De nieuwe Ikea-winkel bevindt zich in de metaverse.
Het bedrijf maakte woensdag bekend dat het experimenteert met een pop-up in beperkte oplage Die van Roblox Welkom in Bloxburg spel dat spelers Ikea-producten aanbiedt waarmee ze virtuele huizen kunnen inrichten. Dit is de eerste keer dat de Zweedse meubelretailer sindsdien op significante wijze de gamingwereld betreedt een eerdere Roblox-game in 2024volgens het bedrijf. Dit komt nadat we jarenlang hadden opgemerkt hoe jonge volwassenen en tieners huizen bouwden en ontwerpden in games en zich afvroegen waarom Ikea daar geen deel van uitmaakte.
“Ikea wilde beter begrijpen hoe Gen Z en Gen Alpha denken over meubels en persoonlijke expressie, en erkende de noodzaak om deze te ontmoeten op platforms die ze al gebruiken en om te leren van hoe ze omgaan met producten en ruimtes in een digitale omgeving”, zegt Parag Parekh, Chief Digital Officer van Ikea. Snel bedrijf.
“Bij Ikea zijn we altijd nieuwsgierig en willen we ons graag ontwikkelen en contact maken met mensen, waar ze ook zijn. Tegenwoordig zijn veel mensen online en spelen veel mensen games”, zegt hij. “Dit is een gebied waarop we willen kijken of er interesse is voor Ikea als merk en ook voor onze producten in de gamingwereld.”
Het doel van Ikea: Gen Z en Gen Alpha beter begrijpen
De pilot is bewust kleinschalig gehouden, omdat het hoofddoel het vergaren van kennis voor het bedrijf is. Voorlopig is het van 22 januari tot 5 februari alleen beschikbaar voor mensen in Australië en Zweden. Gelegen in de virtuele Bloxburg Fancy Furniture Store, waartoe spelers toegang hebben in het stadscentrum van de game, kunnen mensen kiezen uit items zoals de Stockholmse bank, de opblaasbare gamestoel Brännbollen de pluchen haai van Ikea genaamd Blåhaj.
Het bedrijf zegt dat het zijn productselectie heeft gekozen op basis van minder gebruikelijke items in het spel, klassieke Ikea-ontwerpen of items waarvan het Bloxburg-team suggereerde dat spelers ervan zouden kunnen genieten.
“Over het algemeen is het doel niet zozeer het ‘verkopen’ van een catalogus, maar eerder om te begrijpen hoe klanten hun ideeën over woninginrichting uiten en hoe Ikea-producten hen kunnen ondersteunen in een digitale wereld”, zegt Parekh.
Unboxing van de technologische bewegingen van Ikea
Kort daarna kwam Ikea’s intrede in de wereld van videogames andere technologische bewegingen. Vorig jaar het bedrijf heeft zijn smart home-lijn opnieuw gelanceerd EN heeft merkkiosken geopend waar Ikea-producten worden verkocht op geselecteerde Best Buy-locaties in de Verenigde Staten. Maar het is ook laat voor de metaverse partij.
Merken als Gucci, Nike en Walmart openden hun eigen Roblox-ervaringen in 2022, maar de trend sloeg nooit echt aan. Vandaag is de droom van een veelgebruikte virtuele metaverse werkelijkheid geworden daadwerkelijk dood verklaarden Meta heeft honderden ontslagen in zijn virtual reality-divisie Dinsdag. Er zijn tekenen van een mogelijke wedergeboorteechter, met voorbeelden als Ikea’s uitstapje naar de ruimte en die van Coach collectie op Sim4 deze week bewijst dat merken virtuele werelden niet in de steek laten als ruimtes om hun producten ten volle te presenteren.
Voor Ikea was de uitdaging bij het vertalen van de fysieke woninginrichting naar een virtuele wereld het vinden van een balans tussen herkenbaarheid en eenvoud, omdat de objecten er onmiddellijk uit moesten zien alsof ze de proporties, kleuren en silhouetten van Ikea hadden en tegelijkertijd naadloos moesten werken in een gamingcontext. Gelukkig heeft Ikea al zijn producten al in 3D gemaakt, en Bloxburg heeft diezelfde modellen met goedkeuring van Ikea aangepast om er gamified objecten van te maken.
“We zijn erg blij met het resultaat”, zegt Parkekh.
Er zal ook een persoonlijk onderdeel zijn voor Ikea’s Roblox-ervaring, waarbij verborgen QR-codes zullen verschijnen op Ikea-locaties in de twee pilotlanden die bezoekers kunnen scannen om extra items te ontgrendelen. En een Ikea in de metaverse zou op een dag ook in andere landen kunnen arriveren. Het bedrijf zegt dat de pilot met virtuele winkels slechts een startpunt is en gelooft dat we in de toekomst meer huismeubilair in games zullen zien.
