In lay-out: microfoto
De vlekken op etiketten of de microscopische kopie op voedselverpakkingen zijn altijd een soort achtergrondverhaal geweest dat gemakkelijk te negeren is. Objectief gezien zien deze ontwerpen er niet erg elegant uit; ze zijn pure functie boven vorm en waren “nooit bedoeld om er goed uit te zien”, aldus de maker van de inhoud Brandon Wang. Maar de laatste tijd hebben we gezien dat wat Brandon ‘technische informatie-esthetiek’ noemt vaak opduikt in de grafische ontwerpwereld. Deze utilitaire beeldtaal, beter bekend als micrografie, wordt steeds meer een centraal element in de inrichting van ontwerperspagina’s.
Er verschenen chemische diagrammen Ongewone reclamecampagnesde verpakking is gestempeld minimale statistieken en enkele van de grootste sportkledingmerken handelen technische informatie zoals de plot. Net als bij industriële diagrammen, gegevens of blauwdrukken, zitten deze miniatuurlay-outs boordevol symbolen en typografie die mogelijk op de onderkant van onze technische artikelen zijn gedrukt. Maar in tegenstelling tot stempels die verborgen zijn in alledaagse stoffen, brengen ontwerpers deze kleinere texturen en details naar de voorgrond.
Astrae Studio het is geweldig in de rasters en symbolen waaruit dit soort paginadecoratie bestaat. Het is een aanpak die hij vorm heeft gegeven campagnes voor bedrijven als Nike maar ook je eigen identiteit Astrae Sporthet nieuwe sportkledingmerk van de studio. Een aandacht voor alledaagse micrografieken die we misschien missen, is iets dat naar voren komt Zak Jensenhet is het werk van: de art director concentreert zich op kleine details, zoals de typografie die op de broodzakclip is gedrukt, en maakt dit tot het belangrijkste evenement.
Wij denken dat deze verborgen taal van hyperfunctionaliteit in 2026 wel eens aan het begin van iets zou kunnen staan, niet alleen als visueel element, maar als een algemene sfeer in grafisch ontwerp. Expertisegericht werken neemt toe en onze bijbehorende visuele systemen worden behoorlijk complex. Brandingprojecten vallen er nu ook bij contractuele regelingen als bewijs van identiteitswerk.
Ontwerpers adopteren deze strakke typografische overlays, rasters en tijdstempels als visuele middelen die technische diepgang en meer gespecialiseerde kennis in ontwerpen impliceren – en dat is de reden waarom we deze trend zo vaak hebben zien ontstaan in de sport. Soms schuilt er echter een eenvoudiger en praktischer voordeel in het werken met meer technisch materiaal in onze composities. We hebben ons allemaal wel eens schuldig gemaakt aan het toevoegen van een extra regel tekst aan een poster om de lay-out in balans te brengen, maar zoals met alles geldt: als er extra details worden toegevoegd ter wille van de poster, werkt dat niet zo goed. Deze paaseieren kunnen ons het gevoel geven dat hoe meer we kijken, hoe meer we vinden, net als de verrassing van kleine krabbeltjes die ooit op printplaten waren gegraveerd.
