Tijdens de Hollywood slaat toe van 2023 was een belangrijk omslagpunt voor de leden van de Writers Guild of America en SAG-AFTRA kunstmatige intelligentie. Toen de vakbonden uiteindelijk een deal bereikten met Hollywood-studio’s, kregen ze cruciale bescherming voor acteurs met betrekking tot digitale replicaties en vangrails over hoe generatieve kunstmatige intelligentie in schrijverskamers kon worden gebruikt.
De bepaling dat filmstudio’s geen digitale replica’s van acteurs mogen maken – althans niet zonder hun toestemming – weerspiegelt de groeiende bezorgdheid over hoe kunstmatige intelligentie het levensonderhoud van kunstenaars en creatieven zou kunnen ondermijnen.
Nu lijkt het erop dat sommige artiesten op zoek zijn naar nieuwe manieren om zichzelf te beschermen tegen meer algemeen misbruik: 13 januari Wall Street Journal relatie onthulde dat acteur Matthew McConaughey acht handelsmerkaanvragen heeft ingediend die bedoeld zijn om ongeautoriseerde, door AI gegenereerde simulaties van zijn stem of beeltenis te ontmoedigen.
De handelsmerken, die zijn goedgekeurd door het Amerikaanse Patent and Trademark Office, omvatten verschillende videoclips van McConaughey, samen met een van zijn meest iconische momenten: audio waarin hij zegt: “Oké, oké, oké“, een regel uit de film uit 1993 Verbijsterd en verward het is sindsdien een slogan geworden.
“Mijn team en ik willen weten dat wanneer mijn stem of beeld wordt gebruikt, dit komt omdat ik het heb goedgekeurd en ondertekend”, zei McConaughey. Het dagboek. “We willen een duidelijke grens rond eigendom creëren, waarbij toestemming en attributie de norm zijn in een AI-wereld.”
McConaughey heeft reden om preventieve maatregelen te nemen. AI heeft al frauduleuze advertenties mogelijk gemaakt onder het mom van acteurs als Tom Hanks om ‘wondermedicijnen’ te promoten. Deze week nog was er een Deepfake-video circuleert op internet met griezelig realistische face-swaps met de cast van Vreemdere dingen– een voorbeeld van hoe gemakkelijk kunstmatige intelligentie door vrijwel iedereen kan worden uitgebuit. De video is ruim 15 miljoen keer bekeken (en er komen er nog steeds) op X. Nog een schepper deelde een soortgelijke video met behulp van de gelijkenis van Leonardo DiCaprio in De Wolf van Wall Street.
Door zich als handelsmerk te registreren, probeert McConaughey te voorkomen dat er inkomsten worden gegenereerd met dit soort inhoud.
Vanuit juridisch perspectief zegt Orly Lobel, hoogleraar rechten en directeur van het Center for Employment and Labour Policy aan de Universiteit van San Diego, dat dit een “nieuwe manier is om deepfakes te bestrijden.” Traditionele naam- en gelijkenisbeschermingen onder de staatswet, ook wel bekend als publiciteitsrechten, zijn bedoeld om te beschermen tegen ongeoorloofd gebruik van het imago van een acteur om producten te verkopen.
Maar volgens Lobel zijn deze wetten ontoereikend in het nieuwe tijdperk van generatieve AI, omdat met AI-inhoud op internet inkomsten kunnen worden gegenereerd. Er is minder duidelijkheid over wat commercieel gebruik op dergelijke platforms inhoudt. McConaughey’s beslissing om zijn stem en beeltenis te registreren is “een hybride benadering en verheft de bescherming tot federale claims”, zegt Lobel.
De advocaten van McConaughey, waaronder de beroemde entertainmentadvocaat Kevin Yorn, hebben ook opgemerkt dat ze er niet helemaal zeker van zijn of deze beschermende maatregel stand zal houden in de rechtszaal. “Ik weet niet wat de rechtbank uiteindelijk zal zeggen”, zei Yorn Het dagboek. “Maar we moeten het op zijn minst testen.”
Een handelsmerk beschermt ook in de eerste plaats commercieel gebruik, hoewel de advocaten van McConaughey lijken te geloven dat het risico van federale claims een afschrikwekkende werking zou kunnen hebben en mensen zou kunnen ontmoedigen om enige vorm van door AI gegenereerde inhoud te creëren die op hem lijkt.
Dit zou echter een precedent kunnen scheppen voor andere acteurs en kunstenaars om soortgelijke acties te ondernemen in een tijd waarin creatieven een zware strijd voeren tegen het gebruik van kunstmatige intelligentie en zich voorbereiden op nog een contractonderhandeling dit zal waarschijnlijk een aantal AI-gerelateerde problemen doen herleven.
“Ik denk dat dit een teken is dat acteurs en anderen attributie en toestemming willen en bereid zijn terug te vechten”, zegt Lobel.
