Door AI gegenereerd nieuws zou ‘voedingslabels’ moeten dragen en technologiebedrijven moeten uitgevers betalen voor de inhoud die ze gebruiken, aldus een centrumlinkse denktank, in een context waarin het toenemende gebruik van technologie als hulpmiddel bron van actualiteiten.
Het Institute for Public Policy Research (IPPR) zei dat AI-bedrijven snel in opkomst zijn als de nieuwe ‘poortwachters’ van het internet en dat actie nodig is om een gezonde omgeving voor AI-nieuws te creëren.
Het adviseerde gestandaardiseerde labels voor door AI gegenereerde nieuwsverhalen, die lieten zien welke informatie werd gebruikt om die reacties te creëren, inclusief peer-reviewed onderzoeken en artikelen van professionele nieuwsorganisaties. Hij drong ook aan op de invoering van een licentieregime in Groot-Brittannië waarmee uitgevers met technologiebedrijven kunnen onderhandelen over het gebruik van hun inhoud in AI-nieuws.
“Als AI-bedrijven willen profiteren van de journalistiek en vorm willen geven aan wat het publiek ziet, moeten ze eerlijk betalen voor het nieuws dat ze gebruiken en moeten ze opereren onder duidelijke regels die de pluraliteit, het vertrouwen en de toekomst van de onafhankelijke journalistiek op de lange termijn beschermen”, zegt Roa Powell, senior onderzoeker bij IPPR en co-auteur van het rapport.
De IPPR zei dat het werk op het gebied van licentieverlening zou kunnen beginnen als de Britse mededingingstoezichthouder zijn nieuwe handhavingsbevoegdheden over Google zou gebruiken. De Autoriteit voor Mededinging en Markten deze week voorgesteld waardoor webuitgevers en nieuwsorganisaties de macht hebben om te voorkomen dat Google hun inhoud voor zijn overzichten verzamelt. Collectieve licentieovereenkomsten zouden de opname van een breed scala aan uitgevers garanderen, voegde de IPPR eraan toe.
De AI-overzichten van Google bereiken nu 2 miljard gebruikers per maand, en ongeveer een kwart van de mensen gebruikt AI om informatie te verkrijgen, aldus het Reuters Institute for the Study of Journalism.
De auteursrechtwetgeving moet onveranderd blijven om de groei van de licentiemarkt te garanderen, aldus de IPPR, terwijl de regering nieuwe bedrijfsmodellen voor nieuws moet aanmoedigen die niet afhankelijk zijn van de technologiesector, inclusief steun voor de BBC en lokale nieuwsaanbieders.
“Met het juiste beleid kan de regering deze markt zo vormgeven dat Britse nieuwsorganisaties hun bedrijfsmodellen transformeren in het tijdperk van kunstmatige intelligentie en AI-bedrijven verbeteren de betrouwbaarheid van hun producten door gebruik te maken van vertrouwde bronnen”, aldus het rapport.
IPPR heeft vier AI-tools getest: ChatGPTAI-overzichten van Google, Google Gemini en Perplexity – het invoeren van 100 nieuwsgerelateerde zoekopdrachten in die platforms en het analyseren van meer dan 2.500 links die door de AI-reacties zijn geproduceerd.
ChatGPT en Gemini noemden de BBC-journalistiek niet, die de bots blokkeerde die ze gebruikten om reacties te verzamelen, terwijl Overviews and Perplexity BBC-inhoud gebruikten ondanks de bezwaren van de omroeporganisatie tegen dergelijke tools die gebruik maakten van hun journalistiek.
De IPPR stelde vast dat de Telegraph, GB News, Sun en Daily Mail werden geciteerd in minder dan 4% van de reacties op ChatGPT, terwijl de Guardian, die een licentieovereenkomst heeft met het moederbedrijf van ChatGPT, Open AI – werd in bijna zes op de tien reacties als bron gebruikt. Ook de Financial Times, die ook een licentieovereenkomst heeft met OpenAI, kreeg veel aandacht. The Guardian was ook de meest gebruikte bron van Gemini en verscheen in de helft van alle reacties.
Het gebruik van AI-samenvattingen bovenaan de zoekresultaten door Google heeft invloed gehad op het klikverkeer voor uitgevers, met een domino-effect op hun inkomsten, omdat veel gebruikers het overzicht lezen zonder door te gaan naar de oorspronkelijke journalistiek.
Volgens het IPPR moeten er vragen worden gesteld over de manier waarop de financiële relaties tussen AI-bedrijven en nieuwsaanbieders de reacties vormden.
“Als gelicentieerde publicaties prominenter verschijnen in AI-reacties, bestaat het risico dat kleinere, lokale nieuwsaanbieders worden verdrongen, die minder snel AI-deals binnenhalen”, aldus het rapport.
IPPR voegde hieraan toe dat, hoewel licentieovereenkomsten de verloren advertentie-inkomsten tot op zekere hoogte zouden kunnen vervangen, ze geen gezond nieuws-ecosysteem in stand zouden houden. Ze zouden nieuwsorganisaties voor hun inkomsten afhankelijk kunnen maken van technologiegiganten, en die inkomsten zouden gemakkelijk kunnen verdwijnen als de bescherming van het auteursrecht zou worden afgezwakt, aldus de denktank.
De IPPR zei dat er publieke financiering moet zijn om nieuwe bedrijfsmodellen voor onderzoeksnieuws en lokaal nieuws te creëren, waarvan de duurzaamheid zou kunnen worden bedreigd door de opkomst van AI-gestuurd nieuws, en om de BBC in staat te stellen “te innoveren met kunstmatige intelligentie”.
Een woordvoerder van OpenAI zei dat het bedrijf “toegewijd is aan het ondersteunen van kwaliteitsjournalistiek”, en voegde eraan toe: “Wanneer ChatGPT op internet zoekt, put het uit een breed scala aan openbaar beschikbare bronnen die relevant zijn voor de vraag en worden citaten en directe links weergegeven. Dit helpt gebruikers informatie te verifiëren en verkeer naar uitgevers te leiden.”
