NAAR DE wordt een belangrijk onderdeel van online handel. Verwijzingsverkeer a detailhandelaren tijdens Black Friday van AI-chatbot en zoekmachines zijn volgens cijfers met 800% gestegen vergeleken met dezelfde periode vorig jaar Adobewat betekent dat veel meer mensen nu AI gebruiken om hen te helpen bij aankoopbeslissingen.
Maar waar gaan de recensiesites heen die de afgelopen jaren de leidraad voor veel van deze aankopen zouden zijn geweest?
Als er één mediacategorie is die het meest bang is voor AI, dan zijn het uitgevers die gespecialiseerd zijn in productaanbevelingen, die traditioneel afhankelijk zijn van zoekverkeer. Door de aard van de inhoud is deze vaak puur informatief, waarbij de meeste artikelen zijn ontworpen om één vraag te beantwoorden: “Wat is de beste robotstofzuiger?” “Wie heeft de beste deals voor zitbanken?” “Hoe stel ik mijn soundbar in?” De AI doet uitstekend werk door deze vragen direct te beantwoorden, waardoor lezers niet meer hoeven door te klikken naar de site van een uitgever.
Als je echt iets wilt kopen, is een eenvoudig antwoord echter niet voldoende. Als u uw aankoop voltooit, betekent dit meestal dat u naar een winkel gaat (hoewel u nu rechtstreeks vanuit een chatvenster een aankoop kunt doen; daarover later meer). Maar het betekent ook dat u vertrouwen heeft in wat u koopt. De grote vraag is: spelen recensiesites in dit alles nog een rol?
{“blockType “creator-network-promo”, data”:{“mediaUrl”https://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/mediacopilot-logo-ss.png”, “headline” “Media CoPilot”, “description”: Wilt u meer weten over hoe kunstmatige intelligentie de media verandert? update from Pete Pachal door zich te abonneren op Media CoPilot Ga voor meer informatie naar mediacopilot.substack.com”, “substackDomain”:https://mediacopilot.substack.com/”, “colorTheme”:zalm”, “redirectUrl””}}
De verbazingwekkende krimpende beoordelingssite
Als ze dat doen, lijken de meeste mediabedrijven te beseffen dat ze een aanzienlijk kleiner bedrijf zijn. Wanneer Bedrijfsinterieur aangekondigd zijn strategiewijziging Eerder dit jaar zei het bedrijf, te midden van ontslagen, dat het afstand zou nemen van groenblijvende inhoud en servicejournalistiek. Vorig jaar sloot Future PLC zijn deuren Laptop tijdschriften Gannett deed hetzelfde Review.com. En Ziff Davis, die actief is PCMag, Dagelijkse gezondheiden vele andere sites gericht op servicejournalistiek:heeft OpenAI eerder dit jaar aangeklaagd om Ziff-inhoud te importeren en samen te vatten voor OpenAI-gebruikers.
De afname van het aantal recensiesites is enigszins in strijd met de statistische realiteit: 99% van de shoppers wendt zich tot online recensies voor advies, en recensies beïnvloeden volgens de gegevens meer dan 93% van de aankoopbeslissingen. Capital One Inkooponderzoek. Dat betekent niet dat kopers altijd op zoek zijn naar professioneel geschreven items (er zijn genoeg gebruikersrecensies beschikbaar). Het punt is dat lezers geloofwaardige, betrouwbare informatie willen om hun aankopen te begeleiden, en inhoud van populaire recensiesites (bijvoorbeeld Wirecutter) die in een samenvatting verschijnt, kan hiervan een teken zijn.
En het lijkt erop dat AI-samenvattingen de voorkeur geven aan journalistieke inhoud boven al het andere. Een recente Muck Rack-rapport Uit onderzoek van meer dan een miljoen AI-reacties bleek dat de meest genoemde informatiebron de journalistiek was, met 24,7%.
Het is leuk om nodig te zijn, maar dat leidt ertoe dat kopers daadwerkelijk aankopen doen Door de mediasite: een noodzakelijke stap voor de site om een partnercommissie te ontvangen en de belangrijkste manier waarop deze sites geld verdienen? Opnieuw moet de shopper ergens klikken om zijn product te kopen en vanuit de AI-laag hebben ze drie keuzes: (1) een retailer; (2) een site van derden, waaronder recensiesites; en (3) het chatvenster zelf.
Omdat nuances er nog steeds toe doen
Het is uiteraard in het belang van recensiesites om mensen zoveel mogelijk naar nummer 2 te verwijzen. Toen Google Zoeken het enige spel in de stad was, betekende dit dat mensen hoog scoorden als mensen zochten naar ‘Beste zwembadreinigingsrobots’ (of wat dan ook) en hoopten dat jij de site was die hen uiteindelijk naar de winkel leidde. Met AI is het spel vergelijkbaar, maar de cijfers zijn anders: minder mensen zullen uw site bezoeken, maar de gegevens geven aan dat ze opzettelijker en betrokkener zullen zijn. Ze openen niet langer recensiesites en selecteren hun favoriet – AI doet het voor hen. ChatGPT heeft ook een modus speciaal om te winkelen.
Om de kans te vergroten dat een lezer ervoor kiest om uw inhoud te bezoeken in plaats van een verkoper, moet wat in een AI-samenvatting verschijnt unieke en waardevolle inhoud overbrengen die ze niet uit een eenvoudige samenvatting kunnen halen. Dit betekent aandacht hebben voor “fragmenten“: de delen van het artikel die zoekmachines signaleren om prioriteiten te stellen. Testgegevens, vergelijkingen naast elkaar en bedrijfseigen scores kunnen allemaal nuances suggereren die iemand mogelijk moet doorklikken om deze volledig te kunnen waarderen. Als we nog een stap verder gaan, kunnen uitgevers gestructureerde antwoordkaarten maken die bedoeld zijn om volledig te worden vastgelegd in AI-zoekopdrachten, met een eenvoudige, beknopte verklaring plus een link “bekijk volledige testdetails”.
Heroverweeg het bedrijfsmodel
Hoe dan ook, zelfs als een recensiesite alles goed doet met SEO, schema, fragmenten en alle andere zoektrucs, zal een groot deel van de lezers nu rechtstreeks naar de winkeliers gaan of het artikel rechtstreeks via de chat kopen. Open AI en Perplexity bieden beide “Koop nu”-widgets. Elke aanbeveling van AI moet echter nog steeds ergens op gebaseerd zijn, en recensiesites maken zeker deel uit van die mix. Dit introduceert de mogelijkheid van een ander handelsverdrag.
AI-bedrijven lijken tot nu toe totaal ongeïnteresseerd in affiliate-commissies van hun winkelwidgets, maar licenties en partnerschappen kunnen een alternatief zijn. Je kunt je ook merkpartnerschappen voorstellen waarbij de widget expliciet aangeeft dat koopaanbevelingen door specifieke publicaties worden gegeven. Dit zou hen meer geloofwaardigheid geven, wat zou leiden tot meer aankopen en grotere deals. Met AI-ready corpora zoals Tijdde agent van kunstmatige intelligentieContentlicenties kunnen een plug-and-play-ervaring zijn, mogelijk aangeboden op verschillende AI-engines.
Kunstmatige intelligentie verandert de regels, maar niet de missie
Voorbij zijn de dagen dat een uitgever simpelweg tijdloze inhoud kon produceren die geschikt is voor SEO, een paar affiliate-links kon toevoegen en het geld kon zien binnenstromen. Het spel is nog niet voorbij; het is gewoon veranderd. Het vermijden of blokkeren van AI is niet de oplossing, maar simpelweg opdagen en samenvatten is niet voldoende. Sites die de transitie naar een door AI gemedieerde wereld overleven, moeten onmisbaar worden voor het deel van de reis waarvoor AI het minst geschikt is: het verstrekken van alomvattende, gecontroleerde en vooral humane informatie.
{“blockType “creator-network-promo”, data”:{“mediaUrl”https://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/mediacopilot-logo-ss.png”, “headline” “Media CoPilot”, “description”: Wilt u meer weten over hoe kunstmatige intelligentie de media verandert? update from Pete Pachal door zich te abonneren op Media CoPilot Ga voor meer informatie naar mediacopilot.substack.com”, “substackDomain”:https://mediacopilot.substack.com/”, “colorTheme”:zalm”, “redirectUrl””}}
Nieuwsbron
