Het is misschien een cliché om te zeggen ‘kijk maar eens naar de’. Super Bowl voor reclames”, maar voor filmfans die niets om voetbal geven, is dat vaak het geval. Het grootste sportevenement van het jaar is het perfecte moment om zoveel mogelijk aandacht te trekken op een trailer, en deze trailers bevatten vaak grote onthullingen die de krantenkoppen op maandagochtend kunnen halen.
Maar toen Super Bowl LX in Santa Clara werd gehouden, waren Star Wars-fans net zo teleurgesteld als Patriots-fans toen een langverwachte trailer niets meer bleek te zijn dan een Parodie van 30 seconden. Volgens een brancherapport is deze teleurstelling ook bij Lucasfilm voelbaar.
In een uitgebreid rapport over de opkomst van nieuwe Disney-CEO Josh D’Amaro, Verscheidenheid maakte melding van deze aankondiging met een flinke dosis waarschuwing. “Er zijn zorgen over een onconventionele Super Bowl-commercial van 36 seconden De Mandalorian en Grogu waarin de titelpersonages op een door Tauntaun getrokken wagen te zien waren, slaagden er niet in de opwinding op te wekken die het marketingteam hoopte te genereren”, aldus het artikel.
De Mandalorian en Grogu het is al een riskant project. Sinds de splitsing is er geen Star Wars-film meer in de bioscoop geweest De opkomst van Skywalker in 2019, en dit is noch een vlaggenschipfilm, noch een kleiner project Schurk één OF Alleen. In plaats daarvan is het een spin-offfilm van een tv-serie, volledig onontgonnen terrein voor de franchise. Er is zeker een publiek voor De Mandaloriaan op Disney+, maar de theatrale aantrekkingskracht ervan is een volkomen onbekende entiteit.
Daarom was de Super Bowl-commercial zo teleurstellend. Fans doen hun best om meer te weten te komen over deze grote swing, maar in plaats van beelden krijgen we een glimp van Din Djarin en Grogu op Hoth in een parodie op klassieke bierreclames. Zullen Hoth en/of de Tauntaun daadwerkelijk in de film verschijnen? Op dit moment is dat onwaarschijnlijk.
Wat een proefopstelling voor een traditionele trailer had kunnen zijn, werd in plaats daarvan gebruikt voor een experimentele commercial.
Lucasfilm
De werkelijk gemiste kans voor Lucasfilm is dat deze aankondiging de perfecte testballon had kunnen zijn om te zien hoe een groot publiek zou reageren op een traditionele trailer. Nu kan de reactie niet worden geïnterpreteerd als afkeer voor de film zelf of voor het vreemde formaat van deze specifieke advertentie.
We zijn nog maar een handvol maanden verwijderd van de terugkeer van Star Wars naar de bioscoop, en er zijn geen twijfels. Deze première zou de toekomst van Star Wars kunnen maken of breken en bepalen of het televisie-universum daadwerkelijk de sprong naar het grote scherm maakt, of dat de werelden net als Ahsoka gescheiden zullen worden gehouden door de gebeurtenissen van Wraak van de Sith.
