Vanmiddag werd bekend dat Olivier Rousteing na 14 jaar aan het roer het creatief directeurschap van Balmain zal verlaten. Hier blikken we terug op ons interview met de krachtige ontwerper uit 10 Magazine Issue 66.
Als je de kans hebt, vraag het dan Olivier Rousteing wat daarna komt, omdat hij niet alleen anticipeerde op de toekomst, maar hij hielp deze ook te creëren. Van zijn decennium a Balmainhij zegt: “Die tien jaar waren meer dan alleen een baan. Ik zag de wereld veranderen.” Of je nu naar silhouet of sociale rechtvaardigheid kijkt, Rousteing heeft zijn steentje bijgedragen.
Naast het loslaten van zijn breedgeschouderde, kortgerokte versie van Balmain-glamour, was hij een van de eerste luxeontwerpers die diversiteit actief promootte op zijn catwalks en in campagnes. Hij was ook een early adopter van sociale media en liet een sceptische industrie zien hoe een ervaren ontwerper een krachtige online community kon cultiveren. Zijn verleden is ons heden, maar Rousteing leeft in de toekomst. “Wat er ook gebeurt, ik moet altijd een stap voor zijn om na te denken over wat er zal gebeuren”, zegt hij vanuit zijn lichte kantoor op het dak in Parijs. Dit is zijn gelukkige plek. Met 360 graden uitzicht over de stad, daar komt het op “reizen in mijn gedachten” aan.
Dus als je naar het luxelandschap in 2021 kijkt, wat zie je dan? “Trends zijn aan het uitsterven”, zegt hij. De wereld is vol twijfel, en volgens Rousteing is zekerheid het tegengif voor die twijfel. “Mensen willen iets waarvan ze weten dat ze er over twee tot vijf jaar nog steeds trots op zullen zijn”, zegt hij. “Mensen zullen voorzichtiger zijn met wat ze kopen, meer aandacht besteden aan het gevoel dat iets uniek en tijdloos is. De betekenis van luxe herpositioneren.” Comfortabele kleding is niet dood, maar voorspel dat de veel te dure merksportkleding die zich tijdens de lockdown als Japanse duizendknoop over het modelandschap heeft verspreid, zal uitsterven. “De wereld is veranderd. De prioriteiten zijn veranderd, maar we geloven niet dat we alleen maar meer hoodies zullen verkopen. Ik geloof echt dat de nieuwe richting in de mode zal zijn dat mensen geld zullen uitgeven aan iets dat de moeite waard is, en een van de vele redenen voor die waarde zal zijn dat het er uniek uitziet.”
