Vat crackers rapporteerde een lager dan verwachte omzet in het eerste fiscale kwartaal en verlaagde de omzetverwachting voor het jaar, zoals het is blijven doen voel de gevolgen van een mislukt plan naar zijn logo vernieuwen en restaurants.
De in Libanon, Tennessee gevestigde restaurantketen zei dinsdag dat de omzet in de drie maanden eindigend op 31 oktober met 5,7% daalde tot $797,2 miljoen. Dat is minder dan de $800 miljoen die Wall Street had verwacht, volgens analisten geraadpleegd door FactSet.
Cracker Barrel zei dat de omzet van restaurants in dezelfde winkel met 4,7% daalde, terwijl de omzet in de winkels met 8,5% daalde. Deze dalingen waren ook iets hoger dan de voorspellingen van analisten.
Cracker Barrel zei dat het nu een totale omzet verwacht van $3,2 miljard tot $3,3 miljard in het fiscale jaar 2026. Dat is een daling van $3,35 miljard naar $3,45 miljard eerder. Het bedrijf zei ook dat het een gecorrigeerde winst vóór belastingen verwacht van tussen de $70 miljoen en $110 miljoen, een daling van $150 miljoen naar $190 miljoen eerder.
Het aandeel Cracker Barrel daalde dinsdag ruim 10% in de handel buiten kantooruren.
Cracker Barrel kondigde in augustus aan dat het het logo van de keten zou vereenvoudigen als onderdeel van een groter plan om de donkere, met antiek gevulde restaurants van de keten te moderniseren.
Maar de stap had desastreuze gevolgen. Fans vonden het niet leuk dat het nieuwe logo niet de oude mascotte van Cracker Barrel bevatte, een man in overall die op een ton leunde, of de woorden ‘Old Country Store’. Ze kwamen ook in opstand tegen het herontwerp van de winkel.
Cracker Barrel trok zich een week later terug en zei dat het het logo zou behouden. Het bedrijf schortte in september ook de winkelrenovatieplannen op. De keten exploiteert landelijk ongeveer 650 restaurants, waarvan vele in Texas, Florida en Tennessee.
De aandeelhouders van Cracker Barrel stemden eind vorige maand om de CEO van het bedrijf, Julie Felss Masino, ondanks het logo-debacle op zijn plaats te houden.
Maar een van de directeuren van het bedrijf, Gilbert Davila, heeft donderdag ontslag genomen uit de raad van bestuur van Cracker Barrel nadat uit de voorlopige resultaten bleek dat de aandeelhouders zijn herverkiezing hadden afgewezen. Davila, die in 2020 toetrad tot de raad van bestuur van Cracker Barrel, is president en CEO van DMI Consulting, een multicultureel bedrijf marketing bedrijf. Hij recenseerde Cracker Barrel-advertenties als onderdeel van zijn rol in het bestuur.
—Dee-Ann Durbin, zakelijk schrijver van AP
