Samenwerkingen in de mode zijn niets nieuws, maar 2025 is een bijzonder rijk jaar gebleken merk paren.
Er is een reden waarom dit zou kunnen gebeuren. “Online platforms zijn druk geworden, (er zijn) snel versnellende trendcycli, (en) het is voor merken moeilijker dan ooit geworden om op te vallen”, zegt Cassandra Napoli, hoofd culturele prognoses bij WGSN. Samenwerkingen blijven een uniek en belangrijk instrument voor marketing en de culturele relevantie behouden. De beste leiden tot opvallende viraliteit, zoals het geval is met Nike x Skims‘eerste druppel, Sandy Liang x GapEN Willy Chavarria x Adidas.
“Samenwerkingen zijn zo belangrijk geworden omdat merken nieuwe cohorten van gemeenschappen en consumenten moeten aantrekken… en tegelijkertijd een nieuwe uitdrukking van het merk-DNA moeten bieden en moeten voldoen aan de behoefte van veel klanten aan nieuwigheid”, zegt Gemma D’Auria, Global Apparel, Fashion and Luxury Leader bij McKinsey Snel bedrijf.
Maar de waarheid is dat de mode overspoeld is met samenwerkingen, en het netto resultaat van zoveel lawaai heeft uiteindelijk het tegenovergestelde effect gehad: we zijn er gevoelloos voor. Een samenwerking alleen is niet langer genoeg om te enthousiasmeren. Om te kunnen verkopen moeten ze resoneren met het kernpubliek van een merk, terwijl ze ook de cultuur moeten aanboren en consumenten moeten verrassen met iets nieuws.
Welke merken kunnen samen het internet vernietigen? Insiders onthullen hun slimme samenwerkingsideeën voor 2026.
1. A Gap-samenwerking met een luxe designpartner
Gap deed het uitstekend. Het Amerikaanse modemerk wist dit jaar niet alleen het winkelend publiek te overtuigen met de eerder genoemde lancering van Sandy Liang, maar zijn denimcampagne met Katseye ging niet voor niets viraal: een verbluffende commercial die teruggreep naar zijn 2000 dagen met opkomend talent en nieuwe choreografieën (in tegenstelling tot het controversiële merk De ‘goede jeans’-puinhoop van American Eagle die weken eerder was gevallen).
Veelgetimede en voormalige gast Essence uitgever Blake Newby wil dat Gap meer ontwerperpartners binnenhaalt. “Ik heb het gevoel dat er synergie bestaat in het merkethos tussen een Loewe-meisje en een Gap-meisje”, zegt Newby, eraan toevoegend dat Loewe hij heeft dankzij zijn drop withs al laten zien dat hij zich op zijn gemak voelt bij samenwerkingen Op de raceBijvoorbeeld. (Meer, Loewe heeft zijn denim met de echte merk-ID.)
“Gap heeft ook een aantal hele coole en creatieve dingen gedaan. Natuurlijk hadden we verwacht dat dit een hogere prijs zou hebben (dan gewone Gap), maar het zou geweldig zijn om te zien hoe Gap hun liefde voor denim en basics combineert met de manier waarop Loewe dat doet (iets soortgelijks).”
2. Een partnerschap met Chanel dat de kleinste meesters van het vak een boost geeft
Mensen verwachten er veel van Chanel Op dit moment. Het Franse luxehuis staat net onder de creatieve leiding van Matthieu Blazy, die in oktober zijn catwalkdebuut maakte. Hij doet het bekend voor het nieuw leven inblazen van het merk, en insiders zijn benieuwd naar een samenwerking met Chanel.
Technisch gezien betrad het merk in oktober het samenwerkingsgebied: Blazy onthulde een witte button-up op de catwalk partnerschap met de 187-jarige Parijse overhemdenmaker Charvet. Maar voor Blazy was het geen samenwerking maar het benadrukte ook een huis van vakmanschap, zoals het merk al doet in zijn Métier d’Art-collectie.
“Het zal interessant zijn om te zien uit welke andere dingen Matthieu Blazy (creatief directeur van Chanel) put, omdat hij echt op de hoogte is van vakmanschap”, zegt Jalil Johnson, auteur van het boek. Beschouw jezelf als cultureel zegt Substack. “Het zou interessanter zijn voor deze historische huizen om middelen te geven aan kleinere entiteiten om te zien wat ze op grotere schaal kunnen produceren, alsof Chanel zou samenwerken met de quiltmakers van Gee’s Bend”, verwijzend naar de intergenerationele groep van vrouwen in een landelijk stadje in Alabama die felgekleurde stoffen met ingewikkelde patronen maken.
3. Een combinatie die de sportkleding van Hermès durft uit te breiden
Grenzend aan Chanel, strateeg en samenwerkingsexpert Bimma Williams hij wil een historisch huis zien werken onder een onverwacht merk. Voor Williams zou de droom zijn om Hermès en zijn team te zien Grace Wales Bonner is onlangs benoemd tot creatief directeur voor mannen een samenwerking aangaan met Adidas. (Geloof het of niet, Hermès biedt al een Hermes Fit lijn, en Wales Bonner en Adidas zijn al gelanceerd.)
Het toevoegen van Hermès aan die mix zou volgens hem een “masterclass in vakmanschap en nuchterheid zijn, waarin erfgoed, sport en hedendaagse culturele intelligentie samenkomen”. Misschien willen mensen dat een modehuis eindelijk toegeeft en de standaard doorbreekt om samen te werken met een ander merk dat buiten het bereik van de mode lijkt.
Een ritje op de Birkin zou de broodnodige energie injecteren zeer begeerd tas voor Amy Odell, a New York Times bestsellerauteur en schrijver Achterste rij op de substack.
“Ik denk dat de Birkin oud wordt en dat ze het door elkaar moeten halen”, zegt Odell, die biografieën heeft geschreven over Anna Wintour en Gwyneth Paltrow. Snel bedrijf. ‘Hermès zal de Birkin niet verkopen Nike . . . maar wat als ik een Birkin had om naar de sportschool te dragen? Ik heb het gevoel dat iedereen erover zou praten. Of ze kunnen samenwerken met Tiffany & Co. – weelde maakt een comeback – en een volledig sprankelende diamanten tas maken.”
DE de economie herstelt zich in een gespleten K-vormDit betekent dat hoewel de inflatie en een krappe arbeidsmarkt hebben geleid tot minder bestedingen onder consumenten met lagere inkomens, Amerika’s rijkste kopers blijven kopen, dus er kan nog steeds een markt zijn voor wat zeker een exorbitant geprijsd luxegoed zou zijn.
4. Een samenwerking die Elsa Peretti x Halston uit de jaren 70 nieuw leven inblaast
De Italiaanse sieradenontwerpster en model Elsa Peretti heeft sinds 1974 een legendarische samenwerking met Tiffany & Co. De in 2021 overleden Peretti stond achter de populaire Amerikaanse juwelierszaak botten manchetten en andere sculpturale stukken. Maar wat sommigen misschien niet weten is dat Peretti ook met Halston heeft samengewerkt om niet alleen een parfumflesje te ontwerpen, maar ook sieraden en accessoires.
Een heruitgave van het werk van dit duo zou een droom zijn die uitkomt De duizendjarige decorateuris Julia Rabinowitsch, die onlangs samen met Reformation aan een schoenencollectie heeft samengewerkt. “Ik zou graag een heropleving zien van de stukken van Peretti, vooral omdat ik vintage Elsa-stukken verzamel voor Halston, en ze worden steeds zeldzamer”, voegt ze eraan toe.
5. Een duo dat een nieuwe interpretatie biedt van klassieke Missoni-modellen
Over het algemeen willen experts één ding in een samenwerking: dat het onverwacht is. Voor stylist en oprichter van het ervaringsgerichte winkelplatform Sweet Like Jam, Mecca James-Williams, zouden “door ontwerpers geleide samenwerkingen met grotere luxe huizen” haar aandacht trekken. Stel je Christopher John Rogers voor, bekend om zijn unieke technicolor-touch en gedurfde silhouetten Missonizegt hij.
James-Williams is niet de enige die geïnteresseerd is in het combineren van Missoni’s kenmerkende zigzaglijnen en geometrische patronen. Britse televisiedirecteur Juni Sarpong geïnteresseerd zou zijn in een merksamenwerking met een Britse kunstenaar Inka Ilioribekend om zijn slimme gebruik van felle kleuren, duidelijk zichtbaar in zijn samenwerkingen met The North Face en Bloomingdale’s. Onder beide insiders is er echte interesse om te zien hoe het merk de basis van zijn signatuur zou behouden terwijl het zou spelen met een flexibeler element, namelijk kleur.
Wat merken ook besluiten te doen in 2026, het is belangrijk dat hun samenwerkingen tot stand komen met de intentie en met het echte besef dat ze, om succesvol te zijn, ons moeten laten wensen dat ze eerder over de combinatie hadden nagedacht.
