Als je journalisten en PR-professionals vraagt waar ze het meest bang voor zijn NAAR DEze zullen doorgaans variaties op hetzelfde verhaal vertellen: AI zal het zo gemakkelijk maken om inhoud te creëren dat hun rollen weinig te bieden hebben. Vrijwel elk AI-model kan tegenwoordig acceptabele artikelen en presentaties schrijven (en nog veel meer), dus het lijkt erop dat de waarde van de menselijke aanraking op zijn best twijfelachtig is.
Het is waar dat kunstmatige intelligentie automatiseert grote delen van kennis werkenen hoe dit precies zal uitpakken in de media en aangrenzende industrieën wordt nog uitgewerkt. Tegelijkertijd transformeert kunstmatige intelligentie het ontdekken van informatie. Miljarden van de mensen krijgt nu informatie van AI-ervaringen (chatbots of beknopte samenvattingen zoals Google AI Overviews) in plaats van traditionele zoekresultaten.
Het is duidelijk dat de manier waarop AI-reactiemotoren informatie vinden en presenteren – hoe ze de dingen die ze op internet vinden filteren, prioriteren en interpreteren – een centrale rol zal spelen in de manier waarop media en public relations in de toekomst werken. Belangrijker nog is dat het zal bepalen hoe de twee partijen samenwerken. En ik bedoel ‘samen’ op de meest neutrale manier. Soms zijn journalistiek en public relations complementair en andere keren conflicteren ze, maar hoe dan ook zal AI de nieuwe interface zijn waar dit alles zal plaatsvinden.
{“blockType”:mv-promo-block”,”data”:{“imageDesktopUrl”https://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/media-copilot.png”, “imageMobileUrl”:https ://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/fe289316- bc4f-44ef-96bf-148b3d8578c1_1440x1440.png”,”eyebrow””,”title”:u003Cstrongu003EAbonneer u op The Media Copilotu003C/strongu003E”,”dek”Wilt u meer weten over hoe kunstmatige intelligentie de media verandert? Mis nooit meer een update van Pete Pachal door u te abonneren op The Media Copilot meer bezoek: u003Ca href=u0022https://mediacopilot.substack.com/u0022u003Emediacopilot.substack.comu003C/au003E”,”subhed:”,”description:”,”ctaText:SIGN. UP”, ctaUrl “https://mediacopilot.substack.com/”, thema”:{“bg”:{“bg”:#f5f5f5″, “text”:#000000″, “eyebrow”:#9aa2aa”, “subhed”:#ffffff”, “buttonBg tray#000000″,”buttonHoverBg”#3b3f46″,”buttonText”#ffffff”},”imageDesktopId”:91453847,”imageMobileId”:91453848,”shareable”:false,”slug””}}
Waar ik het over heb is natuurlijk GEO (generatieve motoroptimalisatie), of beter gezegd de prikkels die het creëert. Er wordt vaak gezegd dat AI-reacties de nieuwe ‘toegangspoort’ tot internet zijn, omdat ze extreem populair zijn (alleen ChatGPT heeft bijna een miljard gebruikers) en die populariteit groeit. Die van Google AI-modus for search, dat de ‘10 blauwe links’ voor een AI-gesprek vervangt, is nu prominent aanwezig op zowel de startpagina van Google als de omnibox van Chrome. Sommigen zijn dat voorspellen zal dit jaar of volgend jaar de standaard worden.
Dit zou (zal?) verwoestend zijn voor uitgevers (een onderwerp voor een ander artikel), en zou ook meteen de AI-samenvatting tot het nieuwe informatieportaal voor . . . Nou ja, iedereen. Maar het suggereert ook dat de toekomst waar journalisten en PR-professionals bang voor zijn, een arena waarin automatisering en slordigheid de belangrijkste wapens zijn, onjuist is. Of in ieder geval onvolledig.
Storytelling is de nieuwe SEO
Het hangt allemaal af van hoe generatieve motoren informatie prioriteren. Beide partijen willen dat hun verhalen de basis worden van de reacties van de AI – PR voor klanten, media voor zichzelf – in de hoop haar autoriteit te consolideren. Goed nieuws van de mediakant: Studies show dat AI-portals voorrang geven aan journalistieke inhoud boven commerciële inhoud (zoals een blog of bedrijfssite).
Dit is ook goed nieuws voor PR, aangezien een groot deel van hun werk bestaat uit het communiceren met de media. Als je de doelen en boodschappen van een PR-campagne als één cirkel beschouwt, en de verhalen die een journalist wil vertellen als een andere cirkel, vergroot de overlap van deze twee cirkels het vermogen van beide partijen om de reacties van de AI te beïnvloeden.
Dit komt door een belangrijk verschil tussen AI-motoren en zoekmachines: AI zoekt naar patronen in plaats van naar trefwoorden. Hoe vaker u vergelijkbare verhalen ziet op sites, domeinen en sociale media, hoe meer vertrouwen u zult hebben in de samenvatting die u maakt. Domeinautoriteit, of de sterkte van een specifieke URL, is nog steeds van belang, maar actuele autoriteit is belangrijker.
Wat dit in de praktijk betekent: als een AI-engine ziet dat een site of persoon hetzelfde onderwerp keer op keer en vanuit veel verschillende invalshoeken heeft behandeld, EN vaak elders wordt aangehaald, zal het het signaal van autoriteit versterken. En dit kan net zo belangrijk zijn, zo niet belangrijker, dan een meer algemene berichtgeving door een grote publicatie (Niveau 1, om PR-jargon te gebruiken).
Dit heeft twee belangrijke gevolgen voor de relatie tussen publicist en journalist. Ten eerste hebben gespecialiseerde journalisten die zich slechts op één ritme concentreren, hun waarde vergroot. Dit geldt ook voor publicaties, waardoor commerciële/B2B-cafés nieuw relevant worden. Ten tweede: hoewel journalistieke relaties cruciaal zijn in mediarelaties, vormen ze nog steeds slechts een onderdeel van een bredere contentstrategie. Er zijn andere manieren om autoriteit te verwerven in de ogen van AI-motoren, waaronder bedrijfsblogs, sociale media en meer. Ja, de inhoud van journalisten heeft prioriteit, maar al het andere zal het verhaal versterken dat de reactiemotor ziet.
Naast de handtekening
Aan de andere kant moeten ook journalisten dit spel spelen. Ook al bevindt hun inhoud zich in de voorhoede van GEO, als deze niet uniek is, zal deze zich niet onderscheiden van de concurrentie. Als het te algemeen of onvolledig is, zullen AI-engines waarschijnlijk prioriteit geven aan andere, meer specifieke en complete inhoud. Als het de meest voorkomende vragen die mensen aan de AI stellen niet beantwoordt, gaat de AI over op inhoud die dat wel doet.
Dit alles om te zeggen dat het in een wereld van kunstmatige intelligentie veel beter is voor een journalist om een duidelijk dekkingsgebied te hebben dan een generalist te zijn. Maar dit is slechts de eerste stap. Net zoals PR een verhaal moet opbouwen met een bredere contentstrategie waarbij andere platforms en formats betrokken zijn, zouden journalisten dat ook moeten doen.
De meeste journalisten schrijven artikelen voor de kost, maar om beter de aandacht van AI-engines te trekken, is het raadzaam om die verhalen over verschillende formats en platforms te verspreiden. Of het nu gaat om het maken van een persoonlijke website of nieuwsbrief, het bijwonen van evenementen of het publiceren in nieuwe formaten zoals korte video’s of podcasts, het doel is om de zichtbaarheid te vergroten van de verhalen die je vertelt: de verhalen waar mensen naar vragen in ChatGPT, Google en Perplexity. Het opbouwen van uw merk om hen heen is een pluspunt.
De ironie van dit alles is dat AI in eerste instantie beloofde de ‘inhoud’ lichter te maken. marketing“taken zoals het schrijven van teksten voor sociale media en SEO-koppen, wat vrijwel geen enkele journalist wilde doen. Maar het blijkt dat als je GEO succesvol wilt inzetten, deze taken worden versterkt: je moet voortdurend nadenken over manieren waarop je verhalen kunnen worden gepresenteerd en geremixt om ervoor te zorgen dat de AI-motoren het opmerken.
De positieve kant is dat het allemaal inherent menselijk is. Generatieve motoren zoeken naar patronen, maar geven ook prioriteit aan de uniciteit binnen die patronen. En uniciteit is waar mensen het beste in zijn. Voor journalisten zijn het de primeurs en feiten die aan het licht komen die boeiende verhalen opleveren. Voor PR blijven de persoonlijke relaties de meest betrouwbare manier om verbanden te leggen met die verhalen. Terwijl AI de manier verandert waarop verhalen worden gevonden en verteld, ligt de voorsprong nog steeds bij degenen die weten hoe ze ze het beste kunnen vertellen.
{“blockType”:mv-promo-block”,”data”:{“imageDesktopUrl”https://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/media-copilot.png”, “imageMobileUrl”:https ://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/fe289316- bc4f-44ef-96bf-148b3d8578c1_1440x1440.png”,”eyebrow””,”title”:u003Cstrongu003EAbonneer u op The Media Copilotu003C/strongu003E”,”dek”Wilt u meer weten over hoe kunstmatige intelligentie de media verandert? Mis nooit meer een update van Pete Pachal door u te abonneren op The Media Copilot meer bezoek: u003Ca href=u0022https://mediacopilot.substack.com/u0022u003Emediacopilot.substack.comu003C/au003E”,”subhed:”,”description:”,”ctaText:SIGN. UP”, ctaUrl “https://mediacopilot.substack.com/”, thema”:{“bg”:{“bg”:#f5f5f5″, “text”:#000000″, “eyebrow”:#9aa2aa”, “subhed”:#ffffff”, “buttonBg tray#000000″,”buttonHoverBg”#3b3f46″,”buttonText”#ffffff”},”imageDesktopId”:91453847,”imageMobileId”:91453848,”shareable”:false,”slug””}}
