Het is een behoorlijk wild jaar geweest in de wereld van reclame en merkenwerk.
In het midden van grotere veranderingen in de sectorEr is dit jaar ongelooflijk merkwerk gecreëerd op vele platforms, films, ervaringen en meer. Maar nu het einde van 2025 nadert, wilde ik een meer gerichte blik werpen op enkele van de beste commercials van dit jaar.
Ik heb geprobeerd me te houden aan criteria als moeilijkheidsgraad, creatieve inventiviteit, risico en puur plezier. Ondanks het geweldige werk dat er wordt gedaan, kunnen de meeste advertenties helaas genereus worden geclassificeerd als cultureel behang. Maar deze selecte paar merkartikelen waren geen tijdverspilling: ze lieten me lachen, nadenken en, ja, hunkeren naar een fast-casual margarita.
Laten we erin duiken, oké?
Beste sociale commentaarcommercial voor vlees
Australisch lam “Het commentaargedeelte”
Waar gaat Australisch lam over? En dan heb ik het nog niet eens over het vlees. De Australische vleesproducent maakt er een gewoonte van om hilarisch sociaal commentaar te creëren door de smaak en kwaliteit van zijn jonge schapen te prijzen.
Dit jaar wordt een spiegel voorgehouden voor de onlinecultuur en de absurditeit van hoe mensen zich gedragen in reacties vergeleken met het echte leven.
De resultaten zijn gewoonweg heerlijk.
De beste AI-commercial is zich ervan bewust dat absoluut niemand mag kopiëren, maar velen wel
Kalshi “De wereld is gek geworden”
Als je naar de NBA-play-offs keek toen deze advertentie werd uitgezonden, zou je denken dat iemand ‘paddenstoelen in je bierglas’ had verstopt. Unhinged beschrijft niet eens hoe het Kalshi-voorspellingsmarktplatform zichzelf aan het bredere Amerikaanse publiek heeft gepresenteerd.
Opwindend, wild en absoluut NAAR DE– voortgekomen uit een nachtmerrie trok de commercial onmiddellijk de aandacht, maar verbrandde ook de brug van schokkende AI-aankondigingen erachter. Elke andere plaats die deze aanpak probeert te gebruiken, zal slechts een copycat zijn: zie: de inmiddels gepensioneerde McDonald’s European Vacation Spot. Ik ben absoluut geen fan van AI-slop-advertentiesmaar hier zet Kalshi de standaard voor AI als creatieve reclamegimmick.
Bonuspunten hier voor even vermakelijk achter de schermen die snel online volgde.
Beste herinterpretatie van een klassieke slogan
Nike “Waarom doen?”
Toen Walt Stack over de Golden Gate Bridge rende Nike’s eerste reclamespot‘Just Do It’ werd de slogan en filosofie die ervoor zorgde dat de swoosh een iconisch wereldwijd merk werd. Nu, bijna veertig jaar later, moest Nike een nieuwe generatie eraan herinneren wat ‘Just Do It’ werkelijk betekent.
De campagne van het merk, gelanceerd in september, heette “Waarom doen?”, en richtte zich op de alomtegenwoordigheid van de onhandigheidscultuur, die serieuze toewijding vaak als niet cool beschouwt. “Deze drie woorden betekenen alles voor ons, maar we kunnen er simpelweg niet heiliger over zijn dan jij”, zei de Nike-baas. marketing AgentNicole Graham vertelde hij mij op dat moment. “We moeten ervoor zorgen dat deze drie woorden in elke generatie weerklank vinden.”
Verteld door Tyler, de maker, en met in de hoofdrol een lange lijst beroemde atleten, was dit een stijlvolle manier om de erfenis van het merk als iconische adverteerder te combineren met een moderne boodschap die niet mag verouderen.
De beste commercial voor een succesvol videogame
Battlefield 6 “Live-Action Trailer”
Gemaakt in samenwerking met het bureau Mother LA, lijkt de videogamegigant met zich mee te brengen Slagveld 6 teams die tot leven komen met de hulp van Zac Efron, NBA All-Star Jimmy Butler, hitparade Morgan Wallen en MMA-vechter Paddy Pimblett. Denk aan de dagen waarop roep van plicht aangeworven Kobe Bryant en Jimmy Kimmel (2010), of Jonah Heuvel en AvatarsHet is Sam Worthington (2012) om zijn nieuwe releases bekend te maken. Behalve dat beroemdheden op deze plek maar ongeveer drie seconden duren.
Afgesteld op “Bullet with Butterfly Wings” van The Smashing Pumpkins, wordt het al snel duidelijk dat het spel niet afhankelijk hoeft te zijn van de beroemdheden van Efron, Butler, Wallen en Pimblett, maar dat de kracht ervan ligt in de gemeenschap van gewone spelers die het maken tot wat het is.
Een slimme variant op een klassiek spelcliché om een blockbuster te helpen lanceren.
Meta Movie Award voor beste marketing
A24 “Marty Supreme zoomoproep”
Het duurt 18 minuten. Hier hebben we Chalamet, gekleed in een felgeel tanktopje, een buzz-snit en een sierlijke ketting, die deelneemt aan een Zoom-oproep vol zogenaamde studio-opnames. marketing leidinggevenden die leiding gaven aan de prom-campagne voorafgaand aan de release van de film op 25 december. Vervolgens ontvouwt de hoofdrolspeler geleidelijk een steeds belachelijker wordende lijst met ideeën om de film op de markt te brengen. ALS schreef mijn collega Grace Snellinghet is misschien wel zijn beste rol tot nu toe. Absoluut genie.
Meta-reclame in entertainment was het eenzame domein van de heer Ryan Reynolds. Hier wordt entertainmentmarketing bekritiseerd op een manier die niets onthult Marty Supremeterwijl ze nieuwsgierigheid en hype blijven opwekken, leggen A24 en Chalamet de lat hoger.
Prijs voor beste merkapologie
Ram Trucks “Dit is onze verlossing van de Ram”
Het kan verrassend moeilijk zijn voor merken om toe te geven dat ze een fout hebben gemaakt. Het is zelfs nog moeilijker om ze zover te krijgen dat ze zich er daadwerkelijk voor verontschuldigen. In juni deed Ram Trucks het allebei verrassend goed.
In 2024 moederbedrijf Stellantis kondigde aan dat het de productie van de populaire Hemi V-8-motor van de autofabrikant zou stopzetten voor zijn full-size Ram 1500 pick-up die deze zomer begon, en fans waren op zijn zachtst gezegd geschokt. De omzet daalde met 18%.
De verontschuldigingscommercial, gemaakt in samenwerking met reclamebureau Argonaut, werd volledig met praktische effecten opgenomen, waarin CEO Tim Kuniskis achter het stuur van de vrachtwagen zat, donuts deed, driftte en een paar hete ronden reed op een NASCAR-circuit.
Hier staat: “Het is onze eigendom. We hebben het verprutst. En we zijn het aan het repareren.” Dit zijn eenvoudige excuses, volgens het boekje, op een creatieve manier gecombineerd met het soort peptalk dat erop gericht is merkfans enthousiast te maken over wat er daarna komt.
Nieuwe sporttraditie waarvan we niet wisten dat we die nodig hadden
Oscar Mayer “Wienie500”
Deels commercieel, deels sportevenement, dit jaar herdefinieerde Oscar Mayer wat mogelijk was bij het maken van een auto in de vorm van een hotdog. De Wienermobile werd voor het eerst gecreëerd in 1936 als promotievoertuig voor het merk en lijkt altijd deel uit te hebben gemaakt van de erfenis van het hotdogmerk.
Daarom stelde het merk zichzelf een simpele vraag: waarom zouden we er niet mee racen? De Wienie500 nam het in mei tegen elkaar op met vijf van de beroemde Wienermobiles van het merk tijdens de Indianapolis 500. Het werd live gestreamd op de Fox Sports-app en kreeg in totaal 150 miljoen views; berichtgeving in de media en sociale media trokken bijna zeven miljard verdiende impressies, en Oscar Mayer rapporteerde de grootste omzetstijging op Memorial Day in jaren.
Beste nieuwe countrynummer om Margs te verkopen
‘Ride the ‘Tooth’ van Chili
Er gaan geruchten de ronde dat Chili’s meer margarita’s verkoopt dan welke andere restaurantketen in de Verenigde Staten dan ook. In 2024 verkocht het meer dan 25 miljoen marges. Dus toen het merk verbinding wilde maken met een NASCAR-publiek, combineerde het countrymuziek, margarita’s en wat hilarische ouderwetse copywriting om een epische videoclip te creëren met de kenmerkende marg, de president.
De melodie is pakkend en de teksten zijn buitengewoon transparant:
Chili’s wilden president Margarita opnieuw voorstellen aan het NASCAR-publiek
Maar het was behoorlijk complex, dus bedachten we een pakkende grap
En het eindigt met: “Ik zing over Chili, jullie allemaal.“
Het is een levensstijlkeuze.
Het meest creatieve gebruik van een billboard
Steph Curry “Shot Klaar”
Om het nieuwe boek van de Golden State Warriors-ster te promoten Schot klaarCurry en zijn uitgever Random House hebben het Known-bureau ingeschakeld om te creëren wat een pantheon-billboard zou kunnen worden.
Het reclamebord, getimed op drie dagen van de supermaan van november, laat het lijken alsof Curry daadwerkelijk de maan fotografeert, terwijl deze in een perfecte boog boven de skyline van Los Angeles opkomt.
Een groot deel van onze wereld, en vooral de reclame, is digitaal, dat billboards een welkom analoog canvas voor creativiteit zijn geworden. Bonus: ze kunnen zich nog steeds wereldwijd verspreiden dankzij onze sociale feeds. Dit komt samen De BBC-remake uit 2020 van DraculaEN het origineel Dode poel Het is de emoji als een van de meest creatieve billboards van de afgelopen tijd.
Beste commercial die ook een documentaire is die ook een commercial is
WhatsApp “Het hoofdkantoor”
Oké, oké, ik speel een beetje vals, ik weet het. Merkentertainment is technisch gezien geen reclame. Maar WhatsApp is zo betrokken bij dit hele verhaal dat ik eigenlijk niet anders kan dan een uitzondering maken.
In mei onthulde Netflix een nieuw document over de zoektocht van Mercedes naar zijn nieuwe F1-coureur nadat Lewis Hamilton had aangekondigd dat hij naar Ferrari zou vertrekken. De urenlange documentaire werd geregisseerd door Kyle Thrash en geproduceerd door RadicalMedia, maar kan ook worden beschouwd als een uitgebreide WhatsApp-commercial.
De app die eigendom is van Meta is een fabrikant en heeft het hele project met zijn eigen app gemaakt Contentpartner voor moderne kunst.
Met een vergelijkbaar budget als een advertentie van 60 seconden,De stoel het is het ultieme voorbeeld van naadloze reclame die mensen daadwerkelijk willen bekijken.
