DE de grootste technologische showcase ter wereld het komt niet zonder theater. Innovaties en gadgets zoals een lolly die zingt terwijl je hem consumeert, een robot die wasgoed opvouwt en een ‘slimme’ LEGO-steen hebben tot nu toe de schijnwerpers gestolen CES2026. Maar wat de programmering van dit jaar onderstreept, is een sterke focus op een sector die leunt op een vergelijkbare theatrale stijl: entertainment.
In Las Vegas staan meer dan 25 verschillende panels en evenementen met betrekking tot de entertainmentindustrie gepland, waarbij de nadruk ligt op zowel de traditionele studiokant van de industrie als de digitale kant, aangestuurd door makers van inhoud. De programmering stelde vragen over de filmvaardigheden van NAAR DEhoe reclame is beïnvloed door AI, en de rol die de snelgroeiende creatieve economie speelt in het bredere entertainmentlandschap.
Kunstmatige intelligentie is lange tijd een brandpunt geweest in Hollywood, en veel creatievelingen in de entertainmentwereld zijn terughoudend in het omarmen van snel evoluerende technologie en door AI aangedreven tools. Toen ontstond er verontwaardiging Tilly Norwoodeen personage dat volledig door kunstmatige intelligentie is gecreëerd en in de herfst debuteerde als de eerste “AI-acteur”. Vragen over auteursrechtelijk beschermde karaktersbeelden en materialen nemen nog steeds een belangrijke plaats in in gesprekken over kunstmatige intelligentie. Maar veel sprekers op de CES-programmering waren optimistisch over de manier waarop de technologie nuttig kan zijn en hoe kunstmatige intelligentie kan worden gebruikt om kunstenaars te helpen hun creativiteit te benutten in plaats van deze te onderdrukken of te vervangen.
“De tools die we creëren hebben iets in ons losgemaakt. Ze hebben de lat voor wat storytelling kan zijn een beetje verlaagd, omdat iedereen nu een verhalenverteller kan zijn”, zegt Dwayne Koh, chief creative officer bij Leonardo.ai, tijdens een maandagsessie over kunstmatige intelligentie en creativiteit. “Het zorgt voor een gelijk speelveld, maar het maakt het ook gemakkelijker voor mensen om verhalen te vertellen die ze altijd al wilden (hadden) vertellen en die ze misschien nooit hebben kunnen vertellen.”
Anderen wezen er al snel op dat de paniek in Hollywood over opkomende technologie niets nieuws is.
“Toen we Photoshop in de jaren negentig lanceerden, kregen we ook een aantal behoorlijk boze telefoontjes van creatieven die zeiden dat we het ambacht aan het vernietigen waren”, zei Hannah Elsakr, Adobe’s vice-president van generatieve AI nieuwe zakelijke ondernemingen, in een maandagsessie gericht op reclame.
“We bevinden ons in de begindagen van AI. Ik pleit er niet voor dat meer katten van trampolines springen in je feeds. Ik denk dat het om hoge creativiteit gaat en dan zullen de regisseur, de artiest en de acteur voor hoge kwaliteit zorgen”, vervolgde Elsakr. “Beschouw AI als een ander hulpmiddel in de toolkit om u vooruit te helpen.”
Veel gesprekken gingen ook over influencers en de groeiende legitimiteit van internet-native makers en inhoud in de traditionele entertainmentindustrie. De efficiëntie waarmee deze makers werken, soms omdat ze AI-compatibele tools gebruiken, was de focus van veel sprekers.
Brad Haugen, executive vice-president digitale strategie en groei bij Lionsgate en 3 Arts, zegt dat traditionele mediabedrijven kansen moeten verwelkomen om met makers samen te werken en het belang ervan moeten omarmen. “We hebben potentieel de volgende grote regisseur, de volgende grote tv-showrunner, de volgende grote digitale ondernemer”, zei hij. “Creators zijn er niet alleen om producten op de markt te brengen. Ze zijn er niet alleen om dingen op internet te doen. Ze zijn eigenlijk de volgende Spike Jonze en de volgende Sofia Coppola.”
Woensdag wordt meer entertainmentgerelateerde programmering verwacht, met veel sessies van Variety’s Entertainment Summit tijdens de showcase, waaronder panels met leiders van Netflix, Disney en Ontdekking door Warner Brosen acteur Joseph Gordon-Levitt.
Naast de formele programmering is er op CES een verscheidenheid aan entertainmentgerelateerde producten en diensten te zien. Een reeks indrukwekkende televisies met geavanceerde functies, door AI aangedreven slimme hoofdtelefoons, een ‘slimme snaarloze gitaar’ en zelfs een ‘sonische stoel’ met ingebouwde audio behoorden tot de innovaties die bedoeld waren om AI en geavanceerde technologie naar entertainmentconsumenten te brengen.
Amazon kondigde deze week ook de lancering aan van Alexa.com, waarmee zijn AI-assistent naar het web wordt gebracht met een hele reeks nieuwe functies, waaronder gepersonaliseerde film- en tv-aanbevelingen. Het is een van de vele functies die zijn ontworpen om het kijken thuis te verbeteren, waaronder de eerder aangekondigde functie waarmee Alexa met slechts een eenvoudige beschrijving naar een specifieke scène kan springen die je zoekt.
—Kaitlyn Huamani, AP-technologieschrijver
