Guy’s foto’s zijn levendig en typisch Y2K, met intense flitsen, verzadigde kleuren die doen denken aan wegwerpcamera’s en een houding van rond de millenniumwisseling, een vernieuwde en moeiteloze benadering van mode. Deze afbeeldingen zijn samengesteld met een “speels, instant gevoel” en gevoel voor humor, met nep-feestelijke achtergronden die de foto’s een brutaal gevoel van kunstgrepen geven.
“We wilden iets creëren dat de lichtheid van het gevoel van vakantie weerspiegelt, maar ook een beetje de lef en vasthoudendheid die je nodig hebt tijdens het reizen”, vertelt Guy. Het lijkt erop dat een groep vrienden een filmset tegenkwamen en besloten een verkleedpartijtje te spelen.
“Het is geweldig om een mix te hebben van ‘straatcast’ of niet-professionele modellen met meer doorgewinterde persoonlijkheden; en ik werk het liefst met casts van meerdere generaties omdat het altijd realistischer aanvoelt”, zegt Guy. De diverse cast geeft de campagne een amateurfilmkwaliteit, waarbij de onderwerpen niet al te kostbaar worden gespeeld. In de door Guy geregisseerde video’s schitteren de texturen van digitale camerakorrels en warme film, waardoor de esthetiek van generaties wordt overbrugd.
“Het gaat erom in het moment te leven en vast te leggen ter herinnering in plaats van om te laten zien, maar we wilden ook een moment van incident of interventie creëren, zoals dat gebeurt op foto’s met vrienden of familie”, zegt Guy. De montage gaat snel, met grote pixelovergangen of momenten van fouten die alle elementen van pretentie die vaak aanwezig zijn in drukke modeshoots onmiddellijk onderdrukken. Zoals Guy zegt, wilde hij uiteindelijk ‘iets geks’, maar ‘verrassends met een gevoel van surrealiteit’.
