Rond 1450 was de creatieve gemeenschap geschokt. De drukpers was net uitgevonden in Europa. Schrijvers, meestal monniken die hun leven lang de spirituele kunst van het handmatig kopiëren van manuscripten hadden geperfectioneerd, merkten dat hun gespecialiseerde vaardigheden plotseling achterhaald waren. Toch heeft disruptieve innovatie in korte tijd de kennis gedemocratiseerd, de Renaissance mogelijk gemaakt en geheel nieuwe creatieve rollen gecreëerd voor uitgevers, typografen, typografen en illustratoren.
Ruim vijf eeuwen later leidde Photoshop tot soortgelijke zorgen over het devalueren van traditionele vaardigheden en het in gevaar brengen van de beeldintegriteit. Kunstenaars vreesden dat dit afbreuk zou doen aan het vakmanschap. In plaats daarvan is het centraal geworden in modern grafisch ontwerp, waardoor nieuwe creatieve mogelijkheden worden geopend en visuele expressie toegankelijk wordt gemaakt voor een breder publiek.
Nieuwe tools die in eerste instantie bedreigend lijken, worden vaak onmisbare partners in creatief werk. Mensen die op creatief gebied werken, zijn van nature creatief. Ze hebben de neiging om verder te denken dan wat momenteel bestaat en opkomende technologieën te adopteren om hun proces te versnellen, hun productie aan te moedigen en hun medium toegankelijker te maken.
ENTER: AI
De bedreigingen van AI voor de creatieve gemeenschap zijn goed gedocumenteerd. Tegelijkertijd zien we ook talloze manieren waarop technologie snel waardevolle inzichten, modellen en onderzoek kan opleveren die de creatieve gemeenschap kunnen bevrijden om meer tijd aan het echte werk te besteden. creëren.
Als het gaat om mijn vakgebied, het in staat stellen van de ontwerpgemeenschap om de volledige emotionele, verhalende en commerciële kracht van kleur te benutten,NAAR DE het kan een waardevolle partner zijn in het creatieve proces. Pantone heeft zojuist een nieuwe tool geïntroduceerd die gebruikmaakt van conversationele AI-technologie om creatievelingen te helpen de onderzoeks- en inspiratiefasen van het ontwerp te versnellen. De tool helpt gebruikers kleurenpaletten te verkennen, trendvoorspellingsgegevens te benutten en ontwerpconcepten te genereren.
Maar hoewel AI gegevens kan verwerken en patronen kan identificeren, blijven inzichten in toekomstgerichte trends uniek menselijk, geworteld in culturele analyse en genuanceerd begrip, intuïtie en verbeeldingskracht. Een creatief proces dat gebruik maakt van kunstmatige intelligentie vereist ook menselijke intelligentie. AI-tools die zijn getraind op door mensen geïdentificeerde trends helpen ontwerpers om met grotere snelheid, diepgang en nuance te reageren, maar de trends zelf moeten eerst worden herkend door menselijke experts die zijn afgestemd op culturele verschuivingen.
VERZOEK: MENSELIJKE VERBEELDING
Toen Pantone Mocha Mousse koos als Kleur van het Jaar 2025 – een suggestief bruin dat voortkomt uit ons verlangen naar alledaagse geneugten – had geen enkel machine learning-model het bloeiende culturele ethos kunnen voelen waar het mee sprak. Menselijke voorspellers hebben een wereldwijde honger naar doordachte verwennerij, harmonieus comfort en persoonlijke luxe herkend, allemaal uitgedrukt in dit diepe, rijke bruin.
Voor het voorspellen van trends zijn mensen nodig: mensen die de subtiele onderstromen van collectieve emoties aanvoelen voordat deze naar boven komen, die begrijpen wanneer comfort belangrijker wordt dan avontuur, wanneer persoonlijke expressie is tegen homogenisering wanneer nostalgie weer fris begint aan te voelen. Kleurwetenschappers volgen de productie van films, nieuwe artiesten, modebewegingen, opkomende levensstijlen, sociaal-economische veranderingen, evoluerende technologieën en materialen, en bouwen zo een alomvattend beeld op van de richting waarin de cultuur zich beweegt.
Mensen zijn tenslotte dieren, en dieren hebben kleur altijd gebruikt als een veelzijdig, bewust signaalsysteem: het aantrekken van partners, het vaststellen van identiteit, het communiceren van stemming, het waarschuwen voor gevaar. Net zoals een vermiljoen vliegenvanger rode veren gebruikt om vrouwtjes aan te trekken, terwijl de felrode banden van een koningslang waarschuwen voor roofdieren, gebruiken wij kleur om berichten te sturen over wie we zijn en wat we verlangen. Deze boodschappen veranderen met ons culturele moment op manieren waarop geen enkel algoritme of technologie kan anticiperen. Intuïties vereisen het unieke vermogen om aan te voelen wat er opkomt voordat het volledig arriveert.
Van de drukpers tot Photoshop tot kunstmatige intelligentie: nieuwe technologieën versterken wat creatievelingen kunnen doen. Het maakt processen sneller, krachtiger, handiger en toegankelijker. AI kan creatieven helpen krachtige kleurenverhalen en trendinzichten te benutten. Maar creatieve visie, culturele vloeibaarheid en het vermogen om aan te voelen wat mensen beweegt, blijven duidelijk en onvervangbaar menselijk. Kunstmatige intelligentie is een ander krachtig instrument in het creatieve arsenaal, krachtiger naarmate het groeit in plaats van pogingen om de menselijke intuïtie en verbeelding te vervangen.
Sky Kelley is de president van Pantone.
