De grafische convergentietaal van het ArtScience Museum kan worden samengevat in drie pijlers: kruispunten, overlays en dynamische vormen. Ter ere van de architectuur van het museum behoudt de typografie een onderscheidende helderheid in tentoonstellingsbeelden, films, digitale inhoud en meer. Ali zegt dat de typografie ‘identificeerbaar moest zijn zonder overdreven gestileerd te zijn’.
De inspiratie van de natuurlijke lotusbloem leent zich goed om het logo van het ArtScience Museum in 3D weer te geven. De bolvormige maar scherpe vorm van de lotus valt al van ver op. De rondingen buigen het licht en reflecteren een halo-effect rond het object. De bewegende logo-items bevatten variaties zoals een gestapeld blok voor dynamische verticale beweging, samen met de primaire blokken in de andere segmenten van het museum: bioscoop, VR-galerij, winkel, doorlopende vergaderseries en laboratorium.
Gecombineerd met het verfijnde maar onbeperkte kleursysteem van het museum, presenteert de identiteit van het ArtScience Museum een contemplatieve benadering van design. Kleur wordt gebruikt in een breed verloop, van aards tot levendig, waarbij elke kleur verder wordt opgesplitst in drie consistente tinten om rekening te houden met gedurfdheid en accenten en om een complementaire toon te bieden voor elk kunstwerk in het museum. Elke kleur is ontleend aan de natuurlijke en wetenschappelijke wereld, zoals bloemengeel, bladgroen, elektrisch paars en aardse neutrale tinten. Dit maakt deel uit van een enorm document met merkidentiteitsrichtlijnen van 300 pagina’s dat Project 3 Agency aan het museum heeft verstrekt, waarin alles wordt behandeld, van rastergeleiding tot bronnenbibliotheken en hoe het robuuste systeem eruit moet zien in merchandising, bewegwijzering en alles wat je maar kunt bedenken.
Deze convergenties vloeien definitief voort in deze nieuwe visuele identiteit, gelanceerd in combinatie met de nieuwste tentoonstelling van het museum Een andere wereld is mogelijk, ter gelegenheid van het 60-jarig jubileum van Singapore. Er is zelden een kans om de identiteit van een ruimte als het ArtScience Museum op te frissen. Het werk van Project 3 Agency laat zien hoe belangrijk design kan zijn bij het beïnvloeden van de beleving van de openbare ruimte.
