Het Chinese Luckin Coffee opent zijn eerste luxe winkel

PEKING – Van China Geluk koffie is direct gericht StarbucksHoogwaardige koffiebranderijketen met een nieuwe flagshipstore in het zuiden van het land waar premiumdranken worden verkocht.

Dit is Luckin’s eerste grote afwijking van zijn oorspronkelijke strategie om goedkope koffiekiosken te exploiteren, een stap die het bedrijf heeft geholpen Starbucks in te halen wat betreft het aantal winkels in China.

Nu, met de verkoop van de meeste van zijn in moeilijkheden verkerende bedrijven in China aan een lokale investeringsmaatschappij, laat Luckin zien dat het meer dan hersteld is van de beschuldigingen van fraude in 2020 die ertoe leidden dat het bedrijf uit de Nasdaq werd verwijderd.

Het Chinese bedrijf opende zondag officieel zijn twee verdiepingen tellende Luckin Coffee Origin Flagship in Shenzhen, aan de grens met Hong Kong.

In tegenstelling tot het typische aanbod van Luckin dat rond de $ 1 of $ 2 kost voor een Americano of cappuccino, heeft de flagshipstore de prijzen iets hoger geduwd voor een reeks pour-over- en cold brew-koffiedranken. Klanten kunnen bonen kiezen uit Brazilië, Ethiopië of de Chinese provincie Yunnan, waarbij Luckin inspeelt op het geografische herkomstthema dat populair is bij Starbucks en andere koffiebedrijven.

De nieuwe winkel verkoopt ook verschillende speciale drankjes, zoals een ‘tiramisu latte’ met dessert erbovenop, zo blijkt uit berichten op het Chinese sociale mediaplatform Xiaohongshu. Sinds de zachte lancering van de winkel op 20 januari zijn gebruikers begonnen met wachttijden van 1 tot 3 uur op drankjes.

De winkel van 420 vierkante meter (4.521 vierkante voet) geeft aan hoe hevig de concurrentie in China is geworden voor Starbucks. In 2017 lanceerde de in de VS gevestigde koffiegigant Sjanghai gekozen voor zijn tweede ooit Boek Roastery “megastore”, na de lancering van het premium winkelconcept in Seattle drie jaar eerder.

Maar nu koffie een grote vlucht heeft genomen in China, van oudsher een theedrinkmarkt, heeft Starbucks te maken gehad met een hele reeks concurrenten, van boetiekcafés tot ketens als Cotti Coffee en Manner, die vaak drankjes verkopen voor de helft van de prijs van Starbucks.

Luckin rapporteerde een omzet van $1,55 miljard voor de drie maanden eindigend op 30 september 2025, een stijging van bijna 48% vergeleken met het voorgaande jaar.

Dit is alleen voor het bedrijf zelfbeheerde winkels, die ruim de helft vertegenwoordigen van de Luckin-locaties in China en de meeste van de weinige buitenlandse winkels. De nieuwe locatie in Shenzhen wordt beschouwd als de 30.000ste winkel van Luckin. Op 30 september had het bedrijf in totaal 29.214 winkels wereldwijd.

Daarentegen heeft Starbucks iets meer dan 8.000 winkels in China en ongeveer 16.900 in de Verenigde Staten, de grootste markt.

De in Seattle gevestigde koffiegigant boekte een stijging van 6% op jaarbasis De netto-inkomsten van China bedroegen 831,6 miljoen dollar voor de drie maanden eindigend op 28 september. De vergelijkbare omzet in dezelfde winkel, een maatstaf in de sector, bedroeg slechts 2%, maar verbeterde tot 7% ​​voor het kwartaal eindigend op 28 december.

Starbucks deelde de Chinese netto-omzet voor het laatste kwartaal niet. Het bedrijf verwacht dit voorjaar een deal te sluiten om 60% van zijn Chinese activiteiten aan Boyu Capital te verkopen, terwijl het een belang van 40% behoudt. Toen de deal in november werd aangekondigd, zei Starbucks dat het zijn Chinese activiteiten waardeerde $13 miljardinclusief toekomstige licentiekosten.

Luckin, wiens aandelen nog steeds over-the-counter worden verhandeld in de Verenigde Staten, had donderdag een marktwaarde van ongeveer $10,46 miljard.

Eind vorig jaar liet Luckin-CEO Jinyi Guo doorschemeren is van plan het bedrijf opnieuw op de beurs te zetten in de Verenigde Staten Een datum noemde hij niet. Het bedrijf werd eind 2017 opgericht en heeft een Waardering van $2,9 miljard in slechts 18 maanden later en in mei 2019 genoteerd aan de Nasdaq. Maar ongeveer een jaar later zei Luckin dat het veel van zijn De verkopen van 2019 zijn verzonnenleidt tot schrapping van aandelen.

Het Chinese koffiebedrijf bleef veel van zijn winkels exploiteren en behield zijn naam en logo.

Luckin heeft ook de aandacht van de consument getrokken via een reeks tijdige samenwerkingen met premium merken voor sterke drank Moutaide Minions stripfiguren en de populaire videogame Black Myth: Wukong een paar dagen na zijn populariteit.

Wat Luckin onderscheidde, was het vermogen om een ​​solide pool van particulier gebruikersverkeer op te bouwen via de app voor het bestellen van smartphones, zegt Mingchao Xiao, oprichter van Zhimeng Trends Consulting. In plaats van bestellingen te plaatsen bij een baliemedewerker, selecteren en betalen Luckin-klanten drankjes rechtstreeks via een app.

De Chinese koffiemarkt bevindt zich nog steeds in een periode van snelle veranderingen, zei Xiao. Hij voegde eraan toe dat jonge consumenten tegenwoordig meer bereid zijn om verschillende ervaringen uit te proberen en emotionele vervulling te zoeken, wat kan worden bereikt door merksamenwerkingen tussen de verschillende sectoren.

Zoals veel Chinese bedrijven versnelt ook Luckin zijn mondiale expansie.

Afgelopen zomer opende Luckin zijn eerste Amerikaanse winkels in New York City. Het debuteerde op 6 februari zijn 10e winkel in de stad.

Luckin heeft ook 68 winkels in Singapore nadat het bijna drie jaar geleden de markt betrad, en 45 gezamenlijk geëxploiteerde locaties in Maleisië.