Vanaf het begin van het project was het dit idee van ‘mixen en maatwerk’ dat de hele visuele richting van de merkidentiteit van Lotta bepaalde, die vorm begon te krijgen rond een enkele logoschets. De branding van Erly is gevestigd in Herbus, een lettertype ontworpen door Eliott Grunewald, en is ontworpen om “de zachte, cirkelvormige beweging te weerspiegelen van druppels die in de vochtinbrengende crème overvloeien – de letters worden zachter en vermengen zich op een manier die de compositie oproept”, vertelt Lotta ons. “Ik wilde iets vinden met dat soort cirkelvormige bewegingen en ik ontdekte dat Herbus perfect werkte om dat gevoel van beweging over te brengen.”
De bewust gestapelde lettervormen vloeien naadloos in elkaar over en deze branding is het kenmerk geworden van de speelse en verfijnde persoonlijkheid van het merk. Als je zo’n mooie compositie vindt, is het moeilijk om deze niet centraal te stellen. Daarom is het logo groter dan de productdozen en zijn de randen omhuld met het verpakkingssysteem van het merk. Lotta en het team transformeerden deze harmonieuze compositie in meerdere variaties en schalen, sommige gestapeld, andere horizontaal, sommige met kleurlagen die de lettervormen omlijnen om “op subtiele wijze het thema van personalisatie te versterken dat door de branding heen is geweven”, zegt de ontwerper.
Kleur was ook een centraal punt in Lotta’s opdracht en iets dat haar besluitvormingsproces stimuleerde, een fixatie die duidelijk naar voren komt in de benadering van de studio ten aanzien van verpakkingen. De verfijnde, gedempte tinten van het assortiment zijn vakkundig gecombineerd met speelse neontinten die met elkaar weerkaatsen – “als aardse roest die het helderdere roze op de dop van het serum in evenwicht brengt”, zegt Lotta. “Het vertrouwen op kleur en een zelfverzekerd geschaald logo gaf de verpakking een gevoel van veiligheid en speelsheid.”
