Marktonderzoek op maat is altijd notoir traag en duur geweest om uit te voeren, en vergt vaak vele maanden en aanzienlijke investeringen. Als gevolg hiervan hebben marketeers veel strategische beslissingen genomen zonder het voordeel van tijdige externe informatie. Maar zoals we in onze recente betoogden HBR item, “Hoe Gen AI marktonderzoek transformeert“, generatie AI transformeert de verzameling, creatie en analyse van consumenten- en marktinformatie, de levensader van strategische marketing. We zijn niet de enige die dit argument aanvoeren: sinds de publicatie van ons artikel zijn bijvoorbeeld zowel Andreesen Horowitz EN Kapitaal van de Stichting hebben investeringsscripties gepubliceerd waarin wordt voorspeld dat de generatie van AI de mondiale marktonderzoeksindustrie ter waarde van 140 miljard dollar fundamenteel zal transformeren.
