Aanbiedingen gepromoot als een van de beste vakantie seizoen mensen in de hele Verenigde Staten aan hun computers gekluisterd moeten houden smartphones zoals na Thanksgiving winkelmarathon eindigt Cybermaandag.
Het is geen geheim dat het online kopen van artikelen tegenwoordig een vast onderdeel is van de dagelijkse routine van veel mensen. En jaar na jaar nemen deze aankopen toe tijdens de cadeau-rush tijdens de feestdagen. Experts verwachten dat consumenten dit jaar recorduitgaven voor Cyber Monday zullen zien, zelfs te midden van bredere economische onzekerheid.
Adobe Analytics schatte dat Amerikaanse shoppers maandag 14,2 miljard dollar online zullen uitgeven, of 6,3% meer dan in 2024. Ze gaven al 11,8 miljard dollar online uit op Black Friday en nog eens 6,4 miljard dollar op Thanksgiving, wat de voorspelling van Adobe overtreft.
De consumentenbestedingen voor Cyber Week – de vijf belangrijkste koopdagen tussen Thanksgiving en Cyber Monday – geven een sterke indicatie van hoeveel shoppers bereid zijn uit te geven aan de feestdagen.
“De Cyber Week is goed begonnen”, zegt Vivek Pandya, hoofdanalist bij Adobe Digital Insights. “De kortingen zullen sterk blijven via Cyber Monday, waarvan we verwachten dat het de grootste online winkeldag van het seizoen en het jaar zal blijven.”
Volgens de laatste schattingen van Adobe zullen de aanbiedingen voor elektronica en kleding maandag pieken met 30% en 26% korting op de gemiddelde catalogusprijzen.
Hoewel de hoeveelheid geld die in online winkelwagentjes terechtkomt naar verwachting nieuwe hoogten zal bereiken als consumenten proberen het maximale uit hun geld te halen zolang ze kunnen, kunnen stijgende detailhandelsprijzen ook bijdragen aan eventuele recordverkoopcijfers.
Bedrijven en gezinnen hebben met spanning gekeken naar de financiële gevolgen van de tarieven van de Amerikaanse president Donald Trump op buitenlandse import. Werknemers in zowel de publieke als de private sector kampen ook met zorgen over baanzekerheid als gevolg van ontslagen bij bedrijven en de gevolgen van de 43 dagen durende sluiting van de overheid.
Voor de feestdagen van november tot en met december schat de National Retail Federation dat Amerikaanse consumenten dit jaar voor het eerst meer dan $1 biljoen zullen uitgeven. Maar het groeitempo vertraagt, met een verwachte stijging van 3,7% tot 4,2% op jaarbasis, vergeleken met 4,3% tijdens de feestdagen van vorig jaar.
Tegelijkertijd zijn de creditcardschulden en het aantal wanbetalingen op andere kortetermijnleningen toegenomen. Steeds meer consumenten kiezen voor ‘koop nu, betaal later’-plannen, waarmee ze betalingen voor kerstversieringen, geschenken en andere artikelen kunnen uitstellen.
Koop nu, betaal later-leningen zullen naar verwachting deze feestdagen 20,2 miljard dollar aan online uitgaven genereren, een stijging van 11% ten opzichte van vorig jaar, aldus Adobe. Het bedrijf voorspelde dat ‘koop nu, betaal later’-leningen op Cyber Monday een nieuwe mijlpaal van $1 miljard zouden bereiken, waarvan het overgrote deel aankopen op mobiele apparaten zouden betreffen.
Over het geheel genomen zijn mobiele apparaten het dominante winkelplatform geworden waar consumenten tijdens de feestdagen naar toe gaan. Adobe voorspelt dat smartphones, draagbare technologieapparaten en andere draagbare elektronica dit seizoen 56,1% van de online uitgaven zullen uitmaken, met een totale waarde van $142,7 miljard.
Vijf jaar geleden werden de meeste online aankopen gedaan via de desktop.
Winkeldiensten aangeboden door kunstmatige intelligentie Er wordt ook verwacht dat ze een rol spelen in wat consumenten willen kopen. Softwarebedrijf Salesforce schatte dat AI-assistenten en digitale agenten hebben bijgedragen aan 14,2 miljard dollar van de totale 79 miljard dollar die wereldwijd online is uitgegeven op Black Friday.
Tot de ‘bestsellers’ van Cyber Monday behoren gameconsoles zoals de Nintendo Switch 2 en speelgoed dat is omgezet in modeartikelen zoals Labubu Dolls, aldus Adobe. Het analysebedrijf voorspelt dat er ook een sterke vraag zal zijn naar nieuwere edities van populaire consumentenelektronicaproducten, waaronder de iPhone 17, Google Pixel 10 en Samsung Galaxy S25.
Voor velen wordt Cyber Monday beschouwd als ‘laatste oproep’ om te profiteren van de hoogste kortingen in de dagen na Thanksgiving. Maar het bereik is door de jaren heen gegroeid.
Cyber Monday is nu twintig jaar oud en dateert uit de tijd dat de National Retail Federation de term voor het eerst bedacht in 2005. Tegenwoordig blijven de verkopen de hele week stijgen, voortbouwend op de hype die de sector heeft opgebouwd om de consumentenbestedingen te stimuleren.
—Wyatte Grantham-Philips, zakelijk schrijver van AP
