Het Amazon-satellietnetwerk verandert van merk en laat zijn gemakspropositie varen

Het opkomende satelliet-internetprogramma van Amazon heet niet langer Project Kuiper. Hij staat nu simpelweg bekend als “Leo”. De naamswijziging komt omdat het bedrijf zijn focus lijkt te verleggen van “niet-bediende of onderbediende” gemeenschappen naar het binnenhalen van grotere commerciële contracten.

Het satellietnetwerk is in de maak sinds 2019 en, zoals Amazon vertelt, was de naam Project Kuiper slechts tijdelijk bedoeld. Leo is een verwijzing naar de locatie van het netwerk in wat bekend staat als een lage baan om de aarde, in de ruimtevaartindustrie gewoonlijk ‘LEO’ genoemd.

Terwijl Amazon eerder dit jaar werkte aan de lancering van de eerste Kuiper-satellieten, besloot het bedrijf pochte hij dat het project een “initiatief was om de mondiale toegang tot breedband te vergroten” met een nobele “missie om snelle, betaalbare breedband te brengen” naar gemeenschappen die niet goed worden bediend door traditionele internetproviders.

Maar hoe TechCrunch merkte het eerder opHet bedrijf veranderde de taal die het gebruikt om de dienst te beschrijven de afgelopen maanden toen het deals sloot met Airbus en JetBlue, waardoor het netwerk directer ging concurreren met de Starlink-dienst van SpaceX.

Amazon reageerde niet op verzoeken om commentaar.

A gearchiveerd De hoofdversie van de FAQ-pagina voor Kuiper, die eind 2024 werd gepubliceerd, plaatst de eerder genoemde ‘missie’ om die gemeenschappen te dienen bovenaan het bericht. Toegankelijkheid wordt in het hele project drie keer genoemd, waarbij Amazon het een ‘sleutelprincipe van Project Kuiper’ noemt.

“Amazon zet zich al lang in voor lage prijzen en heeft veel ervaring met het bouwen van populaire, goedkope apparaten zoals de Echo Dot en Fire TV Stick”, luidt het antwoord op een vraag in het gearchiveerde bericht over hoeveel de Kuiper-service gaat kosten. “Bij het Kuiperproject passen we een vergelijkbare aanpak toe.”

Die vraag en antwoord over de kosten is nu verdwenen Veelgestelde vragen over Leosen er wordt nergens op de pagina gesproken over “betaalbaarheid”.

De taal bovenaan de nieuwe FAQ is ook anders. Er staat dat Leo “Amazon’s satellietnetwerk in een lage baan om de aarde is, ontworpen om snel, betrouwbaar internet te leveren aan klanten en gemeenschappen buiten het bereik van bestaande netwerken.”

Terwijl Leo’s FAQ vermeldt dat slechte connectiviteit “een economisch nadeel kan creëren voor mensen, bedrijven en andere organisaties die actief zijn in niet-bediende en onderbediende delen van de wereld”, is het bedrijf minder specifiek dan in het verleden over het centraal stellen van die gemeenschappen in de klantenpijplijn.

Amazon Leo is nieuw website is zelfs nog flagranter in het geven van prioriteit aan thuis- en commerciële internetdiensten. Het prijst de mogelijkheid om “naadloze videogesprekken te voeren, 4K-video te streamen” en “de internetbehoeften van het hele gezin te beheren”, evenals het feit dat Leo “(f)flexibel, schaalbaar, bedrijfsklaar” is.

Het idee om Leo te gebruiken “zelfs op landelijke en afgelegen locaties” wordt bijna als een bijzaak genoemd op de hoofdsite en er wordt geen melding gemaakt van de kosten of het gemak.

Ondanks dit alles bracht Amazon donderdag een bericht uit flitsend filmpje over de naamswijziging op Bij de video stond geschreven: “Nieuwe naam, zelfde missie”.