De Super Bowl is nog maar een paar dagen verwijderd en de kans is groot dat je de meeste reclamespots al hebt gezien. Rechts?
Laten we teruggaan voor een les van 10 seconden in de geschiedenis van de Super Bowl-advertentie die als volgt gaat: In 2011 besloot Volkswagen zijn volledige advertentie, genaamd “De kracht“- online op de woensdag vóór de Super Bowl. Dit was godslastering op het gebied van merkmarketing! Maar het werkte. Sindsdien begonnen steeds meer merken steeds vroeger advertenties weer te geven, wat zich vervolgens ontwikkelde tot het maken van teasers zodat advertenties nog eerder konden worden weergegeven.
Als je niet zeker weet waarom dit gebeurt, maak je dan geen zorgen, zelfs Christopher Walken wist het niet zeker in de Super Bowl-teaser van BMW uit 2024.
Super Bowl-commercials zijn niet langer alleen maar Super Bowl-commercials. Het zijn Super Bowl-campagnes die weken voor en na de wedstrijd duren. Zeg het nu met je beste Walken-stem: ‘Omdat ze dat moeten doen Doen Dat?”
Veel meer dan 8 miljoen dollar
De laatste keer dat de Patriots en Seahawks elkaar ontmoetten in de Super Bowl in 2015, was 30 seconden adverteren op NBC ongeveer $ 4,4 miljoen waard. Dit jaar bedroeg een spot van 30 seconden gemiddeld $8 miljoen, plus nog eens $8 miljoen aan uitgaven die nodig waren voor andere NBC-sportuitzendingen en de Olympische Winterspelen van 2026 in Milaan Cortina. Leeftijd van de advertentie. Die prijs kan oplopen tot $10 miljoen als het bedrijf overweegt uit te breiden naar Peacock en Telemundo. En dat is alles voordat u ook maar een cent uitgeeft om de advertentie daadwerkelijk te maken.
Nu dit allemaal op het spel staat, investeren merken nog meer om hun Super Bowl-advertenties langer te laten duren. Daarom horen we er begin tot half januari over.
Gezien de omvang en reikwijdte van het Super Bowl-seizoen hebben we besloten een lijst met machtsranglijsten samen te stellen om de vijf merken op te splitsen waarvan wij denken dat ze het meeste momentum in het spel hebben.
1. Budweiser
‘American Icons’, gecreëerd door BBDO New York, traceert de vriendschap en band tussen een veulen en een adelaar. Ik ben van plan, Kom op. Bud heeft het al gedaan met een puppy in 2014dus waarom zouden we het winnende concept niet aanpassen zodat het publiek het 150-jarig jubileum van Bud (paard!) en het 250-jarig jubileum van Amerika (adelaar!) kan vieren?
Creatief databedrijf David analyseerde vroege Super Bowl-commercials om te identificeren welke het meest waarschijnlijk resoneren met consumenten. Deze plek stond bovenaan de pre-game hitlijsten nadat het intense positieve emoties opwekte bij 54% van de kijkers, 11% hoger dan het Amerikaanse gemiddelde. Bovendien was het 155% waarschijnlijker dan de gemiddelde advertentie om intense nostalgie op te roepen en bijna twee keer zoveel kans om sterke gevoelens van warmte op te wekken (+99%). Volgens de analyse van Daivid wekte de advertentie grote gevoelens van aanbidding op vanwege het gebruik van dierlijke karakters (+80%) en vreugde (+71%), en behield hij de hele tijd bovengemiddelde aandacht.
Budweiser vertoont consequent eersteklas advertenties, van kikkerkomedie en ‘Wassup’ tot alle variaties op hartverwarmende puppy’s, honden en paarden. Het is zo iconisch, zelfs Jason Kelce’s Garage Beer maakte een hilarische Clydesdales-parodie voor de game van dit jaar.
Hier doet Bud alles uit ‘Murica’, maar slaagt erin de onpartijdige naald in te rijgen om een goede plek te vinden die iedereen kan waarderen. Wees niet verbaasd als de man naast je spontaan het licht in de lucht houdt.
2. Pepsi
In 1995 ging Pepsi failliet een iconische Super Bowl-commercial waarin een vrachtwagenchauffeur die Coca Cola bezorgt, deelneemt aan een geïmproviseerde Pepsi-uitdaging in een restaurant.
Veel merken aarzelen om hun grootste rivalen rechtstreeks uit te dagen, vooral op zo’n groot reclametoneel, uit angst zuurstof te geven aan een ander merk. Maar Pepsi staat erom bekend de Pepsi Challenge naar succes te leiden, voortdurend Coca-Cola te trollen en acht plaatsen op de ranglijst te veroveren Verenigde Staten vandaag De advertentieteller De 10 beste Super Bowl-commercials van de jaren 90.
Hier keert het merk terug naar de bron en plaatst Coca-Cola’s beroemde ijsbeermascotte in de rol van vrachtwagenchauffeur, een ander symbool van Coca-Cola’s keuze boven Pepsi.
Eenvoud lijkt misschien een verspilling van Taika Waititi’s talentmaar het zal een grote hit worden bij het Super Bowl-publiek. Volgens het Daivid-onderzoek is de kans 56% groter dat de commercial de kijkers aan het lachen maakt dan de gemiddelde advertentie en hoogstwaarschijnlijk het water in de mond doet lopen.
3. Raket en Roodvin
Hier is een idee: we vragen een van de grootste popsterren ter wereld om een klassieker uit de kindertijd opnieuw uit te vinden. Dan heb je een potentiële winnaar. Dat is precies wat de teaser van Rocket Mortgage en Redfin zegt met beelden achter de schermen van Lady Gaga die “Won’t You Be My Neighbour?” zingt. van Fred Rogers? geleden.
Het lijkt erop dat het een van die aankondigingen kan zijn die de stemming verandert, degene die ervoor zorgt dat mensen het feest stilleggen omdat ze het willen horen.
Gegevens van Daivid bevestigen dit en melden dat dit de meest intense positieve emoties genereerde van alle Super Bowl-teasers of volledige advertenties tot nu toe.
4. Staatsboerderij
Gewoon een Super Bowl-boodschappenlijstje met goede dingen hier: grappig? Danny McBride en Keegan-Michael Key. (Controleer.) Beroemdheden? Hailee Steinfeld en Katseye. (Check.) Nostalgische liedjes? Bon Jovi-remix. (Check.) En de teasers waarin McBride en Key volledige reclamespots maken voor Halfway There Insurance zijn ook een leuke bijkomstigheid.
Hiermee wordt de al lang bestaande formule van State Farm voor zijn Super Bowl-reclamecampagnes voortgezet. In 2024 was het Arnold Schwarzenegger die zich de slogan van het merk eigen maakte met ‘Als een goede buurman.” Vorig jaar was dat Jason Bateman een minder dan ideale versie van Batman worden. (Het merk liet die plek eigenlijk uit de grote game vallen vanwege de gevoeligheid rond de branden in Los Angeles, maar bracht het een maand later uit voor March Madness.)
CMO Kristyn Cook vertelde me dat de strategie werkte. “Verzekeringen zijn heel complex en we kunnen het op een manier opsplitsen die onderhoudend genoeg is om mensen op te letten en aan het denken te zetten”, zegt hij. “Heb ik de juiste dekking? Zullen er mensen zijn als ik ze nodig heb? Ik probeer gewoon die mogelijkheden te creëren voor mensen om erover na te denken en vervolgens actie te ondernemen. Voor ons is het een formule, maar het is een groot podium en we willen het heel goed doen met de normen die we stellen en die erg hoog zijn.
5. Novartis
Ik zeg niet dat het hier om een poepgrap gaat, maar het komt er aardig in de buurt. En het zal niet gaan zemelen compleet met rozijnenmaar wij zijn dichtbij. Geregisseerd door Eric Wareheim vierden de sterren van “Relax Your Tight End” de moeilijke tijden van de NFL en een speelse dubbelzinnigheid voor het bewustzijn van de screening op prostaatkanker.
Ingesteld op “Time Only” door Enya (met dank aan Volvo en Van Damme), is het voor stoere jongens belangrijk om over een ongemakkelijk gezondheidsprobleem te praten. Als je ze laat zien hoe ze hun knotjes ontspannen als ze horen dat het maar een bloedtest is, zal dat zeker meer aandacht krijgen (krijgen?).
Volgens Daivid heeft de campagne tot nu toe intense positieve emoties opgeroepen bij 52,6% van de kijkers, 8% meer dan de Amerikaanse norm.
