Het laat uw persoonlijke merk en persoonlijkheid zien
Eén manier Super gepassioneerd – een in New York gevestigd merkstrategie- en ontwerpbureau – bereikt dit met zijn revolutionaire benadering van casestudies. Om de uitdagingen aan te pakken die gepaard gaan met het presenteren van strategisch werk (“Veel zijn te vertrouwelijk om direct te delen of te complex om de aandacht van mensen in geschreven vorm vast te houden”), begon het team videoformaten te gebruiken, waarin video’s in reel-stijl in casestudy’swaarbij mede-oprichter Lauren Wong de gedachtegang letterlijk aan je uitlegt.
“We weten dat de reden dat mensen met Super Keen werken, is dat ze met ons als mensen willen samenwerken”, vertellen Lauren en mede-oprichter Gabby Lord me. “Het was belangrijk voor ons om ons werk te laten zien, ons denken uit te leggen en de logica uit te leggen die tot het werk op de pagina heeft geleid.”
Veel mensen in de creatieve gemeenschap en daarbuiten zijn aangetrokken tot het werk van de studio in Philadelphia Smith & Dictieniet alleen door zijn ontwerpwerk, maar ook door zijn eigen werk Medium pagina: een openhartige arena van diepgaande gedachten en samenvattingen van projectverhalen van mede-oprichter Mike Smith. “Ik probeer in een stijl te schrijven die, als je het leest, niet het geval is Aanraken zoals lezen”, zegt hij. “Het voelt alsof je gewoon een gesprek voert met een vriend, en niet een saai leerboek.”
Geschreven met Mike’s boeiende, gemoedelijke stem, zijn deze stukken, hoewel vermakelijk, ook diepgaand bewijs van de ontwikkeling van de identiteit van een merk, waardoor lagen aan het ‘verhaal’ worden toegevoegd.
“Sommige klanten zijn begonnen onze casestudy’s onderdeel te maken van hun merkaankondigingsstrategie”, vertelt Mike, waarbij het unieke format een boost gaf. De meeste sociale platforms, zoals Instagram en Twitter, hebben de laatste tijd het bereik van het onderzoek verwaterd, waardoor berichten moeilijker te ontdekken zijn nadat de aanvankelijke buzz of het virale moment is verdwenen. “Onze Medium-artikelen zijn een soort semi-permanente manier om het merk bekend te maken”, voegt hij eraan toe.
Oorspronkelijk begonnen als Mike’s persoonlijke ontwerpblog, evolueerde het later naar ‘levende documenten’ van ontwerpbeslissingen. Voor de studio: het delen van shows “Er is hier geen geheime machine. Slechts zes mensen die heel hard werken om werk te maken dat resoneert”, zegt Smith. “Ik ben een echt mens die mijn best doet.”
