Het heette de NAAR DE Super Bowl, dankzij Anthropic en OpenAI die lanceren wat (hopelijk) de Cola Wars van kunstmatige intelligentie zou kunnen worden.
Het heette MAHA Bowl, dankzij merken als Novo Nordisk Wegovy-pillen promoten, terwijl Ro EN hij en zij lanceren telegeneeskundediensten, Novartis had moeite met de NFL om te ontspannen voor prostaatkankercontroles en farmaceutisch bedrijf Boehringer Ingelheim bevordert de gezondheid van de nieren.
Maar we weten dat het de Super Bowl was, omdat die van Sabrina Carpenter gemengd waren tussen de trends FrankenPringles, manzowel T-Mobile als Coinbase kregen een hit bij de Backstreet Boys, Oakley Meta zorgde ervoor dat verbonden brillen er behoorlijk cool uitzagen, en Manscaped transformeerde op de een of andere manier geschoren lichaamshaar in emotioneel resonerende karakters.
Een ander kenmerk dat dit de Super Bowl was, is het een hype-game zoals elke andere Super Bowl? Beroemde regisseurs. Taika Waititi had een PepsiSpike Jonze speelde een Italiaanse variétéshow met Ben Stiller voor Instacart, en Joseph Kosinski putte alle innovatie uit zijn ervaringen met het leiden van de hitfilm van vorig jaar F1 overtuigen Kurt Russell om een jongen te leren skiën. Oh, en op de een of andere manier had de bekroonde regisseur met de minst commerciële films twee plekken in de game: Yorgos Lathimos regisseerde zowel Squarespace als Grubhub.
Apple ging door met de volledige heruitvinding van de rustshow, waardoor het elektrische optreden van Bad Bunny een wereldwijd evenement wordt.
We hebben ook gezien dat een respectabel aantal hits een klassiek commerciële herinterpretatie kregen. De eerder genoemde Backstreet Boys kregen gezelschap van Andy Samberg die Meal Diamond werd voor Hellmann’s, Danny McBride en Keegan-Michael Key Bon Jovi afslachten voor State Farmen zowel de NFL als de Rocket creëren impactvolle emotionele momenten door twee nummers uit de catalogus van Mr. Rogers opnieuw te interpreteren.
Reclame!
Het was een feest voor de zintuigen: een overvloed aan commerciële extravagantie. Allemaal met voldoende keuzes zodat iedereen die de game bekijkt zijn eigen favorieten heeft, inclusief ik!
Hier zijn mijn keuzes voor de beste Super Bowl 2026-advertenties. Maar eerst het ergste!
Svedka Vodka “Shake Your Robots”
Het is blijkbaar de eerste bekende Super Bowl-advertentie die voornamelijk met kunstmatige intelligentie is geproduceerd. Ik had nooit gedacht…
Deze advertentie is zo slecht dat ik niet zeker weet of het juist is om er grapjes over te maken, ook al is hij in sommige opzichten met opzet afschuwelijk. Dit is het soort kwaad dat op scholen onderwezen zou moeten worden. Het lijkt te zijn gemaakt door haastig reclame te maken voor 101 studenten. De AI-hoek is natuurlijk een gimmick ter wille van de gimmick en voegt niets toe aan de advertentie behalve de nachtmerrieachtige gezichten van de robots.
Wat zo teleurstellend is, is dat wodka van oudsher een geweldige plek is om reclame te maken. Voor iedereen die nieuwsgierig is naar wat voor soort creativiteit er mogelijk is in de categorie wodka, kijk maar eens naar de commercial van Belvedere Vodka uit 2022.”Daniël Craig“, geregisseerd door Waititi. Of die van Absolut “Films over wodka” uit 2008, gemaakt door Tim Heidecker, Eric Wareheim en Zach Galifianakis. Glorieus.
Svedka daarentegen biedt het reclame-equivalent van de meest flauwe en oppervlakkige mensen die je ooit in een club hebt gezien. Een robotapocalyps zoals voorgesteld door Butabi-broers.
Oké, laten we nu naar de goede dingen gaan. Hier zijn mijn top 5 advertenties van dit jaar…
Budweiser ‘Amerikaanse iconen’
Zoals ik binnen zei mijn pre-game merkkrachtranglijstBud was hier voor de kroon.
Gemaakt door BBDO New York, tilt dit Budweiser’s passie voor dierenvrienden naar een nieuw onpartijdig, patriottisch niveau. Wat is er leuker dan dat een paard en een geel laboratorium beste vrienden worden? Nou, als het Bud’s 150e jubileum is en Amerika’s 250e, is het antwoord natuurlijk EAGLET.
Dit zijn tijden die verdeeldheid zaaien, waarin veel staten zich steeds minder verenigd voelen met elke nieuwscyclus. Maar hier, heel even, serveerde Bud iets waar we het allemaal over eens kunnen zijn.
Toen die Amerikaanse zeearend voor het eerst zijn grote vleugels spreidde vanachter dat springende paard, konden de rode staten, de blauwe staten, de MAGA, de democratische socialisten, de kustelites, de rednecks op het viaduct en alle anderen zeggen: “Oh HEL ja.”
En in 2026 is dat iets om op te proosten.
Jeep “Billy Bass gaat naar de rivier”
Wat in eerste instantie een nogal gewone autoreclame lijkt, neemt een beslist epische wending waardoor deze reclamespot een klassieker wordt.
Als je naar de Super Bowl-aflevering luistert van Snel bedrijf‘S”Gloednieuwe wereldpodcast (doe het!), Dan weet je dat ik heb gesproken met de mensen die hem hebben gemaakt, Mark Gross en Chad Broude, medeoprichters en co-creative directors van het in Chicago gevestigde onafhankelijke reclamebureau Highdive. Ze hebben samen honderden Super Bowl-commercials, en dit nieuwste werk laat de voordelen van die ervaring zien.
Highdive is synoniem geworden voor geweldig Super Bowl-werk sinds de Super Bowl van 2020 en hun fantastische Jeep-commercial met Bill Murray in de hoofdrol, die de klassieke komedie ‘Groundhog Day’ uit 1993 opnieuw beleeft.
De moeilijkheidsgraad is hier hoog: geen nostalgische soundtrack, geen beroemdheden, geen gimmicks. Gewoon een staaltje goede oude copywriting, perfecte casting en komische timing recht in de aderen.
Rocket x Redfin “Amerika heeft buren zoals jij nodig”
Met de hoeveelheid geld die nodig is om de Super Bowl uit te zenden – zo’n 8 miljoen dollar, plus een extra bijpassende advertentieaankoop die nodig is voor andere NBC-sporten – moeten merken ervoor zorgen dat ze jouw aandacht trekken.
Dit jaar deden Rocket en Redfin dat door drie dingen te combineren die een groot Venn-diagram interessant zouden maken: Lady Gaga die “Won’t You Be My Neighbour?” zingt. door Rogers; een ontroerende commerciële uitzending tijdens het spel; en het allerbelangrijkste: geef kijkers de kans om een huis van een miljoen dollar te winnen.
Maar het draait allemaal om de reclamespot, die een hartverwarmende en goed gemaakte stemmingsverandering was ten opzichte van alle komedies en beroemdheden.
I sprak met CMO Jonathan Mildenhall over deze drievoudige dreigingsaanpak.
“De enige manier om de Super Bowl te winnen is door een onevenredig groot deel van de gesprekken vóór en tijdens de wedstrijd te winnen. Progressieve merken praten steeds vaker over gesprekken na de wedstrijd”, zegt Mildenhall. “Voor ons was de pre-game Lady Gaga achter de schermen, tijdens de game is er de commercial en we kondigen de zoektocht aan naar mensen om mee te doen in de dagen na de game.”
Hellmanns ‘maaltijddiamant’.
De Boston Red Sox en elke karaokebar ter wereld maken effectief gebruik van Neil Diamond’s “Sweet Caroline” om een menigte te verzamelen, elkaar te omhelzen… en te schreeuwen “ZO GOED! ZO GOED! ZO GOED!” in koor.
Hier hebben we die hit uit 1969 geremixt voor Mayo dankzij Andy Samberg als Meal Diamond. Dit lijkt natuurlijk belachelijk. Maar in werkelijkheid zet het een strategie voort die Hellmann in 2024 begon.
In Mayo Cat speelt Kate McKinnon de hoofdrol en slaagde erin om elke kat één woord in de mond te leggen: “Mayyo.” De ambitie om zich zo verraderlijk in onze hersenen te nestelen dat we het elke keer horen als een kat miauwt, is lovenswaardig. Het is duidelijk dat deze ambitie blijft bestaan.
Terwijl je de lunch klaarmaakt, merk je misschien dat je een bekend deuntje neuriet en tegen jezelf fluistert: “Haaaam, ham aanraken…” totdat er een crescendo komt: “Sweet Sandwich Time!” Bah-bah-baaaaa.
Bud Light “Keg”
Bud Light bevond zich niet zo lang geleden op een donkere plaats. Hij werd onterecht gestraft voor zijn eenmalige samenwerking met Dylan Mulvaney, die uitgroeide tot een onwaarschijnlijke bliksemafleider voor anti-transgekken en Kid Rock-fans.
Gelukkig heeft het merk met Shane Gillis zijn bierreclame-stamboom opnieuw opgebouwd door reclamespots te maken die enorm grappig zijn. Zijn indrukwekkende serie omvat onder meer “Bekentenissen,” “Verkeerde reclame“en de commercial voor de grootste game van vorig jaar”BMOC.”
Nu keren Gillis, Post Malone en Peyton Manning terug, dit keer naar een bruiloft. Als het vat wordt omgegooid en van een heuvel af rolt, doet het hele huwelijksgezelschap zijn best De prinsessenbruid Impressie “Zoals u wenst”.. Dom, grappig en Precies wat wil je van een Bud Light-advertentie.
