Voor Amerikanen lijkt het idee om live televisie te kijken zonder het constante bombardement van reclamespots voor drugs en junkfood misschien vreemd. Dit is nu de norm binnen Verenigd Koninkrijk.
Maandag gaat een verbodsverbod in reclame voedingsmiddelen met veel vet, zout en suiker op tv vóór 21.00 uur en op elk moment online. Het is een poging van de Britse regering om obesitas bij kinderen aan te pakken. Volgens het rapport was in 2022 15% van de kinderen tussen de 2 en 15 jaar zwaarlijvig. cijfers door de Nationale Gezondheidsdienst.
Wat een verboden product inhoudt, is een beetje ingewikkeld om te ontcijferen, aangezien de regels dertien categorieën verboden producten bestrijken voedsel. Sommige producten die onder het reclameverbod vallen liggen voor de hand – frisdranken, snoep, chips en desserts bijvoorbeeld – terwijl andere misschien een beetje verrassend zijn, zoals ontbijtgranen, verschillende soorten yoghurt en kant-en-klaarmaaltijden zoals gevulde ravioli.
“GOED VERWACHT”
Groot-Brittannië heeft televisiereclame voor geneesmiddelen op recept al lang verboden, waarbij dit laatste verbod dateert uit 2020, in de tijd van de voormalige premier. Boris Johnson. Onder zijn opvolger kreeg hij echter niet veel populariteit.
In 2023 nu premier Keir Starmer hij voerde campagne voor hervorming van de NHS en beloofde een verbod op reclame voor junkfood in te voeren als hij werd verkozen, omdat hij zei dat dit “te laat” was.
Dit sentiment werd recentelijk herhaald door Katherine Brown, hoogleraar gedragsverandering op gezondheidsgebied aan de Universiteit van Hertfordshire, die tegen de BBC Maandag zei hij dat het verbod “al veel eerder had moeten plaatsvinden en een stap in de goede richting betekent.”
NALEVING VAN HET VERBOD
Maar voedingsbedrijven vinden al creatieve manieren om aan het verbod te voldoen terwijl ze nog steeds adverteren.
Deze bedrijven kunnen gezondere versies van verboden producten adverteren of online en op televisie blijven adverteren, zolang ze geen “identificeerbaar” product tonen. Deze laatste concessie werd gedaan door de Britse regering na dreigementen met juridische stappen van de voedingsindustrie tegen het algemene verbod.
“De wetgeving staat bedrijven toe om over te stappen van productreclame naar merkreclame, wat de impact van de nieuwe regels waarschijnlijk aanzienlijk zal verzwakken”, zegt Anna Taylor, uitvoerend directeur van de Food Foundation, een non-profitorganisatie die zich richt op het Britse voedselsysteem. De Bewaker.
Bovendien veranderen bedrijven de manier waarop ze adverteren en kiezen ze in plaats daarvan voor buitenreclame, waaronder billboards en op het openbaar vervoer. Volgens de Amerikaanse krant is buitenreclame de op een na grootste bron van blootstelling aan voedselreclame voor kinderen Jaarverslag 2025 door de Food Foundation, en voedingsbedrijven hebben hun advertentie-uitgaven tussen 2021 en 2024 met 28% verhoogd, vooruitlopend op het tv- en onlineverbod.
ER IS MEER TE DOEN
Hoewel de Britse regering heeft geschat dat het reclameverbod ongeveer 20.000 gevallen van obesitas bij kinderen zou kunnen voorkomen, zeggen voorstanders dat er nog meer werk aan de winkel is.
Brown riep de regering op om voedzame opties “betaalbaarder, toegankelijker en aantrekkelijker” te maken, terwijl Taylor zei dat het verbod een mijlpaal markeerde in een breder streven om kinderen te beschermen.
“We kunnen hier niet stoppen, we moeten gefocust blijven op het doel: het verbieden van alle vormen van junkfoodreclame gericht op kinderen,” zei Taylor. De Bewaker.
