Amerikanen die gestrest zijn door hoge boodschappenrekeningen hebben één lichtpuntje om naar uit te kijken in 2026. De waardebewuste supermarktketen Aldi komt naar meer steden in het hele land, met de opening van 180 nieuwe winkels in de Verenigde Staten dit jaar.
Aldi is een aantrekkelijke optie voor boodschappen met een beperkt budget. Het bedrijf, opgericht in Duitsland, zag zichzelf vanaf dag één als een discount-supermarkt. De agressieve expansie van Aldi in de Verenigde Staten zal tegemoetkomen aan de behoeften van meer consumenten die op zoek zijn naar een no-nonsense boodschappenervaring zonder concessies te doen aan de kwaliteit, een niche die wordt gedeeld door Aldi’s concurrenten als Costco en Trader Joe’s.
De goedkope supermarktketen is momenteel actief in 39 staten in meer dan 2.600 winkels in de Verenigde Staten. Tegen eind 2026 is het van plan om 180 nieuwe winkels toe te voegen, waarbij sommige staten hun eerste Aldi krijgen, waaronder een nieuwe locatie in Portland, Maine. De kruidenier breidt zich agressief uit, vooral in het Westen, met alleen al in Denver en Colorado Springs de komende vijf jaar vijftig winkels gepland. Phoenix zal in 2026 tien nieuwe Aldi-locaties hebben, waarvan er eind 2030 veertig gepland zijn, en de komende jaren komen er vier nieuwe Aldi-winkels bij.
“Deze strategische investeringen zijn erop gericht ervoor te zorgen dat klanten op ons kunnen blijven rekenen voor de kwaliteit, betaalbare boodschappen en plezierige winkelervaring waar ze van houden”, aldus Atty McGrath, CEO van Aldi. zei hij in een persbericht. “Als we vooruitkijken naar de komende 50 jaar in de Verenigde Staten, zullen we de loyaliteit van de consument blijven verdienen door trouw te blijven aan wat Aldi succesvol heeft gemaakt: dingen simpel houden en echte waarde bieden.”
Buiten het Westen dringt Aldi dieper het zuidoosten in via de overname in 2024 van Southeastern Grocers, het moederbedrijf van de supermarktketen Winn-Dixie. Het bedrijf zal veel van deze locaties blijven ombouwen tot Aldi-winkels, waarvan er eind volgend jaar 200 klaar zullen zijn.
Aldi bouwt aan zijn merk
Als de snelst groeiende supermarkt van Amerika richt Aldi zich op het betreden van nieuwe markten, maar het bedrijf verfijnt daarbij ook enkele aspecten van zijn merk.
Eind vorig jaar begon Aldi zijn eigen merk op de markt te brengen interne productenduidelijker communiceren naar klanten dat ze veel van de dingen die ze leuk vinden alleen bij Aldi kunnen kopen. “Private label vormt de kern van wat we doen”, zegt Scott Patton, Chief Commercial Officer van Aldi Snel bedrijf. “Ik zal niet zeggen dat we het hebben uitgevonden; ik zou zeggen dat we het hebben geperfectioneerd.”
Meer dan 90% van het aanbod van de supermarkt is private label, maar dit feit is niet altijd duidelijk voor het winkelend publiek – een probleem dat het bedrijf wil oplossen. “Het algemene gevoel was dat klanten gemiddeld niet wisten dat het een Aldi-merk was”, zegt Kristy Reitz, directeur merk en design bij Aldi Snel bedrijf. “Als ze nu wat minder vaak bij ons winkelen, denken ze dat merk elders te kunnen vinden, en in feite is het een huismerk van Aldi.”
De K-vormige economie en Aldi
De bloeiende activiteiten van Aldi zijn geen toeval. De winkels kunnen bogen op een trouwe aanhang door de combinatie van hoge kwaliteit en gemak. Maar het is dit laatste dat momenteel echt op de hoofden van Amerikaanse consumenten drukt.
Volgens een opiniepeiling van Associated Press vorig jaar was er sprake van een overgrote meerderheid van de Amerikaanse gezinnen maakt zich zorgen over de hoge voedselkosten. Ongeveer de helft van de ondervraagden zei dat de hoge kosten voor boodschappen een “grote” stressfactor waren, terwijl slechts 14% zei dat ze zich geen zorgen maakten over hoeveel ze betalen om de koelkast te vullen.
Hoe je het ook noemt, rijke Amerikanen worden rijker, terwijl een groot deel van de rest van het land moeite heeft om rond te komen. Deze ‘K-vormige’ economie krijgt op verschillende manieren vorm. Maar het feit is dat consumenten met lagere en middeninkomens worstelen met hogere kosten van levensonderhoud, wat een grotere tol eist van hun inkomsten, terwijl rijkere Amerikanen, gesteund door de hoge aandelenmarkten, blijven uitgeven.
Omdat de kosten van basisbehoeften zoals voedsel en huisvesting de afgelopen jaren enorm zijn gestegen en de Amerikaanse lonen geen gelijke tred hebben gehouden, voelen veel mensen in de Verenigde Staten zich in de steek gelaten. Dit zorgt ervoor dat veel potentiële Aldi-kopers op jacht gaan naar aanbiedingen voor essentiële zaken.
Andere scherp geprijsde en gereduceerde aankoopopties zijn ook in opkomst. De aandelenkoers van Costco is meer dan verdubbeld sinds het begin van de huidige inflatiefase, waarbij het winkelend publiek massaal naar de magazijnen stroomde om hoogwaardige goederen en boodschappen met lage marges in te slaan.
Het is geen verrassing dat verfrissende, niet-roofzuchtige merken inspirerend zijn kleine legers van toegewijde volgers die evangeliseren over de goede deals die ze vinden. Mensen die zich zorgen maken over de rekeningen van de boodschappen hebben een veilige haven gevonden bij winkels als Aldi en Costco, en voor iedereen die dat niet is, is er altijd Erewhon.
