Nu Netflix streamt originele podcasts en Appel aankondigen een “toonaangevende video-ervaring” op zijn app dit voorjaar, is de betekenis van het woord “podcast” steeds populairder geworden.
Het was veel gemakkelijker te definiëren tijdens de kinderschoenen van het medium. Destijds was een podcast eenvoudigweg asynchrone praatradio, de logische volgende stap na de overgang van terrestrische radio naar satellietplatforms zoals SiriusXM, naar een nieuw, puur digitaal formaat dat op verzoek kon worden gedownload en geconsumeerd.
In de jaren daarna is de definitie aanzienlijk verruimd. In wezen kan elke vorm van episodische audio- of video-inhoud waarbij mensen in microfoons spreken, nu als een podcast worden beschouwd. We zijn zo ver afgedwaald van de oorspronkelijke context en definitie van het woord dat het misschien tijd is om de semantiek op één lijn te brengen.
“De consumptie verschuift steeds meer richting videogebaseerde podcasts”, zegt hij Jonathan Molenaarvoormalig Fox Digital Media en NBA-directeur en huidige CEO van Integrated Media Co. “Op een gegeven moment zal er een nieuwe naam nodig zijn. Maar dat zal niet gemakkelijk gebeuren.”
Draaien op video
Oorspronkelijk geslagen begin 2004 van de Britse journalist Ben Hammersley was het woord ‘podcast’ voor die tijd een slimme beeldspraak. De mooie samenvoeging beschrijft bondig het toen opkomende formaat van een uitzending afkomstig van je iPod.
Het enige probleem? Die titel ging uit van een wereld waarin iPods voor de lange termijn bleven bestaan, in plaats van slechts drie jaar later verouderd te raken met de uitvinding van de iPhone. (De iPod bestond nog vijftien jaar, totdat Apple stopte met de productie ervan in 2022.)
Iedereen aan de jongste kant van de kerngroep van podcasting, 18 tot 34 jaar, heeft waarschijnlijk nog nooit een iPod gebruikt en kan deze met dezelfde antropologische nieuwsgierigheid bekijken als naar een videorecorder of roterende telefoon.
Als de verouderde nominale inspiratie van de podcast nog niet genoeg reden was voor een rebranding, zou de populariteit van de video de video wel eens veilig kunnen maken.
Nu steeds meer podcasters hun programma’s voor de camera zijn gaan uitzenden, is YouTube het leidende podcastplatform in de Verenigde Staten geworden, met meer dan 1 miljard actieve gebruikers door ze elke maand te raadplegen.
Ondertussen is Apple’s app voor alleen audio beschikbaar verliest iets meer van zijn marktaandeel elk jaar, stijgend van 15,7% van de maandelijkse voorkeuren van podcastluisteraars in 2022 tot 11,3% in 2025.
Misschien zal de aankomende video-expertise van het bedrijf Apple helpen een deel van dat terrein terug te winnen, als Netflix en zijn concurrenten, die onvermijdelijk hun hoed in de ring gooien, dat aantal niet verder uithollen.
Maar als een podcast niet langer iets is waar het publiek naar luistert maar naar kijkt, is het dan hetzelfde medium?
“Wat we zien is geen verandering ten opzichte van podcasting; het is een evolutie”, zegt hij Matt Sandleralgemeen manager van creatorservices bij Amazon. “De inhoud zelf is geëvolueerd van interviews naar panelgesprekken, verhalen in documentairestijl, live-ervaringen en hybride shows die de grenzen vervagen tussen wat we traditioneel hebben gezien op sociale (media), podcasts en tv. Als gevolg daarvan zijn podcasts op natuurlijke wijze overgegaan van ervaringen met alleen audio naar schermen. “
Hoe populair het videoformaat ook wordt, niet iedereen ziet het als een volledige overname van de industrie. “Ik zie geen speld in de video, maar een toevoeging”, zegt hij Adam Kerryde voormalige MTV VJ wiens vroege adoptie van podcasting hem de bijnaam “The Podfather” opleverde.
Natuurlijk is het toevoegen van video aan het audioformaat altijd ronduit ontwrichtend geweest.
De revolutie zal niet via podcasts worden uitgezonden
Voordat het bekend werd als televisie, gaf een van de ontwikkelaars van de uitvinding, Charles Francis Jenkins, het de bijnaam “radio kijken.” Er moet bij het publiek zeer weinig twijfel zijn geweest over welke technologie tv moest vervangen.
De introductie van tv loste het probleem op van hoe saai en ondynamisch het moet zijn om je gezin rond de radio te verzamelen en te luisteren Fibber McGee en Molly op een donderdagavond. Het creëerde een oogverblindend nieuw sterrenstelsel van programmeermogelijkheden dat een revolutie teweegbracht in de wereld van entertainment en bijna elk ander type bedrijf.
Uiteraard geen televisie doden radio, maar het verminderde zijn aantrekkingskracht dramatisch en verdrong het al snel als de beste optie voor home entertainment.
Een van de redenen waarom de radio tot ver buiten de uitvinding van de televisie floreerde, is omdat mensen ook vermaakt wilden worden buiten het huis. Het bleek dat er veel situaties waren waarin de dynamiek van een visuele component overbodig bleek, bijvoorbeeld tijdens het autorijden, werken of sneeuwschuiven.
Het belangrijkste onderscheid tussen de opkomst van videopodcasts en de opkomst van televisie is dat podcasts, in tegenstelling tot het medium dat tv ontwrichtte, oorspronkelijk juist voor deze momenten van verdeelde aandacht werden gemaakt. De meeste mensen consumeren ze terwijl hun ogen ergens anders op gericht zijn.
Sterker nog, ten tweede een YouGov-peiling Vanaf 2023 zijn de meest populaire situaties waarin podcasts worden geconsumeerd tijdens het doen van huishoudelijke taken, woon-werkverkeer of werken.
“Ik wil iets waar ik naar kan luisteren, zoals een audioboek, terwijl ik rij, de metro neem of door het park loop”, zegt ze Dave Winerbaanbrekende softwareontwikkelaar, schrijver en podcaster.
Hoewel het technisch mogelijk is om een lange podcast te bekijken terwijl je al deze dingen doet, is het niet bepaald praktisch.
Het medium bevindt zich nu echter op een vreemd grensvlak waarin veel podcasters er nog niet achter zijn gekomen voor welke zintuigen van hun publiek ze in de eerste plaats inhoud creëren.
Het is nu vrij gebruikelijk dat podcast-hosts acties nabootsen, gezichten en handgebaren maken, of een ander visueel hulpmiddel gebruiken dat een lach uitlokt in de studio, gevolgd door een doordachte uitleg aan “onze luisteraars” over wat er net op het scherm is gebeurd.
Zullen ze uiteindelijk stoppen met uitleggen? Of zullen ze in plaats daarvan stoppen met spelen voor de camera?
In ieder geval kan het nuttig zijn om te weten dat niet zoveel mensen naar podcasts kijken als het lijkt. Volgens Triton Digital podcasting jaarverslagslechts 7% van het publiek kijkt exclusief naar hun favoriete podcasts, terwijl 13% er exclusief naar luistert, en de resterende 80% wisselt nu tussen de twee opties.
Deze bevindingen duiden op een epidemie van videopodcasts die in de broekzakken van luisteraars worden afgespeeld terwijl ze bezig zijn met hun werk.
Maar misschien niet voor lang.
Wat zit er in een naam
Hoe mensen er ook de voorkeur aan geven videopodcasts te consumeren, de populariteit van deze programma’s heeft grote economische gevolgen.
Zoals de recente annuleringen van beide Kelly Clarkson‘zand Sherri PastoreUit tv-programma’s blijkt dat podcasts overdag op tv komen. Ze komen ook voor de worstelende televisie-industrie op de late avond en voor elk ander spraakmakend tv-format dat technisch gezien met een kleine crew en zonder betrokkenheid van de vakbond gemaakt zou kunnen worden.
(Na de lancering zonder vakbondsdekking en na ondersteuning enige tegenreactieNetflix De Pete Davidson-show ha sindsdien ondertekend met SAG-AFTRA.)
“Praattelevisie staat op het punt een afgeleide te worden van videopodcasting”, zegt Miller.
Minder traditionele talkshowopties zullen onvermijdelijk leiden tot meer videopodcasts met topgasten, zoals die van Amy Poehler Gelukkig bijlage en die van Matt Rogers en Bowen Yang Bodybuilders. Dit betekent dat waarschijnlijk meer mensen hun podcasts op smart-tv’s zullen gaan gebruiken terwijl ze opgerold op de bank liggen met een tweede scherm.
In een scenario waarin die manier van podcastconsumptie dominanter wordt, zal het woord podcast nog dissonanter lijken dan nu het geval is.
Een deel van de reden dat elk medium een definitieve naam nodig heeft, is om de doelgroepconsumptie door adverteerders te kwantificeren. Als branche zijn videopodcasts nu min of meer hetzelfde als streamingseries ongeveer tien jaar geleden, toen het nog gebruikelijk was om ze tv-programma’s te noemen.
Nielsen had moeite om zijn taal aan te passen toen tv overging op streaming, en het blijft steken een moeras van afkortingen zoals SVOD (abonnement video on demand), OTT (over-the-top) en CTV (connected TV).
Het behouden van het podcastlabel zou shows zoals die van de gebroeders Kelce duidelijk afbakenen Nieuwe hoogten EN Bel haar vader voor de resterende jaren van lineaire televisie.
Maar als het woord zou worden vervangen, hoe zouden we dan podcasts gaan noemen?
“We zouden het ‘Social Media TV’ kunnen noemen”, zegt hij Henry Jenkinshoogleraar mediastudies aan de USC Annenberg School voor Communicatie en Journalistiek. “Het format is een langere en grotendeels onbewerkte discussie dan wat mogelijk is via uitzending. Het wordt asynchroon geconsumeerd. Beide overlappen met podcasts zoals we die hebben begrepen.”
Maar met video is het medium nu weer een stap verder dan zijn oorspronkelijke betekenis, voegt Jenkins toe. “Wat ik leuk vind aan ‘Social Media TV’ is dat het de hybride aard van dit nieuwe format overbrengt”, zegt hij. “Ik zou het veel liever als iets nieuws begrijpen dan dat het zou definiëren wat podcasting wordt.”
Miller is echter van mening dat een potentiële taalverandering eenvoudiger zou kunnen zijn.
“Waar een podcast eigenlijk naar verwijst, is een eenheid van iets – een pod is een aflevering”, zegt hij. “Dus misschien zullen ze uiteindelijk gewoon bekend worden als ‘afleveringen’.”
Het feit dat videopodcasts het dominante commerciële formaat zijn geworden en het medium misschien wel opnieuw hebben gedefinieerd, betekent niet dat het oorspronkelijke formaat op de rand van uitsterven staat.
“Als podcasting video wordt en audiopodcasting verdwijnt… herstarten we de podcasting gewoon onder een andere naam”, zegt Winer.
Maar wees niet verbaasd als het woord blijft bestaan terwijl de industrie eromheen evolueert.
“We gebruiken nog steeds paperclip-icoontjes om een bestand bij te voegen en het diskette-icoontje om iets op te slaan”, merkt Curry op.
Er is ook een reden waarom iPhones nog steeds het woord telefoon bevatten, ook al is bellen nu een van de meer randfuncties van het apparaat. Soms blijven woorden bestaan lang nadat het idee dat hen inspireerde overbodig is geworden. Eén van deze woorden, die oorspronkelijk verwees naar het zaaien van zaden door ze over een groot gebied te verspreiden, is overdragen.
