De voorkant van de Wheaties-box is de eregalerij geweest voor enkele van de grootste atleten aller tijden, van honkbalster Lou Gehrig tot bokser Muhammid Ali, basketballegende Michael Jordan en zevenvoudig Olympisch gouden medaillewinnaar Simone Biles. Nu siert een nieuw gezicht het heilige oranje kader van de doos: Marty Mauser, de fictieve pingpongspeler gespeeld door Timothée Chalamet in de volgende A24-film Marty Supreme.
De ontbijtgranendoos komt slechts enkele weken nadat A24 een nu virale 18 minuten durende parodie op a marketing bijeenkomst om de film (uit met Kerstmis) te promoten. In die video doet Chalamet mee een Zoom-oproep vol met aanmatigende mensen marketing leidinggevenden en vult vervolgens de zendtijd van de bijeenkomst met steeds belachelijker suggesties voor de marketinginspanningen van de film, waardoor de andere acht leden van de oproep moeite hebben om aan zijn gekke ideeën tegemoet te komen. Sindsdien zijn veel van de komische ideeën, verrassend genoeg, werkelijkheid geworden een reclamecampagne op feloranje zeppelins en nu ook Gelimiteerde doos Wheaties van $ 25.
Ons huidige tijdperk van filmmarketing wordt gedomineerd door vastgoeddiscussies Graag Barbie EN Kwaadaardigdie de rol van merkpartnerschappen hebben herschreven door winkels over de hele wereld te overspoelen met honderden filmsamenwerkingen (Kwaadaardig het eerste deel resulteerde bijvoorbeeld in ruim 400 samenwerkingen). Wanneer Barbie kan verschijnen op een fles Heinz en Elphaba in een doosje mac ’n cheesede nieuwigheid van partnerschappen met filmmerken kan beginnen te vervagen.
A24 bestrijdt de vermoeidheid van consumenten met een meesterlijke marketingcampagne voor Marty Supreme. De co-branded merchandise balanceert schaarste, waardoor elke druppel ambitieus wordt, met een soort onverwachte stijl die volkomen logisch is voor de film en het publiek van jonge Chalamet-fans.
Als Marty Supreme maakt zijn jonge publiek blij
Eind november postte Chalamet het adres van een winkel in New York met de boodschap ‘C u at 7.’ Om 16.30 uur, de fans stonden in de rij rond het blok.
Ze stonden in de rij om een lijn merchandise met Marty Supreme-thema te bemachtigen, ontworpen door het luxe merk uit Los Angeles. Nahmia’s. Alle items zijn uitverkocht, maar eentje in het bijzonder…een windjack van $ 250 geïnspireerd door een outfit uit de show, was ze de duidelijke ster van de show. Sindsdien het wordt verkocht voor $ 5.000 op Grailed en een onderwerp van groot belang worden toespraak op Reddit, waar gebruikers verlangen naar een grotere daling.
DE Marty Supreme De marketingcampagne maakt ongegeneerd gebruik van de sterrenkracht en invloed van Chalamet bij een jonger, voornamelijk mannelijk publiek, en het werkt duidelijk. Het publiek van Chalamet wil een stukje van zijn moeiteloze branie, en dat wordt zelfs nog wenselijker wanneer het, in plaats van dat het beschikbaar is in de schappen van elke lokale Target en in talloze digitale winkelpuien van Amazon (Kwaadaardigwe kijken naar jou), de zijne Marty Supreme samenwerkingen zijn alleen in het meest beperkte aanbod beschikbaar. Dit denkproces is duidelijk ook van toepassing op deze nieuwe samenwerking met Wheaties.
Omdat de Marty Supreme de marketingcampagne is eigenlijk geniaal
Net als bij het windjack is de samenwerking met Wheaties rechtstreeks verbonden met een moment in de film, waarop Marty (afgeschilderd als een uiterst zelfverzekerde en assertieve verkoper) zegt: ‘Het is slechts een kwestie van tijd voordat ik naar je staar vanaf de omslag van een Wheaties-doos.’
Het is tevens een verwijzing naar de eerder genoemde Zoom-parodie, waarin Chalamet het marketingteam ervan probeert te overtuigen dat Marty naast namen als Michael Jordan een plaats in het Wheaties-vak verdient. “Voor mij is het marketing 101”, zegt Chalamet in de video. Blijkbaar is het Wheaties-team het daarmee eens.
“Al meer dan 100 jaar viert Wheaties iconische atleten en culturele momenten die grenzen overschrijden, van sport tot onverwachte helden”, zegt Emilie Knox, vice-president en directeur van de graanbusinessunit bij General Mills. “Marty Supreme past perfect in die traditie omdat hij de vastberadenheid, het hart en het geloof belichaamt dat grootsheid uit de meest onverwachte plaatsen kan komen.”
Bij het ontwerpen van de doos vertrouwde het Wheaties-team op de meest herkenbare elementen van het merk, waaronder het iconische oranje – dat toevallig ook de centrale kleur van Marty Supreme is – en de afgebeelde figuur vooraan en in het midden.
Een denkbeeldige atleet, met een echte comeback?
General Mills produceerde enkele duizenden speciale editie-dozen, elk geprijsd op een flinke $ 25, wat volgens Knox het verzamelbare karakter van de doos en de beperkte oplage ervan weerspiegelt. Op RedditGebruikers zijn sceptisch over de kosten. Eén commentator schreef: “Het zou een leuk cadeau zijn, maar voor $ 25 staar je me niet aan vanaf de omslag van een Wheaties-doos”, een gevoel dat door vele anderen lijkt te worden gedeeld.
Wheaties weigerde specifieke cijfers te delen, maar op het moment van schrijven is de beperkte box al “uitverkocht” op de A24-website, nadat hij nog maar een dag geleden ten onder ging, waardoor een gevoel van schaarste ontstond onder de consumenten (hoewel hij nog steeds beschikbaar is via de Wheaties-site). Volgens Knox was de eerste reactie “extreem krachtig, waarbij verzamelaars snel in actie kwamen” om een doos in handen te krijgen.
“Het marketingteam van A24 is een ongelooflijke partner geweest”, zegt Knox. “De speelse teasers voorafgaand aan de lancering, zoals de Zoom-marketingoproep die over de hele wereld te zien was, werden gedreven door hun creatieve genialiteit, en we hadden veel plezier bij het samenwerken om fans te blijven boeien.”
Marty SupremeDe marketing van de onderneming geeft prioriteit aan diepgang boven breedte, en verkiest prioriteit te geven aan een paar goed doordachte samenwerkingen boven een totale blitz. Paradoxaal genoeg kon het filmteam, door het bereik en de beschikbaarheid van marketing te beperken, door de zee van online-inhoud waden en een nieuw publiek bereiken.
