De Oxford Dictionary heeft zojuist het officiële woord voor 2025 onthuld. Het is ‘woedeaas’.
Seconde een officiële aankondigingspostHet Oxford Dictionary-team van lexicografen kiest elk jaar een lijst met potentiële woorden door gegevens en trends te analyseren om ‘nieuwe en opkomende woorden en uitdrukkingen te identificeren, die onze lexicografen als een’ enkele eenheid ‘beschouwen, en veranderingen te onderzoeken in de manier waarop de meer gevestigde taal wordt gebruikt.
De laatste kanshebbers van dit jaar waren “aura farming”, “biohack” en “rage bait”. Uiteindelijk stemden 30.000 leden van het publiek op hun beste keuzes en Oxford koos Anger als winnaar.
Volgens de redactie van de Oxford Dictionary wordt woede-aas gedefinieerd als: “Online-inhoud die opzettelijk is ontworpen om woede of verontwaardiging op te wekken door frustrerend, opruiend of aanstootgevend te zijn, en die doorgaans wordt geplaatst om het verkeer of de betrokkenheid bij een bepaalde webpagina of sociale media-account te vergroten.”
Dit jaar is het uitlokken van woede een dwaze trend geworden op platforms zoals TikTok en legitiem marketing tactiek voor bedrijven die online willen opvallen, en het is een perfecte inkapseling van het digitale landschap in 2025.
Wat is woedeaas?
Op basis van een analyse van de Oxford Dictionary werd de term ‘rage bait’ meer dan twintig jaar geleden voor het eerst online gebruikt, in een bericht uit 2002 op Usenet.
In zijn vroegste vorm verwees woedeuitlokking naar de reactie van een bestuurder op een aanrijding door een andere bestuurder die vroeg om in te halen. Sindsdien, zo luidt de post van Oxford, is het woord “geëvolueerd tot internetjargon dat wordt gebruikt om virale tweets te beschrijven, vaak om hele netwerken van inhoud te bekritiseren die bepalen wat er online wordt geplaatst, zoals platforms, makers en trends.”
Alleen al in de afgelopen twaalf maanden is het onlinegebruik van de term ‘woedeaas’ verdrievoudigd. Beschrijf op platforms als X, TikTok en Instagram Reels zoiets als ‘kom woedend naar buiten” is een dwaze trend geworden die vaak miljoenen views krijgt.
Een maker kan bijvoorbeeld opzettelijk zijn ouders verleiden op Thanksgiving het vermelden van voor de hand liggende feiten als onthullingen OF maken grapjes over hun politieke opvattingen; woede trekt hun partner aan opzettelijk belachelijke vragen stellen; of zelfs woede liet hun kat los het onderbreken van hun verzorgingsproces.
In de echte wereld is het uitlokken van woede ook uitgegroeid tot een echte strategie waarop sommige bedrijven vertrouwen om de aandacht van potentiële klanten te trekken in een overvol marketinglandschap.
Hoe het uitlokken van woede een populaire marketingtactiek is geworden
Shockwaardemarketing is absoluut geen nieuw concept. Maar ons huidige tijdperk van politieke en technologische kloof heeft de deur geopend voor bedrijven om een nieuw soort provocatie uit te proberen om aandacht te trekken.
Dit soort op woede gebaseerde marketing maakt gebruik van online algoritmen die zijn ontworpen om prioriteit te geven aan inhoud die emoties zoals angst en woede opwekt, om zo de stortvloed aan inhoud te doorbreken die gebruikers elke dag bekijken.
Zoals de Oxford Dictionary uitlegt: “(Het is een) beproefde tactiek voor het stimuleren van betrokkenheid, die vaak wordt gezien in performatieve politiek. Toen algoritmen voor sociale media meer opruiende inhoud begonnen te belonen, ontwikkelde dit zich tot praktijken zoals woede-farming, wat een meer consistent toegepaste poging is om reacties te manipuleren en in de loop van de tijd woede en betrokkenheid op te bouwen door inhoud te zaaien met woede-aas.”
Voorbeelden van deze trend zijn Nucleus Genomics, een bedrijf op het gebied van genetische gezondheidszorg dat onlangs een reclamecampagne lanceerde met uitspraken als ‘Krijg je beste baby’ en ‘Deze kinderen hebben geweldige genen’; Friend AI, een bedrijf voor wearables op het gebied van kunstmatige intelligentie die met opzet een lege ruimte in een recente advertentiecampagne achterliet om vandalisme aan te moedigen; en zelfs De New York TimesWelke, ALS Snel bedrijf legt schrijver Joe Berkowitz uit heeft in een recente analyse steeds meer vertrouwd op opruiende krantenkoppen om lezers te trekken.
Elizabeth Paul, chief brand officer van het bekroonde reclamebedrijf Martin Agency, gezegd Snel bedrijf vorige maand Die woedemarketing is helaas wel zinvol voor merken die worden bedreigd door ons steeds drukker wordende digitale landschap.
“De realiteit is: ten tweede Kantar85% van de advertenties op dit moment voldoen niet aan de minimale aandachtsdrempel voor begrip,’ zei Paul. ‘Met andere woorden, ze zijn zo flauw, saai en onzichtbaar dat mensen niet genoeg aandacht besteden om zelfs maar te verwerken wat ze zeggen. In een omgeving als deze is merkonzichtbaarheid een grotere bedreiging dan merkafwijzing.”
