Apple CEO Tim Cook pronkt met een nieuwe iPhone 17 Pro tijdens een speciaal Apple-evenement op het hoofdkantoor van Apple op 9 september 2025 in Cupertino, Californië.
Justin Sullivan | Getty-afbeeldingen
Appel zal in 2025 voor het eerst in 14 jaar meer smartphones op de markt brengen dan Samsung, aldus Counterpoint Research woensdag in een notitie.
Apple zal dit jaar ongeveer 243 miljoen iPhone-eenheden verzenden, tegenover de 235 miljoen van Samsung, vertelde Counterpoint aan CNBC. Apple zal waarschijnlijk een aandeel van 19,4% in de mondiale smartphonemarkt krijgen, terwijl het aandeel van Samsung 18,7% zal bedragen.
Verzendingen verwijzen naar het aantal apparaten dat leveranciers naar retailkanalen verzenden en zijn niet direct gelijk aan de verkoop. Ze bieden echter informatie over de vraag en verkoopverwachtingen van smartphonefabrikanten.
Het succes van Apple is zijn geleid door de iPhone 17-serie die in september werd gelanceerddie volgens Counterpoint een “uitzonderlijk” verkoopseizoen tijdens de feestdagen kende.
De verkoop van de iPhone 17-serie in de Verenigde Staten – inclusief de iPhone Air – was gedurende de eerste vier weken na de lancering 12% hoger dan die van de iPhone 16-serie, exclusief de iPhone 16e, aldus het onderzoeksbureau. In China, een cruciale markt voor Apple, lag de verkoop van de iPhone 17-serie in dezelfde periode 18% hoger dan die van zijn voorganger.
“Naast de zeer positieve marktontvangst voor de iPhone 17-serie, ligt de sleutelfactor achter de verbeterde vooruitzichten voor de verzending in het feit dat de vervangingscyclus zijn keerpunt bereikt. Consumenten die smartphones kochten tijdens de COVID-19-hausse gaan nu de upgradefase in”, zegt Yang Wang, senior analist bij Counterpoint Research, in de notitie.
Samsung zou intussen te maken kunnen krijgen met uitdagingen van Chinese spelers in het lagere middensegment van de smartphonemarkt, wat het vermogen van de Zuid-Koreaanse gigant om de toppositie terug te winnen zou kunnen belemmeren, aldus Counterpoint.
Apple’s langetermijnpush
Counterpoint Research voorspelt dat Apple tot 2029 de toppositie op de wereldwijde smartphonemarkt zal behouden. Analisten hebben een paar redenen gegeven waarom.
Ten eerste werden er tussen 2023 en het tweede kwartaal van 2025 358 miljoen gebruikte iPhones verkocht.
“Deze gebruikers zullen de komende jaren waarschijnlijk ook upgraden naar een nieuwe iPhone. Deze factoren zullen een aanzienlijke vraagbasis vormen, die naar verwachting de groei van de iPhone-verzending in de komende kwartalen zal ondersteunen”, aldus Counterpoint Research.
Apple profiteerde van een kleiner dan verwachte tariefimpact gezien de handelswapenstilstand tussen de Verenigde Staten en China. Dit heeft de bredere toeleveringsketen van Apple en de groei in sommige regio’s, zoals opkomende markten, bevorderd. De technologiegigant profiteerde ook van een zwakkere Amerikaanse dollar en ‘veerkrachtige economische vooruitzichten’ die het consumentenvertrouwen een boost gaven.
“Met deze structurele rugwind is Apple goed gepositioneerd om Samsung in 2025 te overtreffen in jaarlijkse leveringen”, aldus Wang.
Ondertussen wordt verwacht dat Apple volgend jaar de instap-iPhone 17e en een opvouwbare smartphone zal lanceren, voorspelt Counterpoint. Het onderzoeksbureau zei dat het dit verwacht Eerder aangekondigde verbeteringen aan Apple’s Siri virtuele assistent evenals een “grote vernieuwing van het iPhone-ontwerp” in 2027, om de dominantie van Apple ook de komende jaren te behouden.
“Door zijn assortiment uit te breiden over meerdere prijsniveaus, waaronder de groeiende ‘e’-serie, en mogelijke aanpassingen aan de Pro- en Base-lanceringscycli, positioneert Apple zichzelf strategisch om tegemoet te komen aan de groeiende vraag van ambitieuze consumenten, vooral in opkomende markten, en om zijn aanwezigheid in het lagere premiumsegment te versterken, dat naar verwachting sneller zal groeien dan de totale markt”, aldus Counterpoint.
“Gezien de groeiende voorkeur voor het iOS-ecosysteem, de compatibiliteit tussen verschillende apparaten en het feit dat een aanzienlijk aantal oudere modellen binnen de geïnstalleerde basis van Apple wordt vernieuwd, zal Apple tot het einde van het decennium het leiderschap over andere smartphone-OEM’s behouden.”
