De Phoenix Mercury heeft voor het eerst in de teamgeschiedenis een nieuwe naam gekregen en de nieuwe look maakt deel uit van een grotere trend in de hele WNBA terwijl teams hun logo’s moderniseren voor een groeiende competitie.
Op het nieuwe Mercury-logo staat een “M”, een vereenvoudigde versie van de letter uit het oude woordmerk van het team. De onderkant van de “M” is 19,97 graden naar boven gericht als een knipoog naar de oprichting van het team in 1997 als een van de oorspronkelijke acht franchises van de competitie, en is gepositioneerd op een cirkel met een halvemaanvormige schaduw die de planeet Mercurius voorstelt. Het gemoderniseerde logo was in eigen beheer ontworpen.
De rebranding komt op een keerpunt voor het team, dat ster Diana Taurasi in februari verloor op trainingskamp en in oktober het WNBA-kampioenschap van 2025 verloor van de Las Vegas Aces. De Mercury wordt beschouwd als de best geleide organisatie in de WNBA, volgens een anoniem onderzoek onder WNBA-spelers gepubliceerd door Atletico in juli, gedeeltelijk vanwege hun structuren. Mercury-president Vince Kozar vertelt het Snel bedrijf“Ons doel is om het zo gemakkelijk mogelijk te maken om fan te zijn.”
Het komt ook tot een keerpunt voor het kampioenschap. Deelname aan de wedstrijd is op een recordhoogteen de WNBA breidt zich uit. DE Valkyries van de Gouden Staat Vorig seizoen sloten zich daar bij aan, met Portland Fire en Toronto Tempo die volgend jaar hun debuut zouden maken, en toekomstige franchises gepland voor Cleveland, Detroit en Philadelphia, waardoor de competitie in 2030 op 18 teams zou uitkomen. In een drukkere competitie stroomlijnen teams hun merk opvallen.
Vóór de Mercury introduceerde de New York Liberty in 2020 een vereenvoudigde versie van het Statue of Liberty-logo van het team, waarop simpelweg de hand van Lady Liberty een fakkel vasthoudt. En in 2021 liet de Seattle Storm een logo met een gedetailleerde illustratie van de Space Needle achterwege ten gunste van een eenvoudiger vorm van het monument.
“Wat we hebben geleerd door naar de voorbeelden van Storm en Liberty te kijken, is dat je een heel zuivere modernisering kunt doorvoeren, een die de waanzin van het logo uit de jaren 90 opruimt en je kleurenschema stroomlijnt, zonder je borden volledig opnieuw op te starten of opnieuw uit te vinden”, zegt Kozar.
Het merk is het belangrijkste logo van het team, maar het heeft ook andere nieuwe merken, waaronder merken die de teamnaam in een futuristisch schreefloos lettertype weergeven. Er is een mondiaal merk dat het Mercury-logo in een rondel wikkelt, een ‘Merc’-logo dat de bijnaam spelt op een omtrek van de staatskaart van Arizona, en een ‘PHX’-logo dat Nike in 2021 heeft gemaakt.
Kozar zegt dat deze extra merktekens, die op uniformen, velden en merchandise zullen verschijnen, “ons merk veel meer diepgang en diversiteit geven.”
