Drie mensen komen een kamer binnen. Eén daarvan is de prinses van de Australische pop Kylie Minoguede andere is een supermodel met lange benen Mona Tougaard en de laatste is een geweldig modetijdschrift Tim Blanks. Wat is de gelegenheid? A JW Anderson campagne, uiteraard. En dit seizoen, Jonathan AndersonHet gelijknamige merk omarmt het ethos waarop het is gebouwd: gemeenschap, vakmanschap en de relatie tussen mensen en dingen.
Het assortiment afbeeldingen, gemaakt door Heikki Kaski, varieert van stillevens van keramische borden en houten muizen tot meer modegerichte shots met een gevarieerde cast van Anderson’s vrienden en medewerkers, die spreken over de verschuiving in de aanpak van het merk het afgelopen jaar. Het bedrijf definieert zichzelf niet langer simpelweg als een fabrikant van confectiekleding, maar richt zich in plaats daarvan op ‘objecten van hoogstaand vakmanschap’, waarbij deze afbeeldingen het eclectische aanbod aan producten benadrukken waar het merk dit seizoen aan heeft gewerkt.
Kant en wol worden gehaakt in jurken die variëren tussen vloeiende midi-jurken en stoere, trendy looks. Denim geïmporteerd uit Japan vormt schouderophalen, patchwork-jeans en rijke, heldere kleuren worden gebruikt in gebreide kleding gemaakt in Ierland en Schotland. Eerbiedwaardige presidenten Jason Mosseri EN MacCollins sta naast enkele van hun trendy meubels terwijl je kunstenaars bent Polly Lust patronen naast handgeverfde stoffen uit haar archief. TDe rest van de cast vertegenwoordigt een lofzang op vaardigheid: elk van hen scherpt een kunstvorm aan die ze in hun leven buiten deze opnames hebben ontwikkeld. Acteur Daryl McCormack en actrice Ruth Wilson zelfs een ster bijvoorbeeld.
Zoals altijd nam Anderson zichzelf niet al te serieus, zowel wat betreft het ontwerp als de creatieve leiding van de campagne. Het woord ‘Porno’ staat op T-shirts en tassen, terwijl een man in zijn verjaardagspak (uiteraard met gouden sterren bedekt) op een T-shirt verschijnt.
Het is leuk, verfrissend en typisch JW Anderson. En we zijn klaar om alles op te drinken.
Fotografie door Heikki Kaski.
