Volgens de ontwerpopdracht leende Chantelle Pulp’s voortdurende toewijding aan inclusiviteit en individuele expressie zich op natuurlijke wijze voor variabele lettertypetechnologie. Het monotype-logo kon niet simpelweg in een statische staat bestaan: “de ideeën van diversiteit, aanpassingsvermogen en het verleggen van grenzen stonden vanaf het begin centraal bij de creatie van het variabele logo”, zegt Daniel. Samenwerkingsworkshops, schetssessies en uitwisselingen met Chantelle’s wereldwijde creatief directeur, Renaud Cambuzat, en hoofd ontwerp, Natalia Kotkowska, versterkten het idee van een vormveranderend logo dat zijn uiterlijk kan transformeren door middel van verschillende gewichten en vormen.
Het begrijpen van de geschiedenis van het merk was essentieel voor het ontwerpen van dit logo. Zoals bij alle Monotype-ontwerpen werd een gevoelig begrip van de individuele stem van Chantelle het bepalende kenmerk van het logo: “letters zijn niet alleen vormen”, vertelt Daniel, “het zijn culturele dragers die de stem van een merk transformeren in iets dat je kunt zien en voelen.” Daarom zijn deze lettervormen ontworpen om zachtjes uit te rekken, uit te zetten en afscheid te nemen. Hun rondingen lijken getekend met een inktpen die begint te vloeien, waardoor duidelijke contouren of grenzen worden weggevaagd en er ruimte overblijft om te evolueren.
De uiteindelijke versie van de logo’s vereiste veel veranderingen: beslissingen over waar de letters “met elkaar verbonden of samengevoegd waren” of hoeveel van de merknaam “vervormd was en in welke mate” leidden tot honderden verschillende iteraties van de merknaam. Ondanks de gevonden ronding, onderzochten sommige van de eerste tests van het logo hoofdletters met verschillende graden van kromming. Het team heeft ook veel tijd besteed aan het definiëren van bewegingsgedrag voor het lettertype dat de juiste balans had tussen ‘vloeibaarheid en vertrouwen’, zegt Daniel. Want hoewel het logo momenteel in veel toepassingen een statische vorm aanneemt om herkenning op te bouwen, zal het ontwerp zich vertalen in toekomstige bewegingstoepassingen, ‘waardoor de identiteit in de loop van de tijd fris en relevant blijft’, voegt hij eraan toe.
Terwijl de vloeiendheid van het nieuwe logo de toewijding van het merk aan inclusieve maten en stijlen weerspiegelt, zijn de merken ook ontworpen om eindeloze aanpassingsmogelijkheden te bieden in hun flexibiliteit, waardoor het label voor elk seizoen nieuwe campagnes kan creëren en “inspelen op nieuwe culturele verschuivingen”, besluit Daniel. Dit aanpassingsvermogen zal het ticket zijn dat ervoor zorgt dat Chantelle Pulp “dynamisch, relevant en gedurfd expressief blijft in de toekomst.”
