ondersteuning introduceerde Brandpie Actief grotesk als het hoofdpersonagesysteem, vertrouwend op het vorige lettertype van het merk dat niet voldoende bereik op alle platforms kon uitdrukken. Nu, Actief geeft de hal een uniform en uniek lettertype dat flexibiliteit biedt in veiligheidsboodschappen voor kinderevenementen en VIP-aanbiedingen.
“Voor de rest van de identiteit was het doel vereenvoudiging, duidelijkheid en gebruiksgemak. Hall had met een groot en complex kleurenpalet gewerkt. Het was moeilijk om consistente, verwaterde herkenning te implementeren”, zegt Deva. “We hebben het verfijnd tot een uniek kenmerkend rood. Het is helderder en energieker, maar nog steeds passend voor de Hall.” Het kleurenpalet is geworteld in respect voor de plek zelf en is geïnspireerd op een schilderij van Nijl Rodgers van Christabel Blackburn weergegeven in de kamer – en dient nu als een belangrijke herkenningsmotor voor communicatie en oriëntatie.
Maar de grootste uitdaging bij het aanpakken van zo’n gigantische visuele identiteit was niet de diepgaande erfenis of het vooruitzicht om een geliefde plek te creëren (soms charmant The Cake Tin genoemd), maar de realiteit van hoe de Hall intern functioneert. Voor elke ontwerper kan het volgende je koud maken; budgetten moeten zorgvuldig worden gerechtvaardigd, beslissingen moeten via trustees worden genomen, elke investering moet een duidelijke waarde aantonen en elke ontwerpkeuze moet kogelvrij, kosteneffectief en haalbaar zijn.
Dit bewijst dat sommige van de beste ontwerpen op natuurlijke wijze, tegen alle verwachtingen in, naar de top stijgen: Brandpie’s vermogen om een pragmatische en robuuste identiteit vorm te geven, waarbij geschiedenis en modernisering in evenwicht worden gebracht, is een eerbetoon aan de laatste 153 jaar van de Royal Albert Hall. “We wilden de Hall niet vernieuwen door het karakter ervan te verwateren. We wilden versterken wat hem al iconisch maakt, en dat vervolgens helder en zelfverzekerd uitdrukken voor het hedendaagse publiek”, zegt Deva. “Samen hebben we een systeem gebouwd dat de nalatenschap van de Hall eert, maar ook de tools biedt voor het interne team om het vanaf de eerste dag onafhankelijk, consistent en met trots tot leven te brengen.”
