Slechte verkopen zouden naar verluidt gedwongen zijn Appel om de productie van de Vision Pro-hoofdtelefoons te verminderen, waarvan hij hoopte dat die een nieuw tijdperk in ‘spatial computing’ zouden inluiden.
Het technologiebedrijf verminderde vorig jaar ook de marketing voor Vision Pro met meer dan 95%, volgens marktinformatiegroep Sensor Tower, gegevens die voor het eerst werden gerapporteerd door de Financiële Tijden.
Apple blijft elk kwartaal miljoenen iPhones, iPads en laptops verkopen, maar analisten zeggen dat de verkoop van Vision Pro-headsets, die minstens €3.199,- per stuk kosten, langzaam verloopt.
Apple heeft geen verkoopcijfers voor het apparaat vrijgegeven, maar marktonderzoeksgroep International Data Corporation (IDC) schat dat er in het laatste kwartaal van vorig jaar slechts 45.000 exemplaren van zullen worden verkocht.
IDC zei dat de Chinese fabrikant van Apple, Luxshare, begin 2025 stopte met de productie van de hoofdtelefoons en dat Apple de directe verkoop niet heeft uitgebreid tot buiten 13 geselecteerde landen.
Counterpoint Research voorspelde een 14% daling van de jaarlijkse omzet van virtual reality-kijkers.
Het schijnbare falen van Vision Pro doet denken aan de noodlottige Google Glass uit 2013. Gebruikers werden gemeden omdat sociale paria’s of “glazen gaten”.
Ondanks deze tegenslagen blijven technologiebedrijven slimme brillen produceren. Verwacht wordt dat Apple later dit jaar een goedkopere versie van Vision Pro zal uitbrengen, maar de nadruk ligt nu op AI-compatibele apparaten.
Berichten in de technische pers beweren dat Apple dit heeft gedaan heeft de volgende geplande iteratie van virtual reality in de wacht gezet ten gunste van draagbare AI-apparaten. Er wordt ook verwacht dat Meta van Mark Zuckerberg zijn plannen voor een ‘metaverse’ zal terugschroeven, waaronder de Quest virtual reality-headsets. Deze zijn minder geavanceerd dan de producten van Apple, maar met een prijs van £ 419 per stuk zijn ze aanzienlijk goedkoper en hebben ze 80% van de markt veroverd.
Meta bevestigde vorige maand dat het “een deel van onze investeringen verschoof van de metaverse naar AI-brillen en andere wearables.”
Apple weigerde commentaar te geven op berichten dat het het aantal virtual reality-headsets terugdringt.
Als dit wordt bevestigd, zouden de bezuinigingen op Vision Pro een zeldzame commerciële flop voor een Apple-product betekenen.
Toen Apple in 2023 Vision Pro lanceerde, hoopte Apple dat de apparaten, waarmee gebruikers met behulp van oogbewegingen met apps kunnen communiceren, net zo succesvol zouden zijn als Macs en iPhones. Bij de productlancering van Tim CookDe CEO van Apple zei: “Onze omgeving wordt een oneindig canvas… Vision Pro voegt digitale inhoud toe aan de ruimte om ons heen. Het zal ons kennis laten maken met ruimtelijk computergebruik.”
Maar consumenten maakten bezwaar tegen de prijs en recensenten klaagden dat de apparaten zwaar, onhandig en onpraktisch waren weinig meer dan een truc. Er was ook een alarm toen gebruikers werden gefilmd terwijl ze de hoofdtelefoon droegen tijdens het rijden.
Zelfs liefhebbers geven toe dat hoofdtelefoons slechts een niche-aantrekkingskracht hebben en dat de ervaring van het dragen ervan dat wel kan zijn isoleer jezelf van andere mensen.
Er wordt aangenomen dat het beperkte aantal beschikbare apps in vergelijking met telefoons en tablets ook een beperkte aantrekkingskracht heeft op de Vision Pro.
Technologieanalist Erik Woodring van Morgan Stanley vatte zijn problemen samen. “We kunnen zeggen dat de kosten, de vormfactor en het gebrek aan native apps van VisionOS de redenen zijn waarom Vision Pro nooit op grote schaal is verkocht”, vertelde hij aan de FT.
Apple zegt dat er 3.000 apps beschikbaar zijn voor de Vision Pro-hoofdtelefoon. Dit is een relatief klein aantal vergeleken met de proliferatie die plaatsvond na de lancering van de iPhone in 2007.
