Marco Tomasetta hij heeft de gave van de pen. De Italiaanse creatief directeur sloot zich aan Montblanchet Duitse merk werd 119 jaar geleden opgericht en staat bekend om zijn schrijfwaren, in 2021. Het was bij zijn aankomst niet alleen de taak om het assortiment luxe pennen uit te breiden, maar ook om de andere categorieën waaruit het arsenaal van het merk bestaat uit te breiden, waardoor Montblanc omgevormd werd tot een echte lifestylegigant, bewapend met tassen, koffers, horloges, koptelefoons en parfums.
Het Montblanc-universum begint met schrijfinstrumenten, die tot de beste op de markt worden gerekend. Met een vulpen die tot £ 500 kost (de creaties in beperkte oplage gaan in de duizenden), wordt elke creatie geleverd met een premium afwerking. Dit strekt zich uit van de penpunten zelf, waarvan er vele zijn gemaakt met gouden inzetstukken, tot het gevoel van de pen in de hand. Leuk weetje: ze zijn allemaal met de hand getest met onzichtbare inkt, waarbij gebruik wordt gemaakt van de beweging van het oneindigheidssymbool om te zien hoe het over de pagina glijdt. Eventuele krassen worden ter reparatie naar de fabriek teruggestuurd.
Deze erfenis is niet verloren gegaan bij Tomasetta, die een groot voorstander is van de schrijfkunst in ons hypergedigitaliseerde tijdperk. “Ik denk niet dat je kunt zeggen dat schrijven niet modern of niet jong is omdat het een noodzaak is. Schrijven is universeel en je hoeft het niet actueel te maken, want mensen zullen altijd schrijven, en je schrijft om je stempel te drukken”, zegt hij.
Tomasetta maakt zeker zijn stempel. Als we elkaar in Milaan spreken, zijn er dagen verstreken sinds het merk daar zijn eerste catwalkpresentatie organiseerde. Hij wil het geen modeshow noemen, maar een ‘culturele show’. De 16-delige capsulecollectie is gemaakt ter gelegenheid van de release van een reclamecampagne onder leiding van Wes Anderson. Het tweede hoofdstuk van een voortdurende samenwerking met de regisseur, de korte clip, viert 100 jaar Montblanc’s Meisterstück-schrijfinstrument en bevat Vriend Rupert EN Michel Ceradie beide verschijnen in zijn nieuwste film Het Fenicische plan. Tomasetta huurde Anderson zelfs in om voor de gelegenheid zijn eigen Montblanc-pen te maken, de Schreiberling, gebaseerd op ‘kinderpennen’ uit de jaren twintig uit het archief van het merk. Verkrijgbaar in een limoengroene behuizing en gelimiteerd op 1.969 exemplaren, wat overeenkomt met het geboortejaar van de regisseur.
“Ik vind het geweldig dat (Anderson) met het verleden werkt, met vintage voorwerpen en ideeën, en deze actualiseert met een vleugje ironie, wat ik probeer te doen met het archief”, zegt Tomasetta. De eerste modecollectie van Montblanc, bestaande uit korte broeken, overhemden, broeken en bovenkleding gemaakt van zacht leer, leent tinten uit Anderson’s films: warm geel, rustiek bruin en oranje, groen dat klaar is voor ontdekkingsreizigers en het soort bordeauxrood dat je je misschien kunt voorstellen als decoratie voor de rijtuigen van een vintage trein. Voor hem is de collectie een ‘draagbare uitbreiding’ van het Montblanc-bureau, met pennenhouders geïntegreerd in de mouwen en torso’s van jassen en overhemden, evenals envelopvormige puntzakflappen.
“Ik ben diep geïnspireerd geraakt door het Hamburgse archief van het huis, dat ik de afgelopen vier jaar zorgvuldig heb bestudeerd. Het heeft me ertoe aangezet nieuwe en originele manieren te bedenken om de wereld van het schrijven dichter bij onze klanten en hun harten te brengen”, zegt de creatief directeur. Het is een ethiek die Tomasetta’s lederwaren voor het merk volgen, zoals de Writing-reistas. Het is ontworpen met een voorvak dat kan worden omgebouwd tot een minibureau, en is voorzien van bevestigingsringen voor schrijfinstrumenten en leren riemen om uw notebook netjes en veilig te houden.
“Er is een sterk verband tussen schrijven en branding. Ik wil jongere generaties laten zien dat elk stuk dat ik maak kan werken met schrijven en technologie”, zegt ze, terwijl ze tegen me praat via een nieuwe schoudertas die is gebouwd om een boek en pennen in te vervoeren, maar ook met een ingebouwde kaarthouder. “Het hoort allemaal op dezelfde plek. Dit is wat ik probeer te ontwerpen. Dit is mijn idee van schrijven.”
