DE convergentie tussen merkwerk en entertainment zal dit jaar aanzienlijke vooruitgang boeken na de golf van activiteit in 2025. Als gevolg daarvan hebben grote merken de afgelopen jaren serieuze investeringen gedaan in eigen entertainmentstudio’s, waaronder LVMH, AB InBev, Nike en Dick’s Sporting Goods. Nu de retailgigant op het gebied van gaming en sportartikelen Fanatici werkt samen met OBB Media om Fanatics Studios te lanceren.
De nieuwe divisie zal worden geleid door Michael D. Ratner, oprichter en CEO van Gemiddeld OBBen zal functioneren als een andere pijler van de totale activiteiten van Fanatics, naast retail, verzamelobjecten en games. Het doel is om zelfstandig content te creëren, financieren, produceren en distribueren op het snijvlak van sport en cultuur.
Dit is niet het eerste uitstapje van Fanatics naar inhoud. In 2023, het bedrijf lanceerde Fanatics Liveeen digitaal contentplatform in QVC-stijl voor zijn activiteiten op het gebied van sportverzamelobjecten, met verstoringen van ruilkaarten (zoals unboxings) en beperkte productlanceringen.
OBB Media en Fanatics begonnen oorspronkelijk samen te werken als onderdeel van een 10-jarige overeenkomst om Fanatics Fest te produceren, het jaarlijkse sportfanevenement en conferentie van het bedrijf in New York City.
“Deze nieuwe contentbusiness is een geweldig bindweefsel dat zich op een breder platform (dan Fanatics) kan bevinden en fans echt dichter dan ooit bij hun favoriete spelers, competities, teams en evenementen kan brengen”, zegt Ratner. Snel bedrijf. “Deze onderneming zal zoveel nieuwe mogelijkheden blootleggen om diepere verbindingen te creëren door middel van sport en cultuur en verhalen te delen die nog moeten worden verteld.”
Bij de lancering beschikt de nieuwe entiteit over een aanbod van speelfilms en documentaires, originelen zonder en met scripts, speciale live-evenementen en digitale series. Het is nu de officiële contentpartner voor alle digitale WWE-shows en tevens een toonaangevende contentproducent voor de Olympische Spelen LA28.
Een deal met ESPN omvat een special van een uur op Fanatics Fest, evenals de productie van de ESPY-awardsshow van 2026. De deal met Major League Baseball omvat een officieel mondiaal partnerschap om originele inhoud te produceren, zoals een World Baseball Classic-docuserie uit 2026, geproduceerd naast Box To Box Films.
En met NFL-legende Tom Brady produceert Fanatics Studios de Fanatics Flag Football Classic, het eerste round-robin-toernooi in zijn soort met drie teams van huidige en gepensioneerde spelers en atleten, waaronder Brady die met pensioen gaat om zijn vlagvoetbaldebuut te maken, live uitgezonden op Fox in maart vanuit Riyadh, Saoedi-Arabië.
Er is ook een reeks documenten genaamd Nog een rondena Brady’s voorbereiding op dat vlagvoetbaltoernooi en mogelijk strijden om een plek in het eerste Olympische vlagvoetbalteam van Team USA in LA28.
Ratner zegt dat de inkomsten van Fanatics Studios zullen komen uit ondersteunende activiteiten van het IP, beloningen van distributeurs en commissies van productiebedrijven. “We zullen ook het volledige verticaal geïntegreerde Fanatics-ecosysteem benutten om deze IP-franchises uit te breiden naar ondersteunende bedrijven: merchandising, verzamelobjecten en meer”, zegt hij. “Al deze projecten genereren op zichzelf inkomsten en stimuleren de groei in elk van onze kernactiviteiten.”
Ratner zal dienen als CEO van Fanatics Studios en tegelijkertijd leiding blijven geven aan de afzonderlijke activiteiten van OBB Media. Eerdere OBB Sports-projecten die dateren van vóór de onderneming en gescheiden zullen blijven, zijn onder meer Cool als ballen met Kevin Hart, Snelheid wordt professioneel met IShowSpeedee heeft onlangs de Kevin Durant-docuseries voor Netflix aangekondigd.
