Fries Londen het heeft nog nooit zo lekker geroken. De belangrijkste week van de artistieke kalender van de hoofdstad begon maandagavond met de lancering van een Loewe-parfums verschijnen. Het ervaringsevenement is tot en met zondag geopend in een residentie in New Bond Street, verdeeld over drie verdiepingen, en biedt sculpturen van geblazen glas, een bubble tea-bar en de kans om te communiceren met de nieuwe Crafted-collectie van het merk.
De neus van het huis, Nuria Cruellesheeft elk van de geuren van het trio opgebouwd rond één enkele noot – oudh, iris en vanille – en werkt met verschillende, soms ongebruikelijke ingrediënten om de kern van elke geur naar een hoger niveau te tillen met opwindende afwerkingen. Zoals de modesector van het huis, die een eigen evolutie doormaakt onder de nieuwe richting van Jack McCollough en Lazaro HernandezBij de creatie van deze drie parfums adopteerde Cruelles nieuwe manieren van werken.
“De collectie vertegenwoordigt klassieke ingrediënten uit de moderne en hedendaagse parfumerie, maar we werken aan elk ervan met vaardigheid en een ambachtelijke aanpak”, zegt hij, terwijl hij de constructie van geuren vergelijkt met de constructie van een sculptuur. (Het is toepasselijk dat de parfumflesjes geblazen glazen wonderen zijn, elk met natuurlijk gevormde belletjes en een verfijnde granieten dop.)
“Omdat dit de duurste en meest vooraanstaande ingrediënten in het parfumassortiment zijn, was dit een exclusieve lancering”, zegt Cruelles. “Ik wilde iets heel verhevens creëren, omdat de ingrediënten je de mogelijkheid geven om dat te doen.”
Neem Iris Root, een delicate geur die een hoofdingrediënt bevat dat Cruelles beschrijft als “zeer romig, zacht en elegant” en dit contrasteert met timutpeper: “Het heeft een poederachtige, bruisende top die de schoonheid van de iris naar voren brengt”, voegt hij eraan toe.
Een soortgelijke aanpak werd toegepast op de tweede geur Roasted Vanilla: “aangezien vanille zelf erg droog is, hadden we een soort zoetheid en warmte nodig”, zegt hij. Eikenhout werd geïntroduceerd om de geur te aarden, terwijl de inleidende cognac een pittiger kant van de geur naar voren bracht. “Bijna als een vanillebourbon”, zegt Cruelles lachend.
Bittersweet Oud, de krachtigste van de geuren, geeft een twist met hints van bittere sinaasappel gelaagd met sandelhout. Het resultaat is rijk, textuur- en dierlijk en completeert de hoogste expressie van het Loewe-olfactorische universum tot nu toe.
Fotografie door Tim Elkaim.
