Babyverzorgingsmerk Frida krijgt te maken met online reacties na screenshots van seksuele toespelingen daarin marketing het materiaal begon op sociale media te circuleren.
Frida, dat zichzelf omschrijft als ‘het merk dat ouders overtuigt’, verkoopt een reeks babyverzorgings-, vruchtbaarheids- en postpartumproducten via grote retailers, waaronder Target.
Vorige week een gebruiker gedeelde afbeeldingen op de verpakking van verschillende producten, met de tekst: “Seksuele grappen om babyproducten op de markt te brengen zijn eigenlijk ziek en verdraaid @fridababy, dit is absoluut weerzinwekkend en walgelijk.” Het bericht is sindsdien bijna vijf miljoen keer bekeken op X.
Een van de uitgelichte voorbeelden is een afbeelding op sociale media waarin reclame wordt gemaakt voor de 3-in-1 True Temp-thermometer van het bedrijf. De afbeelding toont het apparaat naast de billen van een kind, vergezeld van het onderschrift: “Dit komt het dichtst in de buurt van een trio dat je man zal krijgen.”
Andere screenshots die door critici worden benadrukt, bevatten zinsneden als “Wat dacht je van een vluggertje?” gedrukt op een thermometerdoos. Een schijnbare Plaats op Instagram uit 2020, dat sindsdien weer is opgedoken, toont ook een kind met wat lijkt op snot op zijn gezicht. Het onderschrift luidt: “Wat gebeurt er als u te vroeg met pensioen gaat?”
Ouders en online critici hebben het bedrijf beschuldigd van het seksualiseren van kinderen in zijn marketingkeuzes berichten op ouderschapsforums waarin wordt opgeroepen tot een boycot van de producten van het bedrijf. A Petitie op Change.org om “Frida Baby verantwoordelijk te houden” heeft op het moment van schrijven meer dan 4.000 geverifieerde handtekeningen.
Niet iedereen is het eens met de kritiek. “IMO, dit is net zoiets als Disney die grappen maakt die alleen ouders zullen begrijpen”, schreef een Reddit-gebruiker. “Ze weten wie de beslissers zijn. Frida richt zich op ouders.” Anderen beweren dat de toon een duidelijke grens overschrijdt.
Een verklaring van Frida per e-mail naar meerdere publicaties verzonden het luidt gedeeltelijk: “Onze producten zijn ontworpen voor kinderen, maar onze stem is altijd geschreven voor de volwassenen die voor hen zorgen. Het is consequent onze bedoeling geweest om gênante en moeilijke ervaringen lichter, eerlijker en minder isolerend voor ouders te maken.
Ze vervolgde: “Dat gezegd hebbende, humor is persoonlijk. Wat voor de ene ouder grappig is, kan voor de andere ouder misschien te veel lijken.” Snel bedrijf heeft contact opgenomen met Frida Baby voor commentaar.
Een blik op de sociale media van Frida laat zien dat het merk al lange tijd een bewust gewaagde toon hanteert, waarbij het vaak vertrouwt op dubbelzinnigheden en insinuaties om ouders te targeten. In april plaagde hij a nieuw product op Instagram met de zin “Trek je top uit”. Het is momenteel “Laat ons zien wat je borsten kunnen doen” platteland heeft tot doel borstvoeding te destigmatiseren door de nadruk te leggen op wat zij ‘babyborsten’ noemen.
Nu steeds meer merken online een informele, boeiende stem aannemen, is de les duidelijk: context is belangrijk.
