De regering-Trump geeft miljoenen uit aan advertenties die gericht zijn op het werven van nieuwe Amerikaanse immigratie- en douanehandhavingsagenten. De advertenties zijn zo wijdverspreid dat zowel televisiekijkers als gebruikers van sociale media ze overal zien, ook op YouTube, Spotify en LinkedIn.
In een recente aankondiging dat is LinkedIneen streng kijkende Uncle Sam wijst naar de kijker. Het bericht luidt: “Word vandaag nog lid van ICE”, samen met de opmerking “$ 50.000 tekenbonus” onderaan. Op dezelfde manier werd een tv-spot van 30 seconden die oorspronkelijk werd uitgezonden tijdens de uitzending van de MTV Video Music Awards 2025 in september in de daaropvolgende maanden landelijk gespot. “Je hebt een eed gezworen om te beschermen en te dienen, om je familie en je stad veilig te houden”, zegt de verteller in de promo. “Maar in heiligdomsteden wordt je bevolen zich terug te trekken terwijl gevaarlijke illegalen vrij rondlopen.”
Het is moeilijk te zeggen wat bepaalde steden onderscheidt, maar de oproep tot actie was specifiek gericht tegen Albuquerque, Boston, Chicago, Denver, New York, Philadelphia, Sacramento, Seattle en Washington, DC. Recentelijk waren de advertenties te zien in Atlanta, Dallas, Miami en Salt Lake City, evenals in San Antonio, Houston en El Paso, Texas, volgens AP-nieuws.
De advertenties maken deel uit van de regering-Trump initiatief van 30 miljard dollar NAAR aannemen Tegen het einde van het jaar 10.000 extra ICE-agenten. Volgens gegevens van Equis, verkregen door Rollende steenHet ministerie van Binnenlandse Veiligheid heeft miljoenen uitgegeven om steeds meer Amerikanen te bereiken. DHS heeft sinds maart ongeveer $ 2,8 miljoen uitgegeven om advertenties op Meta’s Facebook en Instagram actief te houden. Sinds augustus heeft het bureau Meta $ 500.000 extra betaald om wervingsadvertenties weer te geven. Het DHS heeft ook $ 3 miljoen uitgegeven aan advertenties op Google en YouTube in het Spaans, waarin mensen worden geïnstrueerd zichzelf te deporteren. De advertenties waren ook te zien op Spotify en Pandora, maar Equis beschikte niet over gegevens over hoeveel DHS aan die advertenties had uitgegeven.
Zelfs tijdens de sluiting van de overheid zijn de uitgaven niet gestopt of vertraagd. Seconde NieuwsweekHet DHS bleef naar verluidt geld steken in de rekruteringsinspanningen van ICE, terwijl miljoenen werknemers zonder loon kwamen te zitten. Tijdens de drie weken durende sluiting besteedde ICE gemiddeld ongeveer $ 4,5 miljoen aan vergoedingen. “Miljoenen mensen lopen het risico hun voedselbonnen kwijt te raken en honger te lijden als gevolg van deze sluiting van de overheid”, zegt Natalia Campos Vargas, adjunct-directeur onderzoek bij Equis. Nieuwsweek op dit moment. “Maar op de een of andere manier kiezen de regering-Trump, het DHS en de ICE ervoor om miljoenen dollars uit te geven aan reclamecampagnes. Dit lijkt mij als belastingbetaler inherent verkeerd.”
Nu ICE de rekruteringsinspanningen heeft opgevoerd, heeft het verzet terrein gewonnen. Op 11 december, Minister van Binnenlandse Veiligheid Kristi Noem werd ondervraagd door wetgevers over vermeende onwettige deportaties van Amerikaanse burgers, waaronder militaire veteranen. Noem confronteerde mensen die de dienst zou deporteren. De secretaris verliet de vergadering vroeg en dat was het ook gestoord op weg naar buiten.
Ondertussen zijn er ook anti-ICE-advertenties verschenen die het pro-deportatieverhaal bestrijden. In één aankondiging van Home of the BraveLegerveteraan George Retes, een Amerikaans staatsburger, vertelt het verhaal van zijn ontvoering door ICE.
“Mijn bestuurdersruit gaat kapot. Een agent steekt zijn arm in mij en peppersprayt mij in mijn gezicht. Ze sleuren me uit de auto. Ze gooien me op de grond. Ze binden mijn handen achter mijn rug”, zegt Retes in de video, die landelijk wordt uitgezonden via streamingplatforms. “Als ze gewoon naar mijn identiteitsbewijs hadden gekeken, zouden ze hebben gezien dat ik een Amerikaans staatsburger ben, dat ik een veteraan ben… Wat er nu gebeurt, klopt niet.”
Hoewel veel gebruikers zich misschien ongemakkelijk voelen bij de opkomst van ICE-advertenties online, lijken de organisaties die deze advertenties uitvoeren zich niet te laten afschrikken. Dat zegt een woordvoerder van Spotify Snel bedrijf dat de advertentie “onderdeel is van een grotere, goed gedocumenteerde campagne van de Amerikaanse overheid die plaatsvindt op meerdere platforms, waaronder televisie, streaming en online kanalen.”
De woordvoerder voegde eraan toe dat gebruikers hun advertentievoorkeuren kunnen beheren. “Spotify is een open platform dat een breed scala aan stemmen en perspectieven ondersteunt, zelfs die waar sommige mensen het persoonlijk misschien niet mee eens zijn. Daarom zijn wij van mening dat controle van de luisteraar van cruciaal belang is om dit evenwicht te bereiken, en dat gebruikers specifieke advertenties wel of niet leuk kunnen vinden, en hun advertentievoorkeuren kunnen bijwerken, inclusief het afmelden voor bepaalde categorieën, zoals de overheid. “
Hoewel er een toename is in het aantal oproepen aan Spotify-gebruikers om het platform te boycotten vanwege de ICE-aankondigingen en de investering van oprichter Daniel Ek in Helsing, een Duits defensiebedrijf, zegt het platform dat er “geen materiële impact is geweest op het gebied van annuleringen.”
Snel bedrijf nam contact op met LinkedIn en YouTube over het plaatsen van de ICE-wervingsadvertenties, maar ontving op het moment van publicatie geen reactie.
