“Dit jaar wilden we iets nog tastbaarders. Stripe bouwt infrastructuur – commerciële leidingen, wegen en spoorwegen die ongeveer 1,3% van het mondiale bbp over de hele wereld vervoeren – dus besloten we het in een fysieke stad te maken”, zegt interactief en visueel ontwerper David Jacoviello. “Het idee is dat de stad de wereld van Stripe vertegenwoordigt, inclusief alle geweldige bedrijven die afhankelijk zijn van onze infrastructuur, onze producten, redactionele inspanningen en enkele vrienden.”
Dus hoe werd het gedaan? Het creatieve team achter deze prestatie (Philipp Antoni, Devin Jacoviello en Travis McCall, om er maar een paar te noemen) besteedde heel weinig tijd aan digitale modellen en koos ervoor om in plaats daarvan papieren modellen te bouwen om een beter idee te krijgen van de werkelijke fysieke afmetingen. Terwijl de set met de hand werd gemaakt door een groep ervaren modelmakers, ontwierp en modelleerde het interne webteam de digitale ervaring die kijkers rechtstreeks naar deze levendige stad brengt. Het wonder van het patroon leunt aan bij onze collectieve liefde voor diorama’s en kinderlijke materialen zoals papier, schuim, karton en acrylverf: in essentie beweegt Stripe zich weg van de zielloze zieligheid van hedendaags financieel ontwerpwerk en keert terug naar de retro charme van handgemaakt plezier. Niet alleen dat, maar tijdens het lucratieve weekend zal er 24/7 een ploeg animators aanwezig zijn om ervoor te zorgen dat de ervaring echt tot leven komt. Ongelooflijk.
“Dit soort projecten is alleen mogelijk als je een cultuur hebt als Stripe, die werk heel serieus neemt, maar wij nemen het helemaal niet serieus”, zegt Michael Jeter, hoofd van Stripe’s creatieve studio. “Als creatief team is het veel gemakkelijker om de grenzen te verleggen als er absolute duidelijkheid is over de algemene missie en het wereldbeeld van het bedrijf. Toen we dit idee aan Patrick Collison (CEO van Stripe) voorlegden, aarzelde hij geen seconde. Dat is niet verrassend als je bedenkt dat onze redactie vorige week ons nieuwste boek aankondigde: Onderhoud van alles en lanceerde een gedrukt tijdschrift Werken in uitvoering.”
Als het gaat om creatieve marketing op jaarlijkse evenementen, heeft het ontwerpteam van Stripe haar uiterste best gedaan door een verkennende en gezonde manier te vinden om hun partners in het zonnetje te zetten en tegelijkertijd kijkers te boeien die misschien niet eens veel interesse hebben in de economie. Om te laten zien hoe kapitaal, financiën en cashflow diep geworteld zijn in onze cultuur, neemt Stripe ons mee op een tour door onze miniatuurwereld, niet alleen gevuld met paaseieren, maar ook met zweet en tranen om voor slechts één weekend zoiets ambitieus te creëren.
