De Olympische Spelen in Salt Lake City, gepland voor 2034, zijn nu de Spelen in Utah, nadat de organisatoren dit hadden aangekondigd een nieuw logo en de naam weerspiegelt het multi-communitywerk dat nodig is om het grootste wintersportevenement ter wereld te organiseren. Die van de Staat Gouverneur Spencer Coxzegt dat het nieuwe logo mensen bij elkaar heeft gebracht, zij het niet op een goede manier.
“Het heeft mensen echt bij elkaar gebracht, omdat niet iedereen het leuk lijkt te vinden”, zei Cox onlangs op een persconferentie.
Het nieuwe logo is tijdelijk totdat het definitieve embleem van de Spelen in 2029 wordt uitgebracht. Het spelt ‘Utah’ in onregelmatig gevormde karakters (zegt ‘IJTAH?’), gestapeld boven ‘2034’. Het lanceringskleurenpalet is alleen zwart en wit.
Cox noemde het logo vetgedrukt. “Het is een beetje ouderwets en het is zeker een stoer logo”, zei hij. De commentarensectie van een lokale nieuwssite uit Utah bevatte recensies als ‘meer dan verschrikkelijk’, ‘a marketing ramp” en “onleesbaar.” Sommigen houden niet van de naamswijziging die Salt Lake City uitsluit. “Het doet pijn”, zei burgemeester Erin Mendenhall van Salt Lake County gezegd De Salt Lake-tribune.
Een startpunt, geen eindpunt
Dit essentiële logo is echter nog maar het begin van wat een groeiend visueel merk zal worden, uitgedrukt in locaties, kleding en meer. Het is een startpunt, geen eindpunt.
“Ik denk dat de Olympische Spelen een unieke tijd zijn om iets nieuws en anders te doen. Toch hebben veel Olympische Spelen een saai, vergeetbaar ontwerp”, zegt Doug Thomas, universitair hoofddocent bij de afdeling Design en Design aan de Brigham Young University. auteur van Gebruik Futura nooitvertelt Snel bedrijf. “Persoonlijk vind ik het leuk dat het ontwerpteam van Utah 2034 buiten de gebaande paden treedt en iets nieuws en gedenkwaardigs probeert.”
De organisatoren van Utah zeggen dat het Internationaal Olympisch Comité (IOC) ‘overgangslogo’s’ toestaat om ‘gastregio’s te helpen tijdig bewustzijn en momentum op te bouwen’, maar dat ze beperkt zijn tot alleen typografie.
De Utah 2034-branding is dus een kans om vormen te introduceren door middel van alleen letters en cijfers, het begin van een geometrische beeldtaal die zich ooit zal openbaren in een volledige uitdrukking van de Olympische branding.
Net als het “Chrystal Rhythm” -model van de Salt Lake City Games van 2002 verscheen in het sneeuwvlokachtige Chrystal-logo en werd herhaald op onder meer bewegwijzering van locaties en de iconische jassen gedragen door de vrijwilligersde lettervormen van het handelsmerk Utah 2034 kunnen heel goed worden herhaald in toekomstige uitingen van het handelsmerk.
“Typografie is herkenbaar, onderscheidend en opent daarmee ruimte om nieuwe betekenissen te creëren”, zegt Thomas. “Visuele formulieren werken misschien niet in alle toepassingen, maar voor een transitieteamlogo is het uitstekend als uitgangspunt.”
Merk inspiratie
De organisatoren zeggen dat de lettervormen in het logo geïnspireerd zijn op het landschap van Utah. Het is duidelijker in de gestileerde vorm A ontworpen om de Delicate Arch in het zuiden van Utah op te roepen. Andere karakters zijn ontworpen om op rivieren, bergen, ravijnen en rotstekeningen te lijken, en je kunt je voorstellen dat dezelfde hoeken en vormen verschijnen in Olympische pictogrammen aanduiding van sporten en plaatsen.
Lettervormen hebben een enkele spatie en zijn gerangschikt in een raster. Geïnspireerd door stedelijke netwerken Mormoonse pioniers gevestigd in steden in Utah en het Amerikaanse Westen aan het eind van de 19e eeuw, geeft het overigens ongebruikelijke logo een gevoel van evenwicht. Het logo is ontworpen door een projectteam onder leiding van Molly Mazzolini, medeoprichter van de ontwerpstudio in Salt Lake City Verhoog de creativiteit.
Wat de naamswijziging betreft, Salt Lake moet het niet persoonlijk opvatten. Cox, de gouverneur, zegt dat de naam van de Spelen voor Utah in plaats van Salt Lake City een beslissing was die werd genomen na decennia van feedback van andere steden en provincies in het grootstedelijk gebied van Salt Lake, waar tijdens de Spelen van 2002 evenementen werden georganiseerd, maar die geen erkenning kregen. Maar het sluit ook aan bij de recente trend van de Olympische Winterspelen om meerdere steden of een regio te noemen in plaats van één enkele stad. DE De Milano Cortina Games 2026 zijn vernoemd naar zowel Milaan als Cortina d’Ampezzo in Italië aangezien ze in een grote regio worden gehouden en de Spelen van 2030 naar de Franse Alpen zijn vernoemd.
In Utahwaar evenementen worden gehouden van Provo tot Park City, zullen de organisatoren de naam van de staat kiezen. En door de geografie van Utah in de letters van hun nieuwe logo op te nemen, vonden de ontwerpers een creatieve manier om het verhaal van Utah met slechts een paar karakters te vertellen.
