De scène begint in een vliegtuig.
Een man in pak, zittend op een pluchen stoel, staart peinzend uit het raam, zijn gezicht gedeeltelijk verborgen en zijn kin subtiel op zijn hand rustend.
Dromerige synths resoneren terwijl de camera draait om een gevechtsvliegtuig te laten zien, dat boven de wolken zweeft, net buiten de vleugel van het vliegtuig.
Hij draait zich om en vliegt weg, zijn donkere schaduw tekent zich af tegen het warme geel van de zonsondergang.
“Ik zou het willen uitleggen, maar het is vertrouwelijk”, luidt het onderschrift van de TikTok-video, waarbij de gebruikersnaam hierboven de identiteit van de mysterieuze man onthult: Keir Starmer.
In het commentaargedeelte verwoordt een gebruiker de vraag op duizend lippen.
“Waarom cultiveert onze premier aura?”
Ik zou het uitleggen, maar het is vertrouwelijk
“,”alt”Keir Starmer’s TikTok-video waarin hij uit een vliegtuigraam kijkt.”,”index”:7,”isTracking”:true,”isMainMedia”:false,”source”TikTok”,”sourceDomain”tiktok.com”}”>
TikTok-inhoud toestaan?
Dit artikel bevat inhoud geleverd door TikTok. We vragen uw toestemming voordat we iets uploaden, omdat ze cookies en andere technologieën kunnen gebruiken. Om deze inhoud te bekijken, klik op “Toestaan en doorgaan”.
Toen de Britse premier zijn TikTok Terwijl ik eerder deze week dacht dat we dezelfde lijst met betreurenswaardige inhoud zouden krijgen die zoveel gekozen functionarissen ons eerder hebben gegeven.
Harde lijnen, politieke gesprekspunten die op onhandige wijze in toch al verouderde memes zijn ingevoegd, en het algemene gevoel dat een PR-persoon ze onder schot houdt, net buiten bereik.
Helaas, nee. In een schokkende wending zijn de TikToks van Starmer grensoverschrijdend.
De meeste video’s voelen aan als pogingen tot ultrakorte vorm van cinéma vérité: een cameraman volgt de premier, legt fragmenten vast waarin hij goedemorgen zegt tegen de bewakers, zich afvraagt waar de leider van de muizen, Larry de kat, is, en de Oekraïense president, Volodymyr Zelenskyy, begroet.
Larry verwelkomt Europese leiders in Downing Street.
“,”alt”:TikTok-video van Keir Starmer-ontmoeting met Volodymyr Zelenskyy”, “index”:12,”isTracking”:true,”isMainMedia”:false,”source”TikTok”, “sourceDomain”:tiktok.com”}”>
TikTok-inhoud toestaan?
Dit artikel bevat inhoud geleverd door TikTok. We vragen uw toestemming voordat we iets uploaden, omdat ze cookies en andere technologieën kunnen gebruiken. Om deze inhoud te bekijken, klik op “Toestaan en doorgaan”.
De stijl van ‘een kijkje achter de schermen’ is duidelijk bedoeld om de premier zich meer herkenbaar te laten voelen voor jonge Britse kiezers, en hoewel hier zeker potentieel in zit, delen al zijn video’s dezelfde fatale fout.
Starmer maakt zich zorgen of hij er cool uitziet.
‘Aura-landbouw’ is een internetterm voor iemand die inhoud plaatst die probeert moeiteloos vriendelijk, knap of charismatisch over te komen.
En kijk, voor mijn gezond verstand moet ik aannemen dat het team van Starmer ironisch was toen ze de vliegtuigvideo ondertitelden: “Ik zou het uitleggen, maar het is vertrouwelijk” – dat ze mensen belachelijk maakten die probeerden er cool uit te zien op internet.
Maar hoe meer ik naar zijn TikToks kijk, waarbij elk shot zo zorgvuldig is samengesteld om Starmer competent en onder controle te laten lijken, hoe meer ik de beschuldiging van ‘aura-landbouw’ begon te voelen.
En op een platform als TikTok, dat kwetsbaarheid inruilt voor intimiteit, is betrapt worden terwijl je probeert afstandelijk over te komen een ergere misdaad dan moord. (Of in ieder geval erger dan de ‘duizendjarige pauze’, en dat is behoorlijk slecht.)
Er zijn enkele zeldzame voorbeelden van politici die zich echt thuis voelen op de app: in de Verenigde Staten, Alexandrië Ocasio-Cortez Hij heeft veel succes geboekt door openhartig in zijn iPhone-camera te spreken vanaf de bank in de woonkamer. Zelfs een onopvallende politicus als het Australische parlementslid Julian Heuvel hij heeft een toegewijde aanhang opgebouwd door vanuit zijn rommelige parlementaire kantoor zijn frustraties met de oppositie te delen.
Vechten voor de arbeidersklasse betekent dat we ons verenigen over de verschillen heen.
“,”alt”:Alexandria Ocasio-Cortez TikTok Video”, “index”:20,”isTracking”:true,”isMainMedia”:false,”source”TikTok”, “sourceDomain”:tiktok.com”}”>
TikTok-inhoud toestaan?
Dit artikel bevat inhoud geleverd door TikTok. We vragen uw toestemming voordat we iets uploaden, omdat ze cookies en andere technologieën kunnen gebruiken. Om deze inhoud te bekijken, klik op “Toestaan en doorgaan”.
De politici die echt succesvol zijn op TikTok zijn degenen waarbij je je ongeloof net lang genoeg kunt opschorten om te geloven dat ze daadwerkelijk zelf ‘posts’ bereiken. Waar een klein deel van u hoopt dat ze daadwerkelijk op uw opmerking zullen reageren.
Maar Starmer komt nooit binnen een meter van de cameralens, laat staan het toetsenbord voor het commentaargedeelte. Een stijl die ongetwijfeld is beïnvloed door het feit dat TikTok technisch gezien verboden is op overheidstelefoons vanwege zorgen over de gegevensbeveiliging, en het team is ongetwijfeld doodsbang om te laten weten dat het de app daadwerkelijk zou kunnen downloaden.
De ochtendrit
“,”alt”Keir Starmer TikTok video”, “index”:23,”isTracking”:true,”isMainMedia”:false,”source”TikTok”, “sourceDomain”:tiktok.com”}”>
TikTok-inhoud toestaan?
Dit artikel bevat inhoud geleverd door TikTok. We vragen uw toestemming voordat we iets uploaden, omdat ze cookies en andere technologieën kunnen gebruiken. Om deze inhoud te bekijken, klik op “Toestaan en doorgaan”.
Wat de cijfers betreft doen de video’s het goed, twee ervan zijn al 1 miljoen keer bekeken, maar dat gebrek aan intimiteit heeft een prijs. De commentaren onder de posts van welke politicus dan ook zullen gevuld zijn met meer vitriool dan lof – dat is nu eenmaal hoe het internet werkt. Wat opvalt aan Starmer is hoe algemeen de opmerkingen zijn.
Het is allemaal ‘haal deze clown eruit’, ‘stemhervorming’ en af en toe ‘beste premier ooit’, maar er wordt bijna niets gezegd over de daadwerkelijke inhoud ervan.
Omdat de video’s uiteindelijk geen inhoud hebben – afgezien van een vluchtig gevoel van nieuwigheid, is er geen reden waarom ik ze naar vrienden zou sturen, laat staan erover praten in de kroeg. Deze video’s bestaan alleen om te laten zien hoe goed Starmer is. En dat is het niet.
Dus nee, het eerste uitstapje van de Britse premier naar de wereld van TikTok was niet helemaal gênant. Maar misschien was het beter geweest als dat wel zo was geweest.
Zoals de meeste politici is Starmer van nature een domme man en als hij echt serieus de harten (en stemmen) van jonge mensen wil winnen, moet zijn TikTok dat omarmen en vieren, en niet op overtuigende wijze verbergen.
Ik heb een paar ideeën over wat het zou kunnen doen en ik wil het graag uitleggen, maar het is vertrouwelijk.
